《延禧攻略》《天盛长歌》成暑期档“双子星” 爱奇艺屡出爆款有何秘诀？

​一手是精准独到的选剧策略，一手是弓马娴熟的运营机制，爱奇艺凭借《延禧攻略》《天盛长歌》两张王牌，使其在今年暑期档的剧集争霸战中，风头无二。...



一手是精准独到的选剧策略，一手是弓马娴熟的运营机制，爱奇艺凭借《延禧攻略》《天盛长歌》两张王牌，使其在今年暑期档的剧集争霸战中，风头无二。[/b]

沉寂已久的国剧市场，终于在暑期档迎来高光时刻，这一束强光来自古装宫廷剧《延禧攻略》，正如该剧主角魏璎珞在宫中一路过关斩将、打怪升级，《延禧攻略》在剧集市场上也是攻城略地，成为2018年国产剧首部爆款之作，率先拿下“剧王”称号。

花开并蒂，就在《延禧攻略》在市场呼风唤雨的同时，暌违已久的古装剧《天盛长歌》近日在爱奇艺全网首播。顶级IP、陈坤重返小屏之作、电影级制作团队等标签，令《天盛长歌》自立项起就在市场拥有“主角光环”，而其播出效果也不负众望，目前，该剧播放量节节走高，豆瓣评分7.7，被市场推测将是下一个“爆款”。

可以说，《天盛长歌》与《延禧攻略》一道，构成了今年古装剧的“双子星座”，不仅力转乾坤，扭转上半年国产剧整体低迷的状况，也令播放平台爱奇艺在视频网站暑期档军备竞赛中成功胜出。

而事实上，今年暑期档爱奇艺的其他剧集，如《芸汐传》《为了你我愿意热爱整个世界》《我和两个他》等剧，均品相不俗，共同拉动了爱奇艺流量“水位”的提升，在爆款的强度和密度上，其他平台难以匹敌。在此背后，爱奇艺何以频出爆款，其选剧策略和运营机制有何独特之处，也成为市场普遍关心的话题。平台方的选剧、购剧需求，是整个剧集产业链供给侧的底层逻辑和最终落点。当下，很多平台在购剧中，唯IP和流量演员马首是瞻，传导给产业上游，则致使制作上重明星、重IP，轻视内容和制作，出现了本末倒置的市场错位。

爱奇艺始终坚信“内容为王”，在其购剧中，坚持以剧集内容为中心，以制作品相为核心的价值尺度。爱奇艺力求通过推出精品内容剧，让行业秩序回归初心。

就《天盛长歌》而言，尽管该剧同样改编于头部IP内容，其主演陈坤、倪妮也很有市场号召力，但爱奇艺对其选购，更重要取决于《天盛长歌》品质的超拔。从剧作上看，《天盛长歌》的故事背景并不以特定的历史时空为依据，但主创并未因此凌空蹈虚，让剧集沦为戏说或悬浮，而是通过扎实细腻的细节支撑，让该剧在虚拟的空间中，彰显艺术的真实感。通过对《天盛长歌》的选购，爱奇艺也完成了对古装正剧的占位，加之《芸汐传》《延禧攻略》，可以说，针对多元风格的古装剧，爱奇艺均已完成布局。从制作上看，当下很多剧集强调自身的“电影感”，但《天盛长歌》是不多的将电影感落到实处的剧集。无论是陈坤、倪妮等主演，还是美术指导张叔平、摄影指导李希、剪辑指导张佳等，主创班底均为电影级团队。在影像呈现上，《天盛长歌》首度采用了2.35:1画幅，更符合观众的视觉习惯。整体构图和光影表达，质感饱满，美轮美奂，打造出了“新古典主义”的美学风格。

再如新晋“剧王”《延禧攻略》同样也不是靠IP和明星取胜。在剧本原创、主角为新人的情况下，爱奇艺依然看到了这部剧的诸多亮点。其反“白莲花”人设，一改同类剧人物形象模式化的面貌，“爽剧”叙事模式也迎合了网生代的快感心理机制。在制作上，《延禧攻略》更是稳扎稳打，无论是置景、服装、饰品和道具，均做工精美，既有古典气质又符合现代审美。整体色调一改古装剧常见大红大绿的“影楼”画风，而以沉郁古朴，不张扬的风格建构全新美学风格。

