IP剧开发不烂尾指南，终于有一部不羞于追看的都市剧了。...





昨晚，《欢乐颂》迎来大结局。5位出身不同，性格不同，命运也不同的女孩，无论幸与不幸，都在同一时刻定格在荧屏之上。

在《欢乐颂》第二季筹拍之前，我们有必要“复盘”下第一季的高收视之“谜”——在IP漫天飞舞的今天，这部剧是如何做到赞弹皆有、人人追看？

利奥波德在《沙乡年鉴》中说：“一只燕子的归来不能代表春天的来临，但是当成群的大雁冲破3月雪融的阴郁时，春天就真的降临了。”

根据酷云互动的数据，2016年已公布92部备播剧中，IP改编剧占比达到27%。相对于其他剧种，IP剧具有成熟的故事原型、良好的受众基础，借着小说的余温，常常未播先火。但由于剧目在运作上的失误也常遭遇IP转化烂尾，甚至骂声一片的状况。



伴随着《欢乐颂》完结，这部现象级IP剧却在近两个月收视口碑双收，方法论何在？据统计，2016年关注度Top10已公布的92部备播剧中，都市题材占比39%，36部都市剧，题材上难免撞车。细分之下，细分之下，都市生活的各种关系都被呈现了：亲子、夫妻、情侣、婆媳、上下级......然而，山影此次切中的“都市青年女性生存&奋斗”实况却鲜少呈现。

事实上，此前山影一直被评价为只擅长拍男人戏，对女性角色开掘不够。但《欢乐颂》则是彻头彻尾的女性群戏。精雕细琢之下，这部剧中的都市女性跳脱出以往大而化之的白领形象，剑走偏锋地从邻居、室友关系作为中心点，放射状展开各自生活和工作的关系网络，巧妙避开了IP同质化、题材撞车的风险。

5个女孩，每个人都有围绕生活与工作的两条明线，而各自之间又交织缠绕，想把故事讲清楚，脉络顺得符合逻辑，最具操作性的方式就是诉诸人际，于是你就看到了依托于强大人脉关系的角色爱恨情仇的交叉。



而每个角色的职场、生活故事则成了填充骨架的血肉。樊胜美、邱莹莹和关雎尔为涨房租而天天节衣缩食，职场精英安迪天天工作到凌晨，富二代曲筱绡虽然天生衣食无忧，但也不得不为了继承家产而努力改变。而片子中老谭也好，奇点也罢，还有小包总、赵医生，都为整个剧情，添加了一定的想象空间。

5个人，就是5段人生，而人生之中，又交叉衍生出许多人和故事。因此，《欢乐颂》的剧情并不拖沓，不似某些都市/家庭伦理剧，隔了10集都不用脑补事件经过。

邱莹莹从打杂到销售，逐渐找到了自己的人生坐标；樊胜美满嘴道理，但自己却被家庭逼的走投无路；曲筱绡从游戏人生，到成为企业主；安迪本以为高冷，最后却完全融入，本以为跟奇点走到最后，谁知被小包总截胡。编剧大人似乎透着屏幕掌握了观众的G点，即便要吐槽，也舍不得落下一集。对于都市IP改编剧集来说，如何建立口碑，是一门学问。

15-34岁群体才是网络收视生力军，同时也是微博、微信等社交媒体的核心用户群，手握网络话语权。因此，IP开发成功与否，抓住年轻市场才是王道。



仔细分析《欢乐颂》中的人设，你会发现它几乎覆盖了各个阶层的年轻人，海归精英、富二代、普通白领、海漂......类似评论“我们都想成为安迪，却偏偏只是邱莹莹”、“曾经谁都是邱莹莹，最后都变成樊胜美”层出不穷，可见“能够让观众看了以后有所共鸣，由彼及此”的目标初步达到。

一向只能在国产剧“矮子里面拔将军”的网友，纵然对《欢乐颂》有期待有好评，但也不会手下留情。剧集制造的无数“槽点”，侧面也在助推话题效应。这样一部五美戏，全程“直男癌”混搭风旁白，樊胜美夜晚约会回家，不知道从哪儿冒出个中年男人解说：“夜凉如水，樊胜美抿嘴轻笑，踩着高跟鞋，摇曳多姿地走进小区......”其实，画面信息足够，演员的表演也很到位，就算完全把旁白删掉，根本不会影响剧情！围观吃瓜群众表示不能理解，每次旁白君出场都会引起弹幕组一阵慌乱，更有人表示：导演一言不合就旁白。



仿佛隔着屏幕看到导演傲娇脸：too young too simple，我笑他人看不穿。无心之举也好，有意为之也罢，这魔性的旁白也确实让不少抖M观众欲罢不能。影视剧中植入广告并不稀奇，但素！能够像《欢乐颂》这样见缝插针的塞广告的也真是不常见，重要的是，每个产品广告都不是一次性的，而是成为诠释人物性格的一个标配。结尾这张赞助商表格说明了一切。



