《少年三国志》燃烧《镇魂街》,背后是对热血的信仰

 

品牌之间的跨界联动是当下十分常见的营销方式之一。对于没有直接竞争关系,却拥有同样潜在消费者的不同品牌来说,通...



品牌之间的跨界联动是当下十分常见的营销方式之一。对于没有直接竞争关系,却拥有同样潜在消费者的不同品牌来说,通过一定的创意表达、推出联动产品,不仅能吸引眼球,还能够提升产品销售。尤其在社交媒体发达的当下,巧妙的联动,更容易为品牌带来巨大的流量曝光。

讲到品牌跨界,大家脑海中可能大多数是一些快消品的联动。比如,饮料瓶上有动漫或者游戏里的角色,麦当劳的包装盒上又出现了新的形象。对于游戏品牌来说,将动漫IP中的人物做到游戏中,似乎是一场联动的标配。然而,真正优秀的联动,绝不仅限于这些。

国产现象级卡牌手游《少年三国志》,在8月17日公布了自己的首次联动,联动品牌则是热血国漫《镇魂街》。众所周知,《镇魂街》是国内一流的热血少年漫,而《少年三国志》从上线伊始,就提出“人不热血枉少年”的口号,两者拥有相同属性,这次联动真正做到了燃上加燃。

属性相同合理联动,是双赢的基础
虽然同为三国类题材,但从官方宣布联动之后,网友对两者能否无缝衔接一直存在质疑。这一困惑,在联动官方PV放出后,立刻烟消云散。《少年三国志》和《镇魂街》混剪起来不仅不违和,还非常热血。归根结底,其实关键就在于两者共有的——热血属性。



不过,拥有热血属性的品牌很多,为什么这次会选择《镇魂街》联动?这一切,都有其背后的合理性。



《镇魂街》由许辰创作,独家发布在有妖气平台,是当之无愧的头牌大作,镇馆之宝。2016年《镇魂街》动漫推出后,一举成为国产热血动漫头部品牌。之后,版权方连续推出了真人网剧、同名手游,《镇魂街》逐渐成长为国产漫画S级大IP之一。

由于第一季珠玉在前,使得无数粉丝翘首以盼后续的精彩故事。而第二季改档延期,却让他们的愿望一时间难以得到满足。《镇魂街》此时选择联动,推出全新番外,不仅维持了热度,还进一步提高了粉丝的期待。比如,在番外中,镇魂街的灵魂人物——于禁,以全新的形象出现,就让读者非常惊喜。



而对于已经运营接近四年的《少年三国志》来说,其运营团队对于自身品牌提升的思考和实践,从未间断过。以“616少年节”为例,少三从第一届联手张碧晨、草莓,到第二届和《偶像练习生》秦奋合作,都大幅提升了品牌识别度。当然,提升品牌的基础,就是将自己的属性,向受众们说清楚。少年三国志这次联动,目标就是告诉玩家、业内,自己拥有着无与伦比的热血属性。
少三首次联动,双赢效果明显


从数据上来看,这次联动的确拥有非常优秀的表现。8月24日, #少年三国志X镇魂街#,一跃成为热门话题。翌日,该话题曝光量超过5400万,引爆社交网络。



截止目前,在游戏专题页上,已经有近60万人助力《少年三国志》和《镇魂街》联动。官方更是在游戏内,发放了海量游戏礼包。

推出全新副本:《镇魂街》穿越《少年三国志》
《少年三国志》为本次联动独家设计了一系列玩法,最直观的就是镇魂街副本。在这个副本中,曹焱兵、曹玄亮将会穿越到三国时代,玩家需要帮助兄弟二人迎接挑战,找到回到镇魂街的方法。穿越过后的剧情,也非常有想象力,《少年三国志》甚至专门撰写了剧情,帮助玩家理解这一设定。相信在危机四伏的乱世三国,曹家两兄弟的冒险故事,也会非常精彩。
限定联动变装,获取方式超简单


此番联动,游戏里还推出了《镇魂街》五大人气角色的变装。可变装的人物包括:曹焱兵、曹玄亮、许褚、于禁及典韦。少年三国志在原作基础上,对五大角色做了稍许的调整,以满足《少年三国志》玩家的喜好。而且,变装的获得非常简单,只需参与拼图玩法、通关剧情副本,铸造神像即可获得,非常简单,诚意十足。

全新暗金武将,助力热血征程
除了镇魂街人气角色,《少年三国志》也同期推出了四位新的暗金名将。他们分别是:常胜赵云、天香小乔、奇佐国家、倾国貂蝉。全新的暗金名将造型更为炫酷,技能也获得大升级。相信在他们的帮助下,少年们的征程将会更加热血。



通过这次联动,《少年三国志》获得了巨大的流量,并根据推广阶段,有节奏地推出全新副本、人物变装和全新武将。少三营销组根据不同传播阶段,有目的性地推出游戏玩法,最终达到了游戏玩家、镇魂街粉丝,以及两大IP多方共赢的效果。
手游究竟需不需要品牌
说到底,只有商品在拥有足够的市场认知和群众基础后,才有机会成为标签化的品牌。塑造品牌绝非易事,但这是让产品拥有生命力的必经之路。《少年三国志》手游已经拥有足够的基础,果断塑造品牌,占据玩家心中的定位,才能让生命周期更长。

这次,《少年三国志》联动《镇魂街》,直接向玩家传达了自己燃与热血的属性。推出的slogan“这一次,你的世界由我守护”,体现出的,也是少三作为联动的主体,对合作方的承诺,以及对所有少三玩家的承诺。毕竟,正因为有了玩家们的支持,《少年三国志》才能持续长青,成为中国卡牌类手游的龙头之一。这一次的守护,也是必然之举。
尾声
笔者原先并非是《少年三国志》的玩家,但这样的联动,确实激起了兴趣。下载游戏,短暂体验之后,笔者发现这款游戏拥有很强的可玩性。尤其是曹焱兵、曹玄亮、于禁、典韦和许褚的变装,让人感受到了满满的诚意。

如果你也想拥有少年般的热血,《少年三国志》和《镇魂街》都是你不可错过的国产佳品。

这次联动是《少年三国志》的首次联动,据说后续还会推出更多有趣的联动合作,我们一起拭目以待。


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