你家爱豆究竟多会撩?优酷周年庆典朱一龙的宠粉攻略

 

朱一龙说:用我的卡吧。...

作者 | 欧阳睿

来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)

追完《延禧攻略》追《镇魂》,总有一个明星会被粉,然而,大部分粉丝对自己爱豆的撩粉实力一无所知。近日,在优酷VIP会员上线6周年之际,当红小生朱一龙出任“首席惊喜官”,一展自己的撩粉技能,迅速成为优酷的超级流量王。



8月16日,优酷官方微博发布海报,“想不到这么酷”整合营销活动就在优酷及其社交媒体上线。



活动以“开启惊喜”为主线进行粉丝福利花式放送,分为两阶段:第一阶段以明星粉丝互动为主,创造观众与爱豆的沟通机会,展示优酷明星阵容以及优酷片源实力。第二阶段以优惠为主的回馈活动。第一阶段的流量对第二阶段目标的达成有着重要作用。

关键词“惊喜”还有一个孪生姐妹叫“悬念”,因此,本次活动的策略也隐藏在这个词中。优酷通过精巧的议程设置,使全过程环环相扣悬念迭起,不断制造悬念,创造惊喜,把网友的注意力从开始吸引到了最后,呼应活动主题:想不到这么酷。
 - 01 - 
第一波悬念
豪华明星助威团,谁才是那个Mr. Right?
尽管将会有总共20位当红巨星在优酷与观众互动,但是“首席惊喜官”只能有一个,到底花落谁家?猜测就在各个明星的粉丝团之间展开了。通过猜测,除了可以制造悬念,能够更好地激发网友的互动。而主办方也可以在互动中收集反馈,决定下一步的行动。



观察网友评论可知,优酷热剧《镇魂》的呼声最高,几乎出现一边倒的态势。因此,笔者有种预感,最终的Mr. Righ将在《镇魂》的两位男主白宇或者朱一龙中产生。



不到最后一刻,谁也不知道结果。8月24日优酷放出第一波惊喜,因最近热门剧集当红的佘诗曼、毛晓彤、王鹤棣等10位大牌明星海报出街。他们都是自带流量的当红巨星,无论是谁,背后都有庞大的粉丝群体。

与此同时,以这些海报为内容的户外大牌同步上线了。优酷官方活动邀请网友出门偶遇晒合照,拍到自己看到的这些海报。不仅调动了粉丝的积极性,形成一轮网络晒图,同时实现了线上对传统线下广告的助力。除此之外,该活动还得到了各明星粉丝团的支持,以这些粉丝团为核心组织各自粉丝的活动,成为除了活动主办方之外最有力的外援,形成一种共赢的态势。



陈赫、李易峰、蔡康永、小S、李荣浩等明星大牌的粉丝并没有久等,第一波热度未过,他们的偶像拉起了第二个热度高峰。粉丝们再一次行动起来,寻拍各自明星的出街海报。本场活动的Mr.Right在此时也呼之欲出了。



因为在网友的讨论中,朱一龙出任“首席惊喜官”的消息似乎已经得到官泄,优酷官方似乎顺从粉意地将桂冠放在了朱一龙的头上。



另外,有细心的网友发现了端倪,在第二批出街的明星团中,《铸魂》主演朱一龙的海报不止一张,户外大牌上到处都是朱一龙的帅脸,优酷传递的暗号密码最终被真爱粉截获。
 - 02 - 
第二波悬念
懂唇语的来破解,朱一龙说了什么?
8月28日,一个悬念视频印证了这些猜测。在优酷官方微博上,朱一龙发表了一段无声表白,给粉丝们留了一个悬念:朱一龙对你说了什么?



小笼包(朱一龙粉丝自称)们为爱豆的胜利而欢呼。他们此前的摇旗呐喊早已形成强大的蓄势,这股势能一旦释放出来,就会形成了强大的信息流,优酷VIP会员6周年的话题数页数页地刷新。

正如一个好导演从来不会让观众得到满足,不然他们会弃剧,好的活动策划也是如此:朱一龙在哑剧里说了什么?对于朱一龙粉来说,这不是什么难题,一位网友给出了答案。



距离31日还有5天,在5天之内什么都可能发生,网友的注意力随时会被别的热点吸引,事实上这段时间确实热点层出。因此,优酷和朱一龙都没有静候31日的到来,他们发起了一场有趣的粉丝互动,维持了悬念的热度。



29日晚间,优酷发布一组朱一龙高清写真,在照片中的朱一龙手里举着对话框,欢迎粉丝们在对话框中填字,写出希望他对她说的话。既然爱豆这么慷慨,粉丝们怎么会客气,爱做梦的少女们纷纷在睡前贴出了自己的回应,然后带着这些甜言蜜语进入梦乡了。

这当然不够,30日优酷官方再一次“发糖”,一组大片写真把朱一龙最闪亮的一面呈现在粉丝面前。



处在爱做梦年纪的少女,对异性伴侣有近乎完美的期待,爱豆就是这个完美的化身。在这四张正片海报中的朱一龙满足了少女的全部幻想。不必等到正片的发布,这些大片就已经让小笼包们的心化掉了。

不过,她们还是想看正片,正片明天揭晓。
 - 03 - 
悬念解密
朱一龙施展全日撩,满足少女幻想
男神和男友的区别在于,男神可望而不可即的,为了与男神距离近一点点,多少粉丝在机场围追堵截,逢见面会必去。如果反过来,男神主动撩粉丝呢?当然是少女心砰砰跳。

31日全天四个时段,优酷发布了四个视频,让粉丝从第一视角在与朱一龙的恋爱中度过了完美的一天。
早晨,爱豆的爱心早餐


美好的一天,从爱豆亲自做的早餐开始。早晨睁开眼睛,爱豆的背影在厨房里忙碌,他细心地煲着爱心粥,然后把小笼包端到“你”的面前:终于退烧了,但是你如果觉得无聊睡不早的话,用我的卡吧!然后把卡推到了面前。
上班时间,霸道总裁的命令


工作时间,霸道总裁朱一龙正在办公室忙碌,收到了“你”的视频通话请求。在忙也不能忽略“你”,他在视频中嘱咐说:努力工作是好事,但你加班的时候别忘了回我的消息,需要解压就用我的卡。眼神朦胧到让人无法招架。
下班时间,陪着爱豆健身


一个体贴的霸道总裁已经近乎完美,更何况他爱运动会搏击,健康充满活力,用牙齿解下拳击套的一幕尤其迷人。看到在一旁露出迷妹脸的“你”,他继续施展撩功:使用我的卡行不行,一言未定。
静夜里,爱豆弹唱告白


无数少女幻想过,在一个安静的夜里有一个男生为自己谈着吉他唱着歌。一曲弹完,朱一龙拿出了一个礼物,打开后许诺:从今以后,只给你用我的卡,打开看一下吧。然后,“你”就可以自行脑补与爱豆一起看优酷的情景了。

“用我的卡。”一句爱情里的常见台词,在这里变成了优酷的流量转化密码,不留痕迹地把爱情场景变成了消费场景。一张优酷会员卡,成为粉丝与偶像的纽带,更成为粉丝更多目睹爱豆风采的通道,在优酷VIP会员专区,粉丝们把对爱豆的爱从戏外投入到戏里,感受优酷VIP会员服务提供的绝佳观影体验。

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