金领冠冠名浙江卫视《小儿大健康》 联手专家明星树立正确育儿观

 

金领冠作为中国婴幼儿奶粉品牌的责任担当,是《小儿大健康》十二期节目的独家冠名商。...



初次为人父母,宝爸宝妈都想给予宝宝更多的关心和爱护,可对于没有经验的新手爸妈来说,每一步都是新的学习。在育儿过程中难免会被一些错误的育儿方法所引导,要知道,父母的不专业,可都是要孩子来背锅的。

由金领冠独家冠名的《小儿大健康》已于8月5日正式迎来收官,节目以改善儿童生活环境、纠正父母不良习惯、打造全新健康育儿方式为出发点,以综艺化手法颠覆性地打破传统医疗节目模式。主持人陈欢携澳大利亚营养师协会认证注册执业营养师、中国营养学会认证营养师刘遂谦共同主持,更有来自北京协和医院、中国中医科学院等中国儿童医疗权威机构医生组成“专家班主任团”,带领全员扫除育儿观念误区、学习正确健康育儿知识。

《小儿大健康》区别于传统医疗健康节目中医生讲述为主的模式,采用“家庭自测”答题竞赛方式。每期一组明星夫妻与四组来自各行各业的素人夫妻,以家庭为单位同台交流育儿方式。节目邀请了刘璇和王弢,李茂和弦子,彭坦和春晓等明星夫妻,交流、分享育儿心得,星素结合,贴近民众,展现当代父母多样化育儿理念。同时,每期精心设计一个育儿健康主题,从“宝宝健康吃出来”到“漂亮宝宝养成记”,到“抗敏大作战”和“夏日养护记”等,其中既有与孩子日常生活、习惯等相关的问题,让父母进行自我检测;也有针对普遍认知的育儿知识、流言等相关的问题,展开讨论与科普。除了“家庭自测”,节目还精心设计了创意小片、父母育儿道具展示、故事分享、实践体验、“真假实验报告”等环节,寓教于乐的设计让医疗健康课堂不再枯燥乏味。
金领冠作为中国婴幼儿奶粉品牌的责任担当,是《小儿大健康》十二期节目的独家冠名商。金领冠坚持母乳研究十六年,专注于打造贴合宝宝营养需求的奶粉,以“倡导母乳喂养”为理念,守护中国宝宝的健康成长。而金领冠此次独家冠名《小儿大健康》,也是因为节目和金领冠一直以来所传递品牌理念不谋而合。《小儿大健康》向大众传递更加科学、专业育儿的理念,助力中国宝宝健康成长。而金领冠作为真正为宝宝健康负责的品牌,长期以来致力于中国母乳研究,并建立了首个“中国母乳研究数据库”,同时为了进一步解决妈妈们对于奶粉质量的担忧,品牌还率先建立了产品质量追溯体系,让消费者能够在平台上查询到金领冠奶粉如生产日期、批次、生产者、诚信评价、质检报告、配料表等追溯信息,为消费者呈现“看得见的质量和保证”。
从五月初开播至今,金领冠借势节目热度,在营销层面也采取了不同手段,实现品牌声量的扩散。金领冠官方微博开设的主话题#金领冠小儿好帮手#,与节目紧密关联,针对每期节目内容用视频、长图、活动等各种形式的物料进行内容传播,在社交媒体上得到了许多年轻父母的关注和喜爱。目前微博话题阅读量已破千万,另外金领冠微信开设了金领冠妈妈学院专栏,针对每期节目核心知识点进行总结回顾,为更多年轻父母传递了专业、科学的育儿知识。
金领冠坚持16年中国母乳研究过程中,研发出的“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法”获得国家专利,并成功运用在金领冠婴幼儿奶粉系列产品中。目前市场上各种亲子类IP层出不穷,此次独家冠名《小儿大健康》这档节目,金领冠真正实现了将品牌理念与节目立意的融合,通过节目内容深度植入与社交媒体的各种营销形式,真正为品牌树立了良好的口碑。


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