广汽品牌车型

言论 “打造一款真正与众不同的产品，为我们与众不同的客户”

从市场的角度看，广汽Acura第三款国产车型RDX对企业起到至关重要的作用。在品牌力尚有不足的阶段，打造一款真正过硬的产品是当务之急。为此，企业几位高管在上市仪式后接受了媒体采访，话语间，信心很足。这也让我们对这个品牌的走向产生了浓厚兴趣。...

从市场的角度看，广汽Acura刚推出的第三款国产车型RDX对这个企业将起到至关重要的作用。在品牌力尚有不足的阶段，打造一款真正过硬的产品是当务之急。为此，企业几位高管在上市仪式后接受了媒体采访，话语间，信心很足。这也让我们对这个品牌的走向产生了浓厚兴趣。

广汽本田汽车销售有限公司副总经理

兼第二事业本部本部长

田中弘春

广汽本田汽车销售有限公司

第二事业本部副本部长

詹军伟

ALL NEW RDX全球开发主管首席工程师

Steve Hansen

新车型的地位

田中弘春

ALL NEW RDX是广汽Acura第三款国产车型，也是在北美、中国同步上市的车型。从广汽Acura SUV产品线阵营来讲，ALL NEW RDX的到来，使得我们整个SUV产品线阵营得到了极大丰富。

这款车型充分体现了“Precision Crafted Performance ”全球品牌口号的精髓。同时，我们力图把他打造成可以完美诠释“This is Acura”的车型。

ALL NEW RDX作为广汽Acura第三款国产战略车型正式发布上市，将进一步满足中国消费者的期待，让更多客户更好地体验广汽Acura带来的极致驾驭体验。

定价策略

詹军伟

伴随着经济发展，国内新一代中高端的消费者需要更加具有个性化，以及差异化的豪华中型SUV，而ALL NEW RDX的推出正满足了该市场的旺盛需求。

ALL NEW RDX在开发的阶段就考虑中国消费者需求，全系标配2.0T直喷VTEC涡轮增压发动机和同级唯一10AT变速箱的动力组合。细分市场其他车型要46万元以上才能选购搭载四驱系统以及高功率动力组合的入门版本，相比之下，更凸显了RDX的超高性价比。

同时，为了回馈广大客户，我们还推出了贴心的金融政策。自即日起至2019年3月1日前，凡购买ALL NEW RDX的客户，即可享受广汽Acura的三重大礼，金融大礼、置换以及精诚体验这三大贴心政策，为客户省去一大笔后续用车费用。

产品卖点

Steve Hansen

在中国和美国市场的SUV领域里，中型SUV可以说是豪华车型的领跑车型。对于开发来说，这款车型的重要意义在于，他是第一款完全以“Precision Crafted Performance ”作为初始概念来打造的车型。

我们对“Precision Crafted Performance ”全球品牌口号的定义是三个要素：设计、性能和体验。在开发之始，我们对这三个要素都进行了全方位考量，将所有要素结合起来，打造绝佳客户体验。

说到亮点，真的很多。就像2.0T 直喷VTEC涡轮增压发动机和同级唯一10AT变速箱的动力组合，还有第四代SH-AWD®系统这款同级最强的四驱系统，以及同级最佳的16向电动可调运动座椅，还有ELS Studio®录音室监听级别的音响。

总的来说，ALL NEW RDX可以说是对Acura全球品牌口号的完美呈现。

关于全新品牌世界观

田中弘春

现在中国市场面临一个现状，即车企品牌非常多。面对竞争激烈的中国豪华车市场，广汽Acura 围绕品牌、产品、服务全方位升级，多维度演绎“精确不凡”品牌口号的精神内涵。我们重新回到品牌理念的原点去考虑，也就是Acura这款车到底是什么样的客户在购买和乘坐？

我们发现其实Acura用户是这样一批人，他们不拘于传统价值观，敢于挑战，拥有超越传统的独特美学和价值观。也就是说，我们的客户是一群追求个性、希望突破自己、与众不同的一群人，所以我们推出了“I am different 异行者”这一品牌价值观。

其实这两个口号可以做一个区分，之前的“精确不凡”是品牌口号，而“I am different 异行者”是全新品牌世界观。通过全新品牌世界观“I am different异行者”，唤起消费者对于广汽Acura独特世界观的理解与共鸣，力求树立广汽Acura“坚持自我，挑战传统”的形象，让更多的人领略Acura品牌的独特魅力。

产品开发理念

Steve Hansen

在开发一开始，我们做了非常多的调研，做了大量的对标工作。更为重要的是，我们走访了非常、非常多的消费者，以及潜在消费者。我们就想知道无论对美国还是在中国的SUV消费者来说，在他们接下来的人生中，对于下一款SUV是什么样的期待？

当我们把所有收集的数据进行比较的时候，发现无论是在中国还是在美国，都有这么一群人，他们总是会提到打破常规，以及不希望循规蹈矩这样的字眼。所以最终所打造出来的“I am different”概念，其实非常符合我们对这一群消费人群的认知。

ALL NEW RDX的设计灵感源自“Acura Precision Concept ”，并以此为基础延展出了美学与动感兼具的外观设计风格。

关于品牌代言人

田中弘春

选择姜文作为品牌代言人，是因为他的个人魅力，他的个人形象，还有他作品的风格。

我们觉得他的个人魅力与他的作品能够深刻影响那些坚持自我，并敢于挑战传统价值观的中国精英人群，他的形象与“I am different 异行者”的世界观完全契合。如果选择姜文作为品牌代言人，能够唤起社会及广大消费者对于“异行者”价值观的共鸣。所以说，我们认为姜文先生个人的形象，与品牌、产品的特性是非常吻合的。

经过和他的充分沟通，他本人也非常愿意做我们的品牌代言人。此外，通过姜文先生，可以运用明星效应提升品牌认知与关注热度，打造更具冲击力的全新品牌世界观，借助“广汽Acura全新品牌代言人”的形象，生动地诠释全新品牌世界观，并打造品牌话题关注度，助力车型的市场传播。