美人迟暮,维密灵感是东北大花袄吗?

 

海胆精VS床单天使,红高粱模特队既视感!...



又一年的维密秀,在经历了去年的奚梦瑶摔倒事件之后,今年的秀场却似乎成了“东北大花袄”的主场。

 01  海胆精VS床单天使

美国当地时间11月8日,2018年维多利亚的秘密大秀正式在纽约Pier 94展馆开始录制,今年的维密秀共计有60位模特参与,共有90套秀服。奚梦瑶、何穗、刘雯都参与了走秀。

而与维密秀格调不相符的是,东北大花袄被顶上了微博热搜。

有网友调侃今年维密是海胆精VS床单天使,肉体是美好的,衣服是真难看。



 02  史上最廉价Fantasy Bra?

在维密秀中,每年都有很多项目都广受关注,比如它的豪华内衣、名模阵容以及巨星表演。

但不容置疑的是,每年最受关注的话题之一无疑是超级昂贵的Fantasy Bra。

自1996年首次推出以来,它一直都是头条新闻。就像闪电一样,胸罩的设计永远不会相同,而且它经常被不同的模特穿着 - 尽管Tyra Banks,Heidi Klum和Adriana Lima都是这个品牌一再被选中的人。价值也各不相同,虽然它往往徘徊在200万美元左右,但有连续几年价值超过1000万美元。

不过,有意思的是,今年的Fantasy Bra和往年比就有些“廉价”了。

这件由施华洛世奇钻石和黄玉制成的内衣仅价值100万美元,今年由瑞典模特艾尔莎·霍斯卡(Elsa Hosk)演绎。
 03  “美人”迟暮?

三季度财报还在路上,不过,今年8月,维密母公司L Brands发布的第二季度业绩报告显示,在截至8月4日的三个月内,集团收入同比增长8.3%至29.84亿美元,净利润则大跌29%至9900万美元,上半年该集团销售额增长8%至56.1亿美元。

其中,维密销售额同比增长4.7%至17.25亿美元,但同店销售额继续录得5%的跌幅;Bath & Body Works的销售额则同比大涨11.9%至9.63亿美元,同店销售额增幅为7%。

与备受瞩目的Fantasy Bra和维密超模不同,维密的普通内衣产品却正在被“冷落”。Konik追踪的数据显示,维密和年轻品牌Pink Bra一直在以越来越低的价格促销内衣,买二送一的促销活动,在维密的官方网站有些显眼。
投资银行Jefferies股票分析师Randal Konik早前发文指出,维密的内裤价格正处于10年以来的最低点,这意味着L Brands的定价能力正在下降。数据显示,集团近期内裤价格下滑了12.5%,同比价格则下跌了10%。

该分析师还称,维密为清理库存而采取的持续降价促销会进一步对业绩产生负面影响,加剧集团面临的危机,而当这种节约成本的行为蔓延至PINK时,市场更需要感到警惕。

据NPD调查数据显示,与早期80%的女性出于更换需求购买内衣的动机不同,年轻消费者购买频次随新产品的推出变化,舒适与休闲已成为千禧一代女性选购内衣时的重点参考因素,该群体容易受社会环境的影响并乐于尝试新鲜事物和风格。

当少女品牌PINK和促销伎俩也无法赢得千禧一代的喜欢时,维密需要思考的是如何摒弃方式化的性感营销,真正关注消费者的实践需求。

而更可怕的是,竞争对手已经纷纷入场,电商巨头亚马逊于去年2月推出自有内衣品牌Iris & Lilly ,均价仅为10美元,对维密定价在40美圆以上的内衣产生挑战。

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