安迪一紧张就爱喝的依云矿泉水，樊小妹最爱唯品会，邱莹莹不离手的三只松鼠，伪“男配角”钟汉良笑脸旁的香飘飘，以及动不动就被神提及的搜狗搜索。据热心观众统计，剧中一个场景最多可以插5个广告。这些植入不但没有引起反感，反而增加了互动性，比如2005年的保时捷911到底值多少钱，老曲总的土豪劳斯莱斯到底是哪年的等等，当植入变成了一种话题，这种商业广告便不是破绽，而变成了一种交互。《欢乐颂》的台词已经被做成表情包活跃在各大聊天群，毒舌台词成为观众津津乐道的另一大话题。由于人设稳定且丰富，总能找到和你三观接近的。而围绕台词价值观的讨论也衍生出新的话题。


常与同好争高下  不共傻瓜论短长


爱情就像便便   来了挡也挡不住


 俗话说，礼多人不怪，妻多很痛快  心情再不好也要学会克制

台词的流出其实开创了一种新的碎片化的传播方式，许多观众因为微信公号的推送截屏被吸引入坑，这不能不说是创作团队的又一个小心机。《欢乐颂》中的情节为观众提供了足够宽广的智商秀场，各大领域的老司机们纷纷点燃了表达欲，从职场法则、进阶宝典、恋爱交友指南、阶层论、社会生态、服装搭配等各个方面现身说法，过来人的经验瞬间让观剧的小白兔们自带小板凳认认真真的上了一课。而这也实现了话题的二次传播。山影的制作团队早就被深扒过处女座画风，从《琅琊榜》到《欢乐颂》，良心细节有目共睹。

诸如真实存在的社交ID，从微博小号到天涯发帖，剧组“闲的蛋疼”的工作人员为了增加剧情可信度及人物丰满度，可没少费心思。



很多时尚达人看了《欢乐颂》都很中肯地评价服装团队不外行。“五美”根据各自身份和收入，在穿着打扮上堪称“精准匹配”，甚少让人跳戏。安迪的昂贵套装，曲妖精的张扬系连衣裙，樊胜美“低配”版名媛装，关关低调而有品质的衣着，小蚯蚓的淘宝风等等，都十分贴合人物定位。





这些细节一方面增加了好感，另一方面当被有意或无意扒出来的时候也可以增加话题度，更是植入广告绝佳的营销机会。《欢乐颂》之所以成为现象级的热播剧，与它另外一个很鲜明的特点分不开：还原现实而不臆造乌托邦。

举例来说，按照常见套路，奋斗励志的代表一定是草根，富二代一定是作为陪衬或被批判的存在，一定不会比草根成功，但在这里，草根和富二代都是奋斗励志的代表，而且富二代更早成功也更快成功。这才是真实生存法则之下的因果。



没有人是一座孤岛，观众们或多或少的都在角色的身上看到了自己。

穷孩子渴望社会流动，富爸爸期待阶层延续，《欢乐颂》似乎道出了社会的焦虑和痛点，在受众中形成一种类似共情的心理体验。和八九十年代的年轻人一把吉他走天涯的心态不同，如今的年轻人承担更多的压力，而快节奏的大众文化、消费主义又在加深这种焦虑，在现实和理想之间，他们努力去寻求一种更加稳妥和有安全感的生活方式。



纵观这些年的现象级IP剧，不难发现的一点是，它们几乎代表着每一个时期青年人的集体气质。"人们从《奋斗》的浪漫情愫中，调头进入《蜗居》、《裸婚时代》、《北京爱情故事》的严峻现实，直到今日的《欢乐颂》。青年人从北京郊野、废弃厂房的“乌托邦”搬入繁华上海、高楼林立的“欢乐颂”，生存替代理想，成为他们的主旋律。"



而观众对于剧中角色贴标签式的讨论，对职场套路、生活套路乐此不疲分分析，也正说明，这一代年轻人的集体气质从“说走就走”变成了“不敢任性”。从理想主义到现实主义，IP改编剧的内核其实从来只有一个：青年人的痛点。

参考文章：

《我他喵也没想到苹果真付钱给做植入啊啊啊啊啊啊！》

http://kuaibao.qq.com/s/20160510A01MZX00

《旁白为毛是老干部式，采访导演给观众讨说法》

http://kuaibao.qq.com/s/20160510A0226F00

《2016卫视92部备播剧中：都市剧占比39%，古装剧23%，IP改编剧27%！》

http://mp.weixin.qq.com/s?src=3&timestamp=1462772564&ver=1&signature=p7aDPDTn3r3hA2taKK8SkLz68LK5*wHASYb*-J6ctLw6WaS3QJKynbuQpJTB14l6V5p4xWEOZwVigFL1mONYhGmiIfoAT1f74CeyEjAVljtBloheQn6vfgGiLcm6xyMSaGkzxEv1VsaL6r7jN4-mBQ==

《中的新中产：他们的集体时代气质是“不敢任性”》

http://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_1463975?from=groupmessage&isappinstalled=0

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