【Mirror头条】“限古令”之后古装再迸发,网台较量争夺古装爆款

 

在卫视与网络平台争夺优质作品的同时,核心观众也在摩擦中丢失,最终的最大赢家来自于网台之间的“协同合作”。...



文丨Mirror影视研究组

古装剧一直有着爆款的潜质,上半年爆款沉寂也或多或少源于消失的古装大戏。今年迟来的古装剧终于在暑期档接连上档,对比上半年,暑期档的剧作可谓弥补了不温不火的惨淡景象,在收视以及口碑上都取得了“亲和”的成绩。

一边是今年首部卫视黄金档古装《香蜜沉沉烬如霜》登录江苏卫视,湖南卫视黄金档的《天盛长歌》登上荧幕,还有非黄金档的《扶摇》《武动乾坤》等;另一边是网络独播的《延禧攻略》《媚者无疆》《古剑奇谭2》以及即将播出的《如懿传》等。



被称作“最严限古令”的2018,一些剧作相继发生变故后,也渐渐浮出水面,迎来了“晚春”。比起同为权谋戏但遭遇撤档的《赢天下》(后改名《巴清传》),接连换挡的《如懿传》还算幸运,终于定于8.20网络平台播出。

早在2013年,广电总局就有颁布过类似“限古令”之类的规定,对古装剧的播出比例进行了严格控制,卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧总集数,不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%,原则上两部古装剧不能接档播出。



对比近几年的古装剧,尽管卫视黄金档在古装“集数”上大受打击,但最终受害的也只是电视台。压制了卫视黄金档的“限古令”,却未曾限制黄金档之外以及网络平台的播出“秩序”,大受热捧的古装剧仍在滋生蔓延。

被卫视“挤压”的古装剧作相继转战网络平台播出,使得网络平台不但未受影响,相反还相继出现了一些古装爆款剧作。古装一直是卫视及网络平台的必争题材,从暑期档的网台阵势来看,网台之间的较量渐渐以“古装”姿势正面对垒。

古装宫斗剧姗姗来迟 

限古令难阻遍地开花
作为爆款担当的古装大戏,历来有着现象级作品的潜质。然而在“限古令”限制以及现实题材回归呼声之下,今年的古装剧作一直在“压迫”中艰难求生,然而难挡观众热情,最终以排山倒海之势涌入暑期档的电视剧市场。

惨淡的电视剧上半年,由于暑期档接档的几部作品激起不少水花。前有《扶摇》与《延禧攻略》,后有《香蜜沉沉烬如霜》与《天盛长歌》,古装热潮也在“压迫”之中被再次激起,在重重限制下找到了重塑爆款的突破路径。



当姗姗来迟的古装剧被再度掀起热潮,古装“套路”也悄然改革,从曾经一度“白莲花”“傻白甜”掌屏的大女主戏,转换为如今大受热捧“黑莲花”,在收获观众视觉叫好的用时,剧情不拖沓、“三集两胜”、不断升级开挂的爽剧设置,成为观众跟风点赞的新型逻辑突破口。


(数据来源:骨朵数据排行榜)
尽管今年被称作是最严“限古令”的一年,然而从《扶摇》的顺利开播,以及《香蜜沉沉烬如霜》以首部卫视黄金档的姿势登录江苏卫视,再到架空历史权谋古装剧《天盛长歌》的来临,“限古令”似乎很难阻挠古装遍地开花。

古装遍地开花一方面源于题材表现空间更大,也更加多样化,例如玄幻、宫斗、仙侠等等,此外,被一众流量演员与原著实力IP撑起的古装题材,不仅在制作上投入更多,也更吸引观众。
暑期古装剧霸屏 口碑收视双丰收
近期的《天盛长歌》登录湖南卫视黄金档播出,与胡歌领衔的古装爆款《琅琊榜》类似,同样也是改编自架空题材的古装权谋剧,剧中的天盛王朝,楚王宁奕,凤知微都是小说架空于历史之中的人物。

尽管遭遇改名的《天盛长歌》也历经波折才登上荧幕,但上映仅三天,不仅收视与口碑飙红,更是获得了“电影质感、正剧拍法”的高度赞美。此外,打破了卫视“正剧”传统,作为架空历史的权谋戏,《天盛长歌》在“限古令”的强压下反倒打入湖南卫视黄金档播出。



与今年首部卫视黄金档的《香蜜沉沉烬如霜》如出一致,两部剧都改自火爆的IP网文,一部是架空权谋,一部是玄幻仙侠,最终得以卫视黄金档的“优越”姿势播出。

与以往的卫视“正剧”热不同,今年的网台古装题材呈现出“逆反”趋势,登录卫视黄金档播出的反倒是“架空”与“玄幻”类型。相比于完全参照历史的历史正剧,架空的历史古装似乎更符合观众的审美。

从《琅琊榜》到《扶摇》,再到近期的《天盛长歌》《延禧攻略》,尽管剧情没有完全参照历史原型,但故事逻辑与人物关系成为考验制作的另一标准,最终由于制作的良心也收获不少观众。



在网台竞争白热化之际,暑期档的古装大戏不仅慰藉了观众对于爆款的期待,也弥合了网台竞争下的古装夹缝。细看暑期档的热播电视剧作品,霸屏口碑与收视的电剧作品大多来源于古装题材类型,在话题热度之下,最终也实现了口碑与收视双丰收。
网台较量终究不敌网台双赢
一边是卫视独当一面的“黄金档”与网络平台的24小时播出的较量,一边是网络平台高投入与高制作自制作品的独播模式竞压,网台之争白热化之下,卫视与网络平台最终转向“内容”取胜,卫视与网络平台最终走向协作共赢的姿态。

对于市场拉锯战的网台作品,都不得不面临作品本身的内容考核,在内容之后才是收看平台的进一步较量。毕竟对于一款不温不火的“半流”作品,不管放在卫视还是网络平台播出,最终也难逃诟病的命运。



对于一档优质作品,最终的播放平台也会影响了其收视进一步上升的空间。在上半年的电视剧市场,爆款难觅不仅针对卫视市场,在网剧上同样如此,而暑期档的几档作品接连播出也形成网台正面对垒的姿态。

一面是浙江卫视与腾讯独播的《扶摇》、黄金档的《香蜜》《天盛长歌》、另一面是网络独播的《延禧攻略》、即将播出的《如懿传》。网台之间的暑期较量最终演变成了古装剧之间的正面对垒。



后来居上的《延禧攻略》实力撑起口碑与话题热度。而不管是先网后台的《扶摇》,还是网络独播的《延禧攻略》,亦或是先台后网的《香蜜》《天盛长歌》等等,网台之间的较量对于核心观众而言并无区隔。

观众群体收看渠道来源于其收看习惯,而剧作的播放量与收视率也只是网台“自我圈定”的考核标准,在卫视与网络平台争夺优质作品的同时,核心观众也在摩擦中丢失,最终的最大赢家来自于网台之间的“协同合作”。
—The End—
主编 | 韩英楠
编辑 | 殳吉
校对 | 栗子


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