有关「禁止转卖」，最无法禁止的是什么？ TALK X

AJ1 NO Lx26#39;S 究竟为何禁止转卖？...

有人说这是一次「天大的笑话」，有人说这是一次新时代成功的单品营销案例。AIR JORDAN 1 NO L’S自从上周三正式发售以来，已经成为了11月鞋市中的最值得关注的鞋作。

我们在上周三的发售当天就拿到了这双NO L’S，并且用一个特别的方式拍摄了这双鞋。除了分享这一次拍摄的成片外，还想跟大家再聊聊这双NO L’S。鞋身上五句值得玩味的语句，成为了这双AJ1最与众不同的亮点。

中底外侧标注着「禁止转卖」（NOT FOR RESALE）；后跟中部刺绣着「禁止拍摄」（NO PHOTOS）；鞋舌处要求你「穿上脚」（WEAR ME）；穿着AJ1最容易起皱褶的鞋头处写着：「让折痕来得更猛烈些」（PLEASE CREASE）；脚踝处鞋内侧的「无编号」。

就是这四句话，加上经典的AJ1元年鞋型，黑白色加红色点缀，成为了本月以来最火热的鞋作。在发售当天，全国乃至全世界，为了在形式上去迎合这双「禁止转卖」的主题，做了很多有趣的尝试，也一时成为了社交媒体上热议的话题。无论是鞋与盒的分离，上脚先下地再登记取鞋盒等等方法，发售店铺们都在尽可能地去防止这双鞋成为转卖的球鞋。但球鞋市场的存在及愈发火热，在这双鞋，包括另外一个黑黄配色NO L’S发售之前，所有人预料到了这个「此地无银三百两」的状况。果然，不到一周的时间，目前NO L’S市场均价已经完全超过5000元，比起发售当天的市场价，涨了近800-1000元，显然这个增长还在继续。在这样一个时代，作为一双非联名鞋作，配色也并非当下最火热的颜色，却能引起如此大的市场炒作空间，这双NO L’S，值得我们去探索一些东西。

「僧多粥少」和「有人买就有人卖」，这些惯用于解释球鞋市场某双鞋款市场价涨幅的话语，在这双鞋上当然也适用。但是，相信这双NO L’S不仅仅只有「限量」这一个卖点。2018年之于Jordan Brand而言，凭借AJ1这双已经迈入第33个年头的最经典鞋作，再度成为了球鞋圈内最值得关注的品牌和球鞋。2018年即将进入尾声，几乎可以盖棺定论的是，2018年是有关AJ1的历史上具有里程碑的一年。在这样一个时间点，带来一双玩味性十足的鞋作，本身这个节奏就是在十个月的铺垫后，迎来的一波爆发。

包括接下来还会发售黑黄色NO L’S（不确定国内是否发售），以及Union x AJ1等等配色，还剩下一个半月的2018年鞋市，将会持续被AJ1刷屏，球鞋市场里AJ1也继续充当着最主力核心，这是毋庸置疑，也是谁也禁止不了的。回想起33年前，Michael Jordan穿着黑红配色AJ1登场时，NBA的一纸禁令，反而彻底带火了这双鞋，同时也成就了一段「球鞋佳话」。

如今，NIKE自己给自己的鞋作下了一道「禁令」，而带来的结果，却是和33年的前的故事如出一辙。在这个「全民皆贩」的时代（“贩”为中性词），捕捉住关注球鞋市场所有鞋头的特征，并且用很直接的方法将这些词句呈现在了鞋上，能够这么准确、有效、快速地完成这一系列动作。品牌的策划能力、决策能力和执行能力是隐藏在这双NO L’S价格极限起飞之外，最值得关注的地方。

同时，也是无论时代如何变化，市场怎样起伏，规则如何限定，都无法禁止的东西。

因此，我们决定，在这幅背景纸上，试图挥洒一番，以求感受那份将「奇怪」转换成「特别」的过程。

你可能想要限制「奇怪」，甚至禁止。

但是永远不想错过和遗落任何一个「特别」。

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