资生堂广告歧视女性引发轩然大波？广告我还是只服SK-II
看看人家SK-II拍的广告，资生堂你可长点心吧！...
说到日系美妆护肤品牌，许多人第一反应肯定是资生堂。
从平民开架产品到高价贵妇，资生堂创造无数网红产品，用户群遍布各个年龄层与收入层。
而前不久资生堂还收购了NARS、lutens ，还有Burberry和DG的彩妆和香水部分，俨然已是一副亚洲美妆一姐的姿态。但就在资生堂发展看似一片大好的时候，最近因为旗下品牌integrate两支广告引发了日本女性对资生堂的全面声讨。
我们先来看下这两只CM吧：
第一则广告里的三个女生一起为其中一个人庆祝25岁生日，前一秒还欢乐的气氛却在下一秒立刻冷却：
“25岁一点都不开心。”
“25岁开始就不能被叫做‘女孩子’了。”
“25岁以后就不能用可爱作为武器了。”
三个女生通过对话，讲出了“女生一到了25岁以后就不能再靠装可爱生活，而是要面对生活里的各种难题了”，似乎有把年轻女生的努力等同于靠可爱外表来敷衍应对的嫌疑。而在第二则广告里则是上司对女性职员说出了：
“把辛苦表现在脸上是不专业的表现。”
这则广告被认为是“职场骚扰”广告，许多网友质疑“难道女性职员连辛苦都要藏着掖着吗？”，速报酱看到这则广告又想起了前段时间日本电通因工作压力过大女职员自杀的事件，自杀的女职员就曾在长时间加班后被上司斥责“双眼充血、头发散乱就别来上班！”“一脸倦容是自我管理能力低下的表现！”
（电通女职员因工作压力过大自杀）
而在电通事件余波未熄，这次资生堂广告又将“把辛苦表现在脸上是不专业的表现”这样一句满含对女性的压迫的话若无其事地放在广告中，简直是花式作死。速报酱看完这两个广告也是一脸懵逼：
原来女生25岁以前的努力都是靠可爱的外表和阿谀奉承换来的？原来身为女生在工作中就算加班加点也不能露出一丝倦容，这难道是在奉劝女生们要有作为花瓶的自觉吗？
（速报酱只能送给资生堂一个老母亲般的微笑了）
而这两则广告在播出后，也立即引起了日本网友的反对之声：
▲职场女性们迄今为止努力工作所取得的成功，被这个广告说成是靠”长得可爱“来获取的，未免太瞧不起人了。
▲这个价值观是怎么回事？现在是昭和时代吗？
▲资生堂新广告真的好奇怪！为什么25岁以后女生工作中就不能流露出努力、劳累的痕迹？因为看起来显得疲惫就要化妆？这样的话25岁之后努力工作的男生是不是也要化妆才对？
作为亚洲首屈一指的女性品牌，却在广告中流露出这种轻视女性的价值观，实在是让人目瞪口呆。
而资生堂事后也宣布撤下删除该广告，并表示这两则广告制作初衷只是为了支持“过了25岁想要变成熟的女性”，却没想到引发了这样的解读。
（10月7号资生堂官网发公告表示广告内容不当，并下线了该广告）
而提到成熟女性的话题，速报酱又想起了另一日本护肤大品牌——SK-II。（没错，就是号称护肤品界最会拍广告的SK-II）
SK-II之前就曾拍摄了名为change destiny的系列广告，活动取材了不同工作不同身份的女性，从素人到明星一一揭示了这些强大女性为了实现梦想努力的轨迹。
其中SK-II还采访了日本女星绫濑遥，她正是不顾父母反对，坚持自己的梦想才进入了演艺圈。在面对采访的时候，她坦言"我不喜欢勉強让自己看起來很完美，或者假装成为別人期望的绫濑遥。"
在绫濑遥为SK-II拍摄的广告里，她是这样讲述的：“20岁做下的决定让我信心满满迎接30岁的到来”“即使再过十年、二十年，肌肤依旧晶莹透亮，未来我还是会这么喜欢自己。”
同样是面对“成熟女性”群体，SK-II的广告没有强调“XX岁以后不好好化妆就不能见人啦！”“女性就一定要时时刻刻光彩照人毫不松懈”，反而是告诉观众“无论什么身份、什么年龄，女性只要保持年轻的心，就有能力和权利去追求、实现自己的梦想。”
成为更好的自己只是为了让自己更愉悦。这样的她们无疑要比靠着化妆去取悦上司、取悦生活的资生堂广告girl看起来更让人感受到女性的美丽与强大。
而对于这次由广告引起的风波，最后速报酱想用今年POLA的一则招聘广告来总结：
“日本这个国家对于女性而言，仍然是发展中国家。”
“机会极其有限，工作各种不公。”
“但请不要放弃，坚持高举名为自我的旗帜吧。”
✎ 编辑:Itsuki | 图片来源于互联网（微信号：zhepen）
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