可能是NINE PERCENT最好听的广告

如题...



前几天，微博上有这样一条视频在百分九女孩中引发了热潮。



没想到，竟然是饭圈女孩们自制粮——百分九版恋与制作人。

看完这个视频，还发现里面九个偶像每个人的台词都好贴切他们的性格，这到底哪里来的大神。

从评论中才知道，原来是网易云音乐推出的NINEPERCENT心声电台……

抱着好奇的心态，上网易云音乐瞅了眼，发现只有试听版本，完整版本要点赞才能解锁。

作为路人，眼睁睁地看着活动页面每个人的点赞数，从0一点点到50万，被饭圈女孩们强大的战斗力折服了。

真是应了那个梗，10个广告公司的战斗力，也比不上一个饭圈女孩。



为爱豆如此拼命，饭圈女孩们也依旧甘之如饴，不少人在微博中和网易云的评论下表达真情实感，感动到流泪。



这次心声电台文案真好听，能给予暖心的鼓励。别说饭圈女孩了，即便是一个路人，多少也会被NINE PERCENT九个男孩的心声打动。

听完这九个偶像的心声电台，豆瓣上也有不少粉丝，写下自己对这九段文案的亲身感受。





听着NINE PERCENT心声电台，就像安静地靠在喜欢人的胸膛上，一边听着，一边美梦。

而让听众很快坠入美好之中，大概是因为这些电台文案散发着轻松愉悦因子。

首先，听心声识人。每个文案和每位偶像的特质相对应，给人一种强烈的代入感。

对偶像来说，演绎时能全身融入自己的情感。对粉丝来说，能进一步触碰到偶像的内心，从而更容易产生共鸣。

比如蔡徐坤的坚持，既是对听众的理解，也是自我的表达。

其次，一个电台就是一个自己。这些电台心声，对号入座，走进各自听众的心里。

把听众安放在九个场景中，关于坚持、真实、快乐、和解……在里面完成一次与自我的对话。

比如王子异的和解，了解自己的不完美，然后接纳独一无二的自己。

在这场电台中，百分九少年散发出了99%的情感浓度。身处这个浓度里，这一刻，听见了自由。

而“这一刻，听见了自由”，这正是网易云音乐这次的创意洞察。为了让这个创意立体饱满起来，网易云音乐还花了不少心思。

在跨界方面，网易云音乐联合Innisfree出了一款限量版音乐面膜。



面膜和音乐都是睡前产物，当它们放在一起的时候，会发生什么奇妙的化学反应呢？下面这支TVC，能看到答案。

在传播方面，巧妙策划了一场解锁活动。为偶像点赞打call，解锁电台听见完整心声。这一方面增加了粉丝的互动传播，另一方面，也契合并真实还原了这次主题内容。毕竟心声，需要打开解锁才能听到。

最后，整体看下去，一定是有特别的脑袋，才可以完成水到渠成的跨界联合传播。而这次的策划创意，又出自网易云音乐这个创意鬼才。

无独有偶，网易云音乐已经联合口碑、大众点评、亚朵酒店和屈臣氏等等，完成一次又一次的跨界创意。而这一切，都是在建造网易云音乐的“音乐生活王国”。

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