休闲电竞的吸引力和可能性

如何在休闲和竞技之间找到“轻”的平衡，如何在增强游戏用户粘性的同时将游戏用户向赛事用户转化，将是未来休闲电竞的核心命题。...



2018年2月10日，在上海梅赛德斯奔驰文化中心全场观众的狂热欢呼之中，SR战队最终举起了象征最高荣耀的冠军奖杯，也为2017《球球大作战》全球总决赛BGF画上了一个圆满的句号。伴随着《球球大作战》赛事的火热，休闲电竞这一核心概念变得越来越引人注目。

休闲电竞，顾名思义就是休闲游戏和电竞赛事的结合体，也有人将其称为“轻电竞”，相较而言门槛更低，更容易上手，作为赛事来说，它的持续时间更短，传播性更大。休闲游戏的设计本身就是为了满足人们日常琐碎时间的消耗，类似于《开心消消乐》、《愤怒的小鸟》、微信《跳一跳》这样的休闲游戏，每次游戏的时间可能只有五到十分钟，并且只需要注意操作动动手指，不至于在仅有的空闲时间里还要大量动脑思虑周全，因此只要有不错的核心玩法，就能完成相当程度的玩家渗透度。

艾瑞咨询的数据显示2018年中国移动休闲游戏用户中22岁以下用户和30岁以上用户占比分别达到23.7%和37.9%，足够看到移动休闲游戏在市场中的用户吸引扩展度，可以说在很大程度上能够做到“老少皆宜”，这样的用户分布是在传统电竞游戏中难以实现的，因此，相对而言，休闲电竞依托休闲游戏的基础玩家，在广度上会更具有优势，不只是年轻人，也许稍微上点年纪的人也能轻松看懂比赛。但是作为电竞赛事，休闲电竞也有它的问题所在，那就是玩法和竞技性。作为休闲游戏来说，它的核心玩法比较固定且单一，在能够迅速吸引玩家的同时也可能拥有更弱的用户粘性，同一款游戏的同一个场景，同样的玩法，长此以往，审美疲劳实际上是不可避免的，如何在休闲游戏中不断满足玩家慢慢提高的兴奋阈值是一个非常关键的问题。实际上对于一个刚刚起步的电竞赛事而言，足够的用户粘性才能够支撑起赛事的顺利开展，一个几乎没什么人玩的游戏想要打开自己的电竞赛事市场可以说只能是空谈。

竞技性是第二个需要考虑的问题。电竞赛事的核心还是对抗和竞技，有胜利者才是竞技，LOL和CS:GO这样的游戏之所以能够在电竞领域取得成功，除了赛事方面的运营，游戏本身能够提供足够的对抗和竞赛，让观众感受到兴奋和热血才是本质所在，因此休闲游戏进军到休闲电竞的关键还是如何打造出游戏在赛事中的竞技和对抗强度，以《球球大作战》来说，“大球吃小球”的核心玩法和可以进行团队游戏的机制本身在设计之初就为它加入了竞技的元素，也为其在向电竞赛事扩展的过程中免除了一些烦恼。除此之外，所有的电竞游戏都离不开社交元素，团队合作与对抗是极为重要的部分，休闲游戏在注重个人轻松娱乐的同时，引入社交体系，加强游戏中的玩家交互，也是休闲游戏成为电竞赛事必不可少的环节。

当然，实际上《球球大作战》已经率先在休闲电竞领域迈出了自己的步伐，这款自2015年上线后就迅速登上各大手游榜单的休闲游戏，从2016年开始进军移动电竞领域，同时围绕“休闲电竞”这一核心特色打造了一系列属于自己的电竞赛事体系，并且硕果甚丰。根据巨人官方和艾瑞咨询的数据，《球球大作战》2016全球总决赛的观赛人次峰值超过500万，2017年全年的BPL两季联赛观众流量更是达到4.5亿，可以已经达到相当的规模，但是这与其游戏本身机制和休闲电竞市场的相对空缺密不可分。对于休闲电竞领域的后来者而言，需要考虑的显然更多。如何在休闲和竞技之间找到“轻”的平衡，如何在增强游戏用户粘性的同时将游戏用户向赛事用户转化，将是未来休闲电竞的核心命题。

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