最头条 在热带卖羽绒服，奢侈羽绒行业是开始膨胀了吗？

热带都卖羽绒服了！...





奢侈羽绒品牌Moncler在处于热带的墨西哥开店引起热议，据悉该店铺占地约1938平方英尺，出将售男女成衣系列与今年2月发布Moncler Genius系列。

墨西哥的年平均气温为12—27.7℃，因墨境内多为高原地形，冬无严寒、夏无酷暑，四季万木常青，故享有“高原明珠”的美称。




即将出售的Moncler Genius系列，被誉为成衣的延展线，是Moncler与8位时尚行业的知名设计师和创意人士联手推出多个系列，设计师分别为：

Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli；

知名造型师Karl Templer；

Moncler Grenoble设计师Sandro Mandrino；

英国新锐设计师 Simone Rocha；

英国设计师 Craig Green；

川久保玲门徒、Noir Kei Ninomiya 创始人二宫启；

潮牌 Fragment Design 创始人藤原浩；

Palm Angels 创始人 Francesco Ragazz。

男女装八大系列中也不仅仅是羽绒，单品还包括夹克、针织衫与配饰等等，再米兰时装周亮相后，也是多渠道、每月上新的发售方式，10月份，Moncler还在纽约，东京等城市的指定零售商开设名为 Moncler Genius Building 的快闪店。





大牌潮牌联名、多样化的单品、再加上每月上新与快闪店……从这个套路就能看出Moncler Genius想走的是潮流时尚路线了，光是这个系列在热带天气就有着一定的市场了，这也不是Moncler第一次在温暖地区尝试，早在2015年就在没有冬天的新加坡开设了旗舰店。天气的影响力对于羽绒行业的销售来说非常重要，那Moncler持续大涨难道是全球天气变冷？当然不是，不过全球极端天气，极强保暖性的羽绒服也能让人有安全感，也有一点像冬天的冰棍与夏天的火锅一样，反差性有着更优越的体验感。



随着奢侈羽绒服的竞争也越发激烈，加上羽绒服近些年的时尚化，也让羽绒品牌不再那么受寒冷天气市场的制约，Moncler在墨西哥的产品线非常的广泛，有着非常多的组合搭配。除此之外，奢侈品羽绒服作为功能性的羽绒服当中的异类，相比来说更少的受到天气影响，较多的表现为心理需求。







而随着墨西哥中产阶级人数的不断增加，奢侈品消费的快速增长，其消费潜力也被奢侈品牌认为是拉美地区重要的市场，有数据称拉丁美洲有55%的奢侈品销售在墨西哥，而拉美的奢侈品市场正在以每年15%的速度飞速增长。



Moncler今年前三季度总收入同比大涨18%至8.73亿欧元，按固定汇率计算则同比大涨23%。自2013年上市以来多个季度销售额都是呈双位数增长。按地区分：

包括中国在内的亚洲和全球其他地区销售额增幅显著，录得32％至3.391亿欧元，占总销售额的39％，主要得益于中国内地强劲的销售表现；

韩国市场则延续双位数的稳定增长；

其在美洲和加拿大的销售额同比大涨10％至1.38亿欧元，按固定汇率计算增幅则为19%。

地区因素的影响并不仅仅在于温度的地区因素，在热带地区，传统上购买羽绒服似乎只有登山或去寒冷地区旅行为主要购买的“天气因素”，但Moncler作为奢侈品羽绒服，本身就不是纯功能性商品，“奢侈化”和“时尚化”也让天气的影响力相对变小。中国香港也是如此，作为气温常年在0度以上的四季城市，本身并不太需要羽绒产品，但香港的人流量与旅行人口带来大量消费者，也被奢侈品牌认为是非常不错的市场布局点。





用中国地区来举例，按常理来说应该是在更冷的北方有更高的关注。然而在百度关注度前十位城市中，除了第一位北京和第十位沈阳，中间的八个城市都是南方城市。南方温度虽然没有那么低，但是供暖的严重不足与特色的湿冷，让南方成为对保暖产品更加关注的地区。由此可见单纯温度并不是关注保暖产品的唯一理由。

但毫无疑问，时下中国在内的新兴市场，正在成为奢侈品牌的下一个无硝烟战场，哪怕是在热带地区。




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