我竟然被这个沙雕广告洗脑了9天！

提起薯片，那必须是与肥宅快乐水齐名的终极标配。在消费升级趋势及年轻人的审美消费风向下，曾经只强调“好吃”的薯...



提起薯片，那必须是与肥宅快乐水齐名的终极标配。在消费升级趋势及年轻人的审美消费风向下，曾经只强调“好吃”的薯片，早已不再是你想象中的样子，他们玩起游戏来，比你开黑还要6。

近日，上好佳一脚跨入游戏圈，推出Kraken鲨游戏专用薯片，以跨界思维导向产品层面，玩出营销新感知。

游戏专用当然有专用口味。

火辣的战场有五杀才够火辣，上好佳推出烈焰五杀味，火辣的口味让你杀气十足，专为竞技类游戏而生。烧脑的空间有脑力才能超神，芝商超神味，浓郁的芝士让你智商碾压，策略类游戏必备。爆肝的夜晚成为肝帝才是王道，烟熏肝帝味，烟熏烤肉让你能力满满，剧情类游戏开挂不是梦。三款口味，针对三款游戏类型，助力游戏玩家在不同场景有吃有玩，在薯片的绝妙滋味下冲锋陷阵！

不得不说，面对肥宅们想要在游戏中放飞自我的属性，上好佳深谙游戏结合与定制口味之道。

从此以后，想要玩游戏，必备上好佳Kraken鲨游戏专用薯片，没有游戏专用薯片，就像游戏没了酷炫技能，总觉得缺了点助攻神器。

 了解肥宅口味，更了解肥宅审美喜好。作为肥宅们的快乐来源，TVC生动不费脑，这种影像形式更适合薯片品类的发挥。

因此上好佳立足学生群体这个垂直受众，将TVC情节背景放置在学校，在貌不惊人的隐藏大神班主任与弱鸡玩家学生中展开数次“对决“，心照不宣的游戏黑话和常见故事化桥段，引发受众们强烈共鸣。

上好佳的9个TVC剧情脉络相连，类似迷你连续剧的观感，接地气的情节和人物设置更易带动目标受众入戏：

从9个TVC可以看出，上好佳此次不论在角色雕琢、背景铺垫与人物关系、剧情主线上，都与游戏主题关联颇深，“小心背后有人”、“把队友坑惨了”、“氪金”等黑话技能更是满分，通过引人入胜的情节与令肥宅们发烧的游戏环节和游戏专用薯片，上好佳以9个章节串联起一部令肥宅们上瘾的病毒性短片。在观看TVC的过程中，虽然并未刻意强调薯片的游戏功效，但反而通过夸张化的戏剧效果突出了游戏专用薯片这一关键角色，不知不觉中勾起观众想要一试的玩心。跨界空间如此之大，传播怎么做才能锦上添花？

上好佳选择突破常规套路，以反常规思维发动传播节奏。

首先，上好佳选择热爱游戏的魏大勋作为预热突破口，魏大勋本人便是游戏发烧友，在TVC中通过第一视角，不断为大家展示了其对游戏的狂热和对上好佳Kraken鲨游戏专用薯片的占有欲。

选择他作为前期引领者，不仅能赋予上好佳Kraken鲨游戏专用薯片专业性的游戏发烧氛围，同时还能俘获粉丝群体，将迷妹们对魏大勋的狂热转化为购买力。在预热期，借助魏大勋直击少女心，上好佳为整轮传播定调，通过粉丝们的主动跟随营造自传播。其次，将常规TVC传播演绎成一出创新性十足的游戏接力，谁说传播TVC只能文案带链接？上好佳不仅要以娱乐心理玩转游戏专用薯片，还要打造一起游戏圈的娱乐事件。

在传播过程中，上好佳以游戏圈KOL为点，精选小苍cany、余霜YSCandice、解说米勒、闫紫境GwAwa、Rita小雨桑、怕上火暴王老菊等在游戏圈极具话语权的大神，带领TVC内容串成一道自带感染力的热度线，深度渗透游戏圈层的同时，不断吸引外围受众，形成强大的自来水与购买力。





薯片不安分，才能博出位。上好佳此次切入游戏领域，便是一次脑洞性突破与尝试。

电子游戏做为娱乐媒介载体，玩家群体在25岁以下，而上好佳的垂直受众是高中生及大学生。上好佳与游戏，不论在人群还是肥宅文化方面都高度重合。

纵观薯片市场，除了口味创新性以外，年轻人逐渐更看重品牌的娱乐精神，及品牌能否根植自身喜爱的文化与之建立情感联结。而玩游戏的过程，为薯片与年轻人建立情感联结打造了一个天然的完整化时间。

因此，上好佳的3款游戏口味薯片，不仅从口味上制造了娱乐惊喜感，也开拓了薯片的消费场景和文化延展性。游戏最强CP，吃“鲨”打游戏，不仅是一种营销创新，更是对于年轻人游戏文化的一种冲击与推动。

此次，上好佳与游戏结合的营销战役，超脱“口味”层面，立足圈层文化建立情感联结，背后是上好佳在快消红海市场中独辟蹊径的战略思考，也是上好佳对垂直受众娱乐消费与生活细节的深刻洞察。上好佳不仅为自身探索出了新的营销路线，同时也为快消品行业打开了新的创意脑洞。

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