为什么即便是“画饼”，玩家也会喜欢？ 游戏论坛

Is this an out of season AprilFools joke?...

Is this an out of season AprilFools joke?

中国古代有个经典的成语叫做“画饼充饥”，这个成语出自晋·陈寿《三国志·魏书·卢毓传》：“选举莫取有名，名如画地作饼，不可啖也。”说白了，就是选拔人才不要单凭他有名声，名声好比画在地上的饼，没法吃的。而后来，画饼充饥就比喻用空想来安慰自己或用来欺骗别人。



时过境迁，现在“画饼”又被游戏玩家们赋予了新的含义：游戏厂商故意发布一个完全无法确定发售日，甚至不一定存在的游戏。

在一些大型游戏展会或者宣传活动中，游戏公司会把自己将来要发售的游戏告诉媒体和玩家，并且放出诸如宣传片、游戏截图甚至制作人访谈等增加可信度的宣传材料。但在有些时候，游戏公司宣告将来会发售的某个游戏，实际上还需要很多年才能发售，甚至可能根本没有制作。

画饼年年有，跳票是经常

如果细数电子游戏历史，你会发现一个游戏跳票几年是常事，有的游戏甚至从公布宣传片到实际上市发售达十几年，这种有生之年的游戏之前会有，未来估计还有更多。

到目前为止，《永远的毁灭公爵》堪称画饼界难以逾越的大山之一。《毁灭公爵》本身堪称90年代经典的fps游戏，1996年1月：《毁灭公爵3D》出版，而其续作《永远的毁灭公爵》在4月27日的E3大展上首次公开，在当时可谓轰动一时，然而当年这游戏跳票了，原因是开发商3D Realms放弃了虚幻1游戏引擎，游戏推翻重做，98年游戏又在E3展出，但并未如期而至。2000年的时候，开发商3D Realms再次更换游戏引擎，采用虚幻1.5游戏引擎，游戏再次推翻重做。2001年放出了第一个宣传视频。几经各种波折和磨难，终于，直到2011年，《永远的毁灭公爵》上市了。这款游戏从首次公开亮相到实际发售，一共用去了整整十三年。大概相当于，如果你97年大学毕业参加工作，恰好看到了当年的E3展会，于是你心动了想玩这款游戏，于是你年年等年年盼，开始的时候还因为官方透露出的一小点消息而欢呼雀跃，可等你真正能玩上时，你家孩子都可以打酱油了。

当然，像这样游戏厂商在E3画了个大饼，等到有生之年玩家才吃到嘴边的例子并不少见。比如，最终幻想15——跳票十年， 《仁王》——跳票十二年……所以，给玩家画饼，刺激玩家神经是游戏厂商常常做的事情，夸张的说，你永远不知道每年E3，厂商是花了半年时间做了一个半成品还是做了一个宣传片出来。

为什么玩家喜欢吃“饼”呢

首先要声明，没有一个玩家是喜欢吃饼的。如果你是一个饥肠辘辘的大汉，有能够直接吃到的饼，没有人会选择去画得一张饼，妄想着用它填饱肚子。但真实情况在于，玩家太多，厂商又要跟上时代开发新得游戏，又要不落俗套彰显自己得特色游戏，还得照顾自己老玩家得感受，没有能力去制作那么多饼出来，于是就只能一拍脑袋，反正这游戏是要做得，即便现在没开工，但不妨碍咱们画出来呀。当然，即便是这样“粗制滥造”的饼，你也可以看到无数玩家在台下拍着手欢呼“XXNB，XX天下第一，XX就是世界主宰……”。每年这样的情况都在戏剧性，重复性的上演，比如今年E3B社公布了《上古卷轴6》的视频，虽然这个视频可能没有隐藏着多少实质性的信息，虽然也这个视频也许代表了B社用心做了一个精美的LOGO，但是仅仅因为这个LOGO，无数玩家都沸腾了。



心理学上有个专有的词语，叫做安慰剂效应。安慰剂效应，指病人虽然获得无效的治疗，但却“预料”或“相信”治疗有效，而让病患症状得到舒缓的现象。心理咨询中的“ 安慰剂”包括心理病理性药物、生物意义上的中性物质、咨询者的形象、咨询者的言语和非言语技术及咨询环境的建构，咨询人员通过药物、药物替代、言行及环境暗示引导来访者对自己的改变和发展。

也就是说，当年曹操望梅止渴的原理和现代厂商们给你画大饼的原理其实是一样的：因为你太渴望新游戏了，你需要得到治疗，虽然我们目前没有什么新的游戏可以给你玩，但我们并不想因此失去救治你的机会，于是我们了画大饼来代替真正的药物，再时不时的通过各种“泄密”走漏风声给你，即便你没有玩到我们可能再未来几年内都不会发售的游戏，但你依然坚信着你能玩到，于是你同样得到了治疗。有了无数个画饼跳票的例子在，又经过了这么长时间的历史积淀，玩家们自然学聪明了，但却又和厂商形成了奇妙的默契：哇，这宣传片真好看；哇，有生之年；哇，够情怀，我喜欢……玩家们渐渐喜欢上了厂商们画的大饼，反正你都敢放宣传片，敢亮相了，反正这是你家的经典IP，你又舍不得不做，那我们就等嘛，万一明年就真的能玩上了呢？

如果一个厂商连饼都懒得画了，那么会怎么样

不过，不是所有的厂商都热衷于画大饼的，有的厂商似乎看透了这点，可能是出于诚信主义的原则，不愿意和那些习惯性画大饼的厂商同流合污。什么《赛博朋克2077》，《骑马与砍杀2》，《上古卷轴6》……这些东西毕竟现在还浮在天上，不知道什么时候才能发售，与其吊玩家胃口，不如发售更加切合实际的游戏。

前几天暴雪嘉年华就是很好的例子：暴雪似乎越来越不想给玩家们画大饼，推出什么《暗黑破坏神4》这种东西，选择了顺应时代潮流，在手机版《炉石传说》成功后，推出了《暗黑破坏神》手机版。



很明显，玩家对暴雪的做法完全不买账：老子票都买好了，你最后压轴的给我看个手机版《暗黑破坏神》？前期宣传力度这么大，我们还以为是推出什么新游戏了？WTF？你现在漂到连饼都舍不得画了？

所以，这才有了经典之问：Is this an out of season AprilFools joke?



我们可以看到，玩家希望厂商每年给它喜欢的游戏织造一个梦，即便这个梦明后年都可能实现不了，但玩家依然会等，玩家依然会执着的大喊：XXNB,XX天下第一……但如果一个厂商连饼都懒的画了，它的铁杆粉丝是坚决不买帐的。

结语

画饼这个行为正确与否，我们现在很难再进行公允的评价。也许它代表了游戏厂商吸引玩家的一种套路，也是它本身以经成为玩家和厂商互动的一种法则，但马云爸爸有句话却是说的没错：

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