总的来说，爱奇艺已将“精品化”上升为平台选剧的指导策略，在选剧和购剧中，作品本身成色上佳，故事不落窠臼，制作精致考究才是其考量的首要因素。正是恪守这第一道防线，才保证了平台剧集内容整体品相的良好。

在爱奇艺购剧中，创新性也是其考量项目的重要向度。这种创新包括剧集类型、题材取向、人设乃至叙事模式、表现手法等很多层面。创新背后，爱奇艺准确把脉了用户，尤其是年轻用户的痛点与“爽点”，成功实现情感穿透。

例如，剧集类型是依据观众长期积淀的受众心理而形成的创作程式，但如果固守类型元素，则会使得类型剧本身循规蹈矩，缺乏活力。在爱奇艺的选剧、购剧中，在重视类型元素的同时，也偏爱“反类型”，或者“类型融合”。

典型如后宫剧《延禧攻略》，就是对传统后宫剧类型创作模式的反叛与超越；《天盛长歌》在古装剧市场迷恋“大女主”的语境下，讲述逆境皇子宁弈如何绝地反击，步步为营，与智勇双全的女主凤知微相互扶持、成就大爱的壮丽故事，颇有势均力敌高阶爱情意味；《我和两个他》则将经典的青春剧元素与奇幻元素寻求了嫁接，拓展了爱奇艺青春剧的版图外延。

此外，青春、阳光、正能量的价值观是爱奇艺所有剧集选择的内在标尺。在《天盛长歌》《延禧攻略》《芸汐传》《为了你我愿意热爱整个世界》等剧集中，小到个人对生活态度的乐观向上，身处逆境永不退却，大到人际关系的温情向善，乃至兼济天下的家国情怀，爱奇艺选剧自有“心中的道德律”。

例如，《天盛长歌》它虽然也有夺嫡之争，但更主要为了表现沉冤昭雪、明断是非、救民于水火，这事实上将儒家政治理想与理想人格融于传奇性叙事中。

再如，《延禧攻略》中尽管也不乏嫔妃间的争风吃醋，但重心始终放在魏璎珞为姐姐洗白冤屈，以及襄助乾隆盛世上。此外，通过设置完美无瑕的富察皇后，也突出更多的家国理想和苍生之念。市场上剧集层出不穷，如何从海量作品中脱颖而出，不仅需要内在品质上乘，也离不开平台的强力运营加持，不少口碑不俗的剧集最终没能“出圈”，就败在了运营的“最后一公里”上。

作为视频网站第一梯队，爱奇艺对于剧集的运营实力有目共睹。在整体布局思路上，爱奇艺注重头部大剧与圈层精品内容的搭配，既有“超级内容”覆盖全年龄，如《延禧攻略》《天盛长歌》等，也有垂直题材击中细分群体，如《我和两个他》等。在题材取向上，爱奇艺也注重题材与类型的多元搭配，青春、古装、悬疑、都市、科幻等类型，爱奇艺平台均有力作。

就剧集排播上，爱奇艺在行业也处于先行者。此前爱奇艺最早引领行业开始“会员抢先看”、“先网后台”等模式，今年暑期档爱奇艺率先开启的“会员一次性看全集”也成为行业通用模式。

“会员一次性看全集”是对传统排播的颠覆性尝试，它为观众赋予了更大的观剧选择权，极大的优化了用户体验，对于拉动新用户，以及强化粘性等方面，成效显著。

《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》等剧采用这种排播方式，获得了良好反馈。同时，平台整体排播上，也注重多元性，在“会员一次性看全集”为主、多种排播方式并存的灵活排播下，爱奇艺剧集最大化的释放出潜在势能。

一手是精准独到的选剧策略，一手是弓马娴熟的运营机制，爱奇艺凭借两张王牌，使其在今年暑期档的剧集争霸战中，风头无二。而这种良性完善的剧集“操作系统”，也令爱奇艺在此后的竞争中，保持领先态势。

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