梳理3年暑期档电视剧网播量top20，流量明星制霸、周播剧优势明显

剧研社，国剧鉴证实录！...

对于影视行业来说，暑期档向来是兵家必争之地，各大卫视、视频网站纷纷亮出王牌，大制作、大卡司、大IP剧轮番上阵，青春、言情、偶像、玄幻等题材用以吸引学生群体。

然而尽管用力不小，今年“爆款紧缺”的电视台却仍旧没能在暑假实现翻盘，《天盛长歌》《武动乾坤》等大剧收视率说扑就扑，《甜蜜暴击》《流星花园》等寄予厚望的偶像剧也反响平平，仅有一部《香蜜沉沉烬如霜》表现略抢眼。

反而是网络剧让凉了半年多的国产剧市场热了起来，尤其《延禧攻略》《如懿传》两部清宫剧，成为了全民热议的话题之作。

随着人们的娱乐方式全方位向移动设备端转移，网络平台愈加重要。纵观2016年到2018年三年暑期档国产剧播放量top20，暑期观众的观剧品味和习惯，或许能窥见端倪。

纵观整个榜单，电视台对电视剧网播量影响巨大。20部上榜电视剧中，除《延禧攻略》是纯网络平台播出，《青云志》《老九门》采用先网后台模式外，其余均是台网双播。其中，湖南卫视凭借稳定的收视群体和号召力，在20部剧中占据10席。

像今年暑期异军突起的网剧《镇魂》，网络热度远高于《猎毒人》《一千零一夜》等剧，但网播量32.4亿，亦未能上榜。可见，尽管网络时代人们的观剧习惯有所改变，但电视台在宣传造势和号召力方面依旧有着强大的优势。

然而，尽管台网双播优势明显，但电视台收视率对网播量的影响其实并不大。以2016年为例，杨幂、黄轩主演的《亲爱的翻译官》以2.048%，位列全年收视率冠军。陈学冬、颖儿主演的谍战剧《解密》1.648%的收视率，成为第三名。而马可、迪丽热巴主演的《麻辣变形计》则以1.237%的收视率挤进第10名。但这三部剧的网播量均在榜单后10名，《亲爱的翻译官》播放量甚至被平均收视率仅为0.579%的周播剧《青云志》“倍杀”。网播量第3的《微微一笑很倾城》仅列全年收视率排行榜第29位，差异明显。收视率与网播量不成正比，主要体现在周播剧上。虽然在电视台古装+周播模式收效甚微，但在网络平台却十分吃香。周播剧由于播出周期过长，往往能将“战线”拉至2、3个月，观众很少有耐心守在电视前看直播，反而更倾向于在网络平台一口气看完。但周播剧播出周期长，更能吸引固定观众，网播量前10名中，《楚乔传》《青云志》《幻城》《扶摇》《老九门》均是周播剧。

另外，在网络播出平台的选择上，多平台剧播放量远高于独播剧，《微微一笑很倾城》《延禧攻略》凭借其超高的话题度，带动网络播放量，真正的做到了全民热议。

由此看来，网络热度对电视剧网播量有推动作用，但并非最关键因素，观众获取电视剧信息的渠道集中在传统电视台，大部分网剧依旧面临“出圈”难问题。

题材方面，由于时值暑期，古装、爱情、玄幻、青春、偶像等深受学生群体喜爱的题材自然占据大半个榜单。当然这也与电视台、视频网站的排播倾向有关，暑期档言情偶像剧扎堆播出，用以吸引年轻观众。

尽管近些年大IP+流量明星的模式饱受诟病，青涩的表演、不够扎实的剧情和“五毛”的后期，使得剧集质量普遍偏低，但大IP剧在学生中却拥有强大的号召力。

网播量榜单前10名的剧中，除《延禧攻略》《好先生》是原创剧本外，其余均改编自热门IP。《青云志》《幻城》《老九门》依托于老牌IP，而《楚乔传》《扶摇》是古装大女主的代表，《微微一笑很倾城》则是网络言情小说届的经典“顾漫三部曲”之一。

20部剧中，四分之三由流量明星参演，其中杨幂有两部剧上榜，《扶摇》《亲爱的翻译官》共创造了267亿播放量，而赵丽颖、李易峰、杨洋、陈伟霆等亦表现不俗。从整体看，现代剧的累计播放量与古装剧相差无几，但在制造“爆款”上，古装剧能力却远高于现代剧，《楚乔传》以453亿播放量拔得头筹，远高于其他剧集。从近三年的网播剧前20榜单可以看出，虽然观众的观剧习惯向网络转移，但依旧深受电视台影响。湖南卫视、浙江卫视等台播剧网络号召力强大。而青春、古装、偶像等传统题材依旧是暑期档学生群体的最爱，流量明星、大IP剧式微，或许是个伪命题。

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