今夏饮料大战,可口可乐新推一款巧克力味椰子水搏出位,你看好吗?

 

近两年饮料市场分外火热,各大企业不断推出新产品、涉足新品类。椰汁、茶饮料、清淡饮料……争夺市场的战火已经延烧...





文 | 食品板团队

近两年饮料市场分外火热,各大企业不断推出新产品、涉足新品类。椰汁、茶饮料、清淡饮料……争夺市场的战火已经延烧到诸多品类。

日前,可口可乐南太平洋公司宣布推出全新的“柔软巧克力”(velvety chocolate)ZICO椰子水。据了解,这是ZICO的第二款巧克力口味的椰子水产品,第一款是ZICO巧克力风味椰子水。

ZICO“柔软巧克力”(velvety chocolate)椰子水
ZICO品牌经理Gloria Young表示:“我们很高兴将ZICO产品进行了拓展,柔软巧克力口味将把更多的消费者吸引过来,感受ZICO产品的魅力。”

这款产品专为关注运动和健康的女性消费者设计,采用的是天然椰子水,没有浓缩椰子水、椰子奶优和可可粉,包含五种电解质,产品中所含的钾元素相当于一根香蕉。与巧克力的独特结合将让我们在激烈的竞争中脱颖而出。”Gloria Young补充道。

据了解,产品有330mL和1L两种规格。今年4月,该产品已在Coles(澳大利亚最大的零售企业)上市,并将在今年7月登陆Woolworths(澳大利亚连锁超市品牌)。


(ZICO旗下部分产品)
随着消费者健康意识的觉醒,以椰子水为代表的解渴、低热量的饮料正受到越来越多消费者的欢迎,由此带来的是该品类的市场规模的快速攀升,以及众多企业逐鹿椰子水的局面。

2009年,百事可乐收购了巴西最大椰子水公司Amacoco。2012年可口可乐收购了美国椰子水企业ZICO。2014年,红牛母公司华彬集团收购了VITA COCO25%的股权,并在同年9月在中国市场推出VITA COCO椰子水。



不仅是将国外品牌引入国内,国内企业也是纷纷加码椰子水品类。2015年初,国内椰汁大佬椰树正式推出椰子水产;天喔集团在年报中提到,2016年将推出椰子水新品……

虽然欧美等地,椰子水销量正在快速攀升,但在国内,椰子水被广大消费者接受还需要一个漫长的过程。2015年VITA COCO在中国销售额为1亿元,产品销量爆发还需培育。风靡欧美的VITA COCO和ZICO更是从2004年起就在进行市场培育。椰子水在国内仍有很大增长空间,需要的就是企业能够耐下性子培养消费者购买习惯。

小贴士

ZICO是美国第二大椰子水品牌(第一是VITA COCO),2004年在美国成立,产品一经推出迅速风靡市场。目前,ZICO在椰子的主产地区东南亚拥有大面积的种植庄园。2012年4月,可口可乐斥资2亿美元收购了ZICO椰子水股权,ZICO椰子水正式加入可口可乐大家族。

来源:澳大利亚food&beverage网站,ZICO官方网站

整理:食品板



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