观察丨语言类节目深陷窠臼：新意寥寥，爆款难觅

语言类节目想要突围似乎有些不容乐观。...



近段时间，语言类节目（包含脱口秀）等迎来了数量上的井喷，涌现了包括《真相吧花花万物》、《知识就是力量》等新节目。但颇为可惜的是，难以觅得爆款。

新节目如此，老节目的境况也并不好过。备受关注的《奇葩说第五季》播出时间依旧“遥遥无期”。自2014年横空出世后，《奇葩说》的豆瓣评分从第一季的9.1下降至第四季的7.8。

在这样的压力之下，第五季在形式和内容将打破以往单一的棚内录制场景，引入“24小时台前幕后全记录”的真人秀机制等等进行大升级，以期更贴合市场。从《奇葩说》身上，我们得以窥见，老牌语言类节目面临的困境。实际上，新节目面临的问题也并不少。

老牌节目想要突破桎梏，而新的语言类节目也纷纷在题材、类型上有所创新，以期做出些许成绩。这些节目或基于情感需求，或基于智识需求。

由蔡康永、江疏影搭档主持的男女情感访谈话题秀《恕我直言》，可以说是聚焦生活、注重情感需求的语言类节目代表。这档节目聚焦男女心思的坦白talkshow。12期节目每一期设置一个话题，包括你怎么表达爱、审美雷区等，从年轻男女的思维差异谈起，注重现代人的情感世界。



蔡康永搭档小S的另一档访谈语言类节目《真相吧花花万物》也值得一提。每期节目围绕主题邀请一位符合主题的嘉宾贴出他的购物清单，由“花花了解一下团”和主持人以及该主题领域的专家，从清单入手，倒推嘉宾的日常生活状态。再从主题出发，看“花花了解一下团”带来的各种物件，能否赢得观众的青睐。



另一方面，随着知识付费潮的出现，网友对于知识硬通货也有了更多的要求。这样的背景下，《十三邀》《晓说》《梁知》《博物奇妙夜》《知识就是力量》等知识语言类节目涌现，这类节目以主持人的自我知识风格为主要基准来设置节目内容。它们更注重的是主持人的单向知识传输表达，或单人侃侃而谈，或与另一位此领域的专家共同探讨节目主题。

这一类的节目大多属于硬派知识，受众群体较为稳定，虽然圈层突破难度较大，但是在当今知识焦虑的时代背景下，深耕细分市场仍能保证一定的受众量。





同时，情景喜剧语言类节目也再次被创新。

如《周六夜现场》，改编自美国本土深受欢迎的live节目《SNL》，每期邀请不同的飞行嘉宾进行演绎。节目由明星开场脱口秀、情景剧、周六夜班车、VCR短剧、扎心金曲榜、卡司谢幕等环节组成，加入了我国本土的很多元素。



从以上节目我们可以发现，语言类节目发力的点越来越细，越来越垂直。每个节目针对的主题也更加细致，如社会话题探讨，《奇葩说》几季以来着眼于社会话题的辩论、《梁知》对于一些人际问题的探究；如两性关系，《恕我直言》着眼男女思维差异；如日常话题探讨，《真相吧花花万物》着眼物品背后的生活观念。



正面来看，这样的细分虽然有着受众稳定、话题较为深入的优点，但是反面看来，节目受关注度不尽如人意，引起的社会讨论度不高，成绩平平，实在难推出爆款。



（爱奇艺三档语言类节目与《中国新说唱》单集最高播放量及热度对比，数据截止9月4日20点）

可以看出，语言类节目的热度明显低于爆款头部综艺，播放量也差一个量级，并且值得注意的是，一些热度高的剧集上线前，预告片播放量就可达到500万左右。所以语言类节目拿出这样的成绩实在平平。

那么，为什么这些节目话题深入、垂直细分却没有收到应有的红利呢？

第一，深耕圈层却没有做到打破圈层。

这类节目大多数有着自己固定的受众——罗振宇的《知识就是力量》，主要接收人群为大学生、白领等想要获取这些知识的年轻人，但是对于这个圈层之外的人群却没有兼顾到。

反观优酷最近推出的《这就是灌篮》，以专业球员林书豪、郭艾伦搭配篮球爱好者李易峰、周杰伦，不仅具备篮球运动的专业性，也吸引了更多篮球圈子以外的人群，如此一来深耕圈层又打破圈层。

第二，话题平庸、同质化、很难引起共鸣。

一般来讲，语言类节目表现形式较其他节目更为单一，可分为访谈、脱口秀等，此时参与者谈论的话题热度，以及个人魅力和节目的受欢迎程度直接挂钩。但通过观察不难发现，语言类节目嘉宾的重复程度极高，讨论话题重复极高，这无形中都降低了节目的吸引力。

梁宏达、罗振宇、蔡康永、高晓松，每个人几乎都有多个节目，长此以往，话题难免会出现选择上的雷同，观众自然不买账。

值得一提的是，这类节目的观众极有可能被音频类节目分流。 通过数据不难看出， 知识付费类的语言类节目，相较于其他音频节目表现较为抢眼。

新型语言类节目出现水土不服的现象，同样值得关注。

《周六夜现场》原版属于live，即直播，多有恶搞、针砭时弊等大尺度的内容，属于比较经典的美式幽默，引进到国内之后，采用的是更加轻松的方式来表达创作的内容，这种折中落地，让人可惜之余，也造成了水土不服的情况：广告多、开场奇怪、舞台感差，成为夜现场不可忽视的问题。而《真相吧花花万物》由台湾广受好评的综艺《康熙来了》原班主持人主持，本以为会带来不一样的火花，但是却被很多网友诟病浮夸、尴尬，嘉宾不受主持人控制，场面一度看不下去。

此外，还需指出的是，语言类节目由于其特殊的访谈、辩论性，对于一些问题进行的讨论很容易触碰红线，也就导致问题频出。如今年七月《周六夜现场》《真相吧花花万物》就因故暂时下线，之前也有《见字如面2》暂时下线，《奇葩说》部分期数长期下线的情况。

可以看出，整个行业在走向规范，监管也愈发纯熟收紧，那么遵守相关规定、兼顾娱乐性与正能量，把握好分寸和尺度，才可以做到不在“下架的边缘徘徊”。



虽然问题频出，爆款也难以出现，但是道阻且长，应该坚信语言类节目还在不断的创新和前进中。

那么，能否创造出好成绩，最重要的还是在监管轨道上，注重提升节目内容的创作张力。只有找到合适的话题发力点，对其进行深入思考，深耕圈层又跳出圈层，结合主流思想实现内容创新，语言类节目才有机会突出重围。

但是，在这个过程中，如何照顾到主流大众的情感，实现语言性、知识性与观赏性的共鸣，是值得思考的问题。

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