《天盛长歌》国内熄火国外香,我们离走出去还有多远?

 

剧研社,国剧鉴证实录!...





国内收视低迷惨遭电视台腰斩,《天盛长歌》却在国外小火了一把。
作者| 人间不值得
9月14号,《天盛长歌》登陆Netflix播出,IMDb评分8.8,MyDramaList8.8分,有媒体将其评价为“来自东方的《权力的游戏》”,口碑很是能打。再联想到前段时间越南网站zing TV热播《延禧攻略》,让迷了多年日剧美剧韩剧的中国观众,有种扬眉吐气的自豪感。

其实,近些年有不少国产剧以各种形式行销海外,例如《扶摇》《楚乔传》《白夜追凶》《琅琊榜》《甄嬛传》《步步惊心》……

看似一片繁荣,然而国产剧真的风靡海外了吗?什么样的国产剧更易走出国门呢?又是什么阻碍了国产剧不能像美剧、英剧一样具有全球影响力呢?
国产剧真的风靡海外吗?


国产剧走向海外并非新鲜事,从上世纪末的《三国演义》《西游记》,到《还珠格格》风靡东亚,再到本世纪的《神雕侠侣》《步步惊心》等剧日韩热播,国产古装剧在亚洲国家一直都有市场。

近些年,一些在国内叫座不叫好的国产偶像剧《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等,在东南亚也成了香饽饽。很多没有正规发行渠道的国家,甚至会像中国观众看外国电影一样,通过民间文化交流团体——字幕组,翻译后进行非常规看片。

而从ZingTV“盗播”《延禧攻略》一事背后也能看出,国产剧在东南亚国家的受众已经不局限于华人社区,有着更广泛的影响力。
然而与之相对的,在日韩等文化产业更加成熟的国家,国产剧的受众则局限在旅外华人、中华文化爱好者的圈子内。像国内大肆宣传的《琅琊榜》等剧在韩国播出,实际上也只是在韩国中华TV等平台播放,并非面向本土观众的主流电视台。中文原声、韩/日语字幕,与曾经韩剧、日剧等在中国登陆省级卫视播出、全民追剧的情况完全不能相提并论。

至于欧美国家,尽管有Netflix不遗余力的引进国产剧,但辐射范围有限。像《天盛长歌》《白夜追凶》等虽然在海外评分网站评价较高,但仔细看评分人数,仅三四百人的体量,而《西部世界》《使女的故事》《王冠》等热门剧基本都十万左右的评分量,差距明显。
另外,相比国内视频网站天价购买韩国电视剧版权的情况,国产剧在海外尚属白菜价。

据相关报道,一般国产剧在海外的销售大多是几千元一集,超过万元的就算不错了,《琅琊榜》《武媚娘传奇》这样单集卖到几万美元已属天价,可见国产剧的海外行销,还属于初级阶段,任重而道远。
什么样的国产剧更容易“走出去”?
古装剧无疑是国产剧的一张海外名片,从最早的《西游记》《还珠格格》,到武侠剧《鹿鼎记》《神雕侠侣》,再到近些年的古偶《步步惊心》《三生三世十里桃花》等,均是古装类型剧。Netflix第一次与中国合作,选择的也是宫廷剧《甄嬛传》。

但古装剧对于海外尤其是欧美观众来说,自然有着难以填平的文化沟壑。

为了迎合欧美观众的习惯,76集的《甄嬛传》被剪成了6集、每集90分钟的英文版,剧情面目全非,评分2.5,观众依旧不买账。

纠结的人物关系,复杂的宫廷礼仪制度,还有内在行为逻辑的差异,让欧美观众对国产宫廷剧望而却步。而从叙事方式、主题、特效制作等方面看,对标《纸牌屋》《神探夏洛克》《西部世界》等火遍全球的电视剧,国产剧也确实竞争力不强。

而同受儒家文化影响,在经济文化上相对弱势的东南亚国家,国产剧则更容易走红。

当然,国产剧无法在日韩、欧美等国产生更大影响力的因素也是多方面的,政治、经济和综合国力、文化开放程度等,都长远的影响着国产剧走向海外。
不过随着国产剧类型的丰富,网络剧内容的细分,精品网剧的火爆,国产剧的海外之旅也悄悄发生着变化。

今年6月份传出韩国将要翻拍《太子妃升职记》的消息,最近网传《上瘾》也将被翻拍,甚至连角色都选好了。Netflix对国产剧的采购也更加多元化,《白夜追凶》《无证之罪》《河神》等悬疑推理剧成为新宠。像《流星花园》《微微一笑很倾城》等青春偶像剧,也渐成规模。虽然目前海外播出影响力还不大,但对于培养海外观众、进行海外传播来说,是一个好的起步。

而国产网剧受到海外平台的关注,也与其新颖的题材,过硬的质量以及更加普世的故事情感不无关系。



文化虽不同,但人类的情感是相通的,一个好的故事是可以走遍全世界的。

讲述上世纪英国贵族家庭的《唐顿庄园》可以被身处社会主义的中国观众接受,土生土长的美国导演马丁·西科塞斯也可以对讲述中国小镇扒手的《小武》产生共情。

国内媒体、相关从业者“战狼式”的宣传国产剧走出国门没有意义,要想拥抱更广阔的天地,提高自身质量、完善海外发行、营销渠道,无疑是当务之急。

粗糙的特效,低幼的剧情,拖沓的节奏,连国内观众都无法说服的质量,又如何行销海外呢?

在题材的选择上要更加多元,故事要更加丰富,叙事方式也可以更加新颖,后期制作水平上则要进行国际水准的对标,虽然难度不小,但对于国产剧自身的长期发展,以及海外发行来说,则是必然要努力的方向。
end
推荐阅读


打怪升级的男频VS甜中带虐的女频,谁更合观众心意?
为什么《延禧攻略》能火了富察皇后这朵“圣母白莲花”?


    关注 剧研社


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册