网易游戏的玩家们，我们带你挤上上海时装周的车
游戏与时尚的对对碰，堪称天作之合。...
厉害了，老干妈！谁能想到“中国最火辣的女人”——陶华碧，不鸣则已，一鸣惊人，一举登上2019春夏纽约时装周。
要想让他们和品牌看对眼，就得先明白年轻人的消费观念。他们钟情于时尚、新潮、应季的商品，希望通过与众不同的外表来展示自己独特的个性。因此，前面老干妈、旺旺等的时尚跨界，才吸引那么多年轻人的关注。
而说到年轻人在追求个性和有趣过程中的表达，时尚之外，游戏同样是一个避不开的大众文化符号。
既然传统品牌和时尚元素都能碰撞出非同凡响的效果，那么当年轻人汇聚的两大根据地——游戏与时尚——跨界结合时，是否会擦出更特立独行的火花？最近，网易游戏就捕捉到了这股新的流行气息，率先进行了大胆的尝试。
听说，不少游戏玩家喜欢Cosplay“戏中人”。没有错，但你肯定不曾想过他们会挤上世界时装周的车。当你还想质疑时，网易游戏却在近日登上了红绿交互的上海时装周19 S/S的秀场。
这波操作，惊呆了网易游戏的广大玩家们。要知道，上海时装周素有世界第五大时装周之称。闪耀在其秀场上的ZHANGSHUAI品牌充满无限活力，而网易游戏挤上的正是它的车。
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ZHANGSHUAI品牌，由时尚大咖张帅创立，广受国内时尚界的好评，受到众多爱美达人的关注与喜爱。张帅本人更是拥有多年明星造型经验，是时尚界不可多得的闪亮名片。身处时尚圈多年的他，阅衣无数，对时尚的直觉极端敏锐。
（秦岚到场看秀）
“新复古时代”的定位，正是他在上海时装周19 S/S上所发出的“个性宣言”。复古的波点图案，印花、亮片堆积、热切等多种工艺手法，呈现出低调高冷的新时代。由此诞生的跨季单品，穿在众模特身上既端庄又典雅，经得起时间的检验。
至于T恤和腰包上频繁出现的印花，象征何义？喜爱游戏的玩家们，看到绘成心的那些经典游戏元素，例如红白机、手柄、键盘等，就能明了网易游戏和设计师的用意。
在一年一度的玩家盛会ChinaJoy上，网易游戏所发起的挑战吸引了1300万+的观看量，为合作的品牌带去巨大的曝光量。这也是网易游戏与ZHANGSHUAI品牌的首度合作，限量版定制T恤的现场走秀视频，在微博上吸引了近20万的关注度，抖音观看量超90万。
ChinaJoy首次合作的巨大声量，才促进了网易游戏与ZHANGSHUAI品牌的再一次深度携手，进军上海时装周。针对这一系列事件，不同的玩家有不同的看法。
毕竟，游戏周边穿出街在游戏界是讨论较为广泛的话题之一，而玩家们对游戏时尚也有自己的一些看法。对于很多年轻人来说，游戏早已成为他们自我表达、创造意义的生活方式之一。
他们可以接受梦幻西游里黑无常帽子上“正在捉你”、白无常帽子上“你也来了”这样简单粗暴的笑点，也不会忽视《第五人格》里红教堂上“这不是地窖”封条的彩蛋设计。
就像有的玩家认为自己玩的游戏角色颜值高，分分钟都能C位出道。这些个性表达的论述中，还不缺乏个别玩家的自我调侃——“我的盛世美颜就单独给你看“。在一来一往的交流中，游戏世界的虚拟文化逐渐渗透到现实世界的大众文化里，推动了游戏的进一步发展。
不可否认，游戏与时尚的对对碰，堪称天作之合。这对元素的组合，以游戏为主题的文化衫最常见。网易游戏打破常规，请到真正的时尚大咖为玩家特别定制服饰和包包，并登上上海时装周的秀场，这另一Level的操作，无疑更吸引大众的眼球。
此后，网易游戏集腋成裘，在2018年China Joy上创造出更多、更有新意的合作玩法，抓住了一大批年轻用户，收获了玩家们的认可。通过亮相上海时装周这一“新操作”，网易游戏再一次展现了自己对游戏跨界的深刻解读。
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若网易游戏想植根于这点来做文章，跨界时尚便是一个非常不错的方式。用“游戏”的酷和刺激融合“时尚”的潮和流行，来碰撞年轻人个性的文化诉求。在交叉用户实现导流的同时，也将网易游戏“玩出彩”的精神内核进一步向目标受众心智渗透，从而构建起双方之间强烈的文化认同感。
另一方面，通过多样化的跨界联动释放品牌核心价值，不断拓展品牌边界，突破游戏行业这一领域的局限性，让网易游戏从虚拟世界走向大众现实生活，也使其主张的年轻人文化得到充分外延，深层影响到数亿游戏玩家的衣、食、住、行等各个方面，让更多游戏爱好者能够从网易游戏身上找到自己的参与感、归属感。
可以说，网易游戏正在开拓一条属于自己的营销之路，一条逆行游戏领域的营销之道，用情怀与温度征服用户。
据了解，此次T台定制的T恤和包包不公开售卖，只用于粉丝互动福利，有兴趣的朋友可以点击阅读原文参与互动获取。
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