光看收视海报就能满足，来自“美学处女座”的《亲爱的·客栈2》真的有毒

让收视海报脱离冷冰冰的数字，这也是《亲爱的·客栈2》的温暖一景。...





文｜攻主（珞思影视研究组）

大片深蓝色的静谧夜空，带有标志性含义的小鹿倒悬在布满星辰的银河之中，亮着灯盏的玻璃房一眼望去满溢着温暖，这温暖来自哪里？也许来自玻璃房中交杯换盏的热情，也许来自观景台上那三朵刚刚团聚的“欢乐颂姐妹花”……

11月16日，《亲爱的·客栈2》在湖南卫视迎来了自己第六期的播出，一天之后，与这一期相关的大部分元素，都细致地呈现在这张最终被作为收视海报的插画里，网友的眼睛多尖啊，有人马上说，这是一张“一眼就能看完节目内容”的收视海报。

只属于《亲爱的·客栈》的收视海报。这个评价，不仅是因为这些海报总洋溢着满满的“客栈”味道，从颜色、细节、人物关系上深化了节目内涵；更是因为这些海报与节目内容、后期制作、宣发流程一起，整体上打造出了《亲爱的·客栈》整个节目组的极致视觉美学。抛弃冰冷“数字风”，找寻属于“客栈”的独特风格海报，这创意，从去年就开始萌发了。

登陆“亲爱的客栈”官方微博，捕娱记（ID：ibuyuji）很快发现，2017年10月15日，《亲爱的·客栈》第一季第二期，来自设计美学博主钱三金的插画，开始成为这档节目收视海报的鲜明底色。

“最开始的想法是，‘客栈’是个主打温暖、治愈的节目，节目组一直也强调各方面的创新，那我们就在想，宣发这块有没有可以创新的点？”今日，在接受捕娱记采访时，《亲爱的·客栈2》宣传负责人提到当时的“灵光一闪”，“插画在年轻人的领域相当流行，而且它本身也很容易做出治愈风，我就想，我们尝试一下吧。”

这样的一次“尝试”，最终奠定了这个“亮点”的基石——插画式的收视海报就此从一般只突出“冰冷数字”的海报中脱颖而出，“观众评价非常好，这海报又能体现节目气质，又没放弃推出收视信息。”

紧扣节目气质。现在看来，第一季收视海报的科幻感稍浓，但诸如“易烊千玺”刷墙、客栈员工泛舟泸沽湖上、陈翔“单身狗”的忧伤、刘涛“吊环女王”等节目元素，已经开始成为海报中的亮眼主打。

而从那时开始，收视成绩、节目亮点、温暖底色，融合成了《亲爱的·客栈》收视海报的主体风格。

而在去年12月24日，迎来收官的《亲爱的·客栈》第一季更是用了一张长长的插画记录下节目开播12期以来的多项成绩，成为这档节目宣发表现中的精彩一笔。有了第一季的铺垫，第二季节目收视海报的“客栈”风格就更成熟了。

10月13日，在第二季“客栈”首播的第二天，出自插画师黄奕潇之手的第一期收视海报迅速出炉，行走于阿尔山白狼镇鹿园中的小鹿“九月”成为插画中的主角。再看细节处，牵着手的一男一女一定是王珂、刘涛夫妇，弹吉他的是武艺，另外两个男生自然是王鹤棣与马思超。而在画面一角，见证整个创造过程的独栋玻璃房，也点明了这一季“客栈”要慢慢“建造美好生活”的深意。

10月27日，在中秋之夜录制的“客栈”终于播出，插画上一轮圆圆的月亮、众人手中捧着的月饼，让这期节目中的和美氛围呼之欲出。细心的观众也能看出，这一季收视海报的插画师对于“人”的着墨更多了，除了每个插画人物形象更鲜明，每个人物身上还标注了缩写，比如玻璃屋房顶的T（刘涛）和K（王珂），正在比拼做月饼技艺的CX（陈翔）和DIDI（王鹤棣）……

而在11月3日发布的第四期收视海报中，新人物沈月的出现、上了热搜的“武艺王鹤棣掰腕子”，第一批光临客栈的客人，都被细致地收纳在了插画之中。

细心的人能够感受到这一季海报跟上一季的不同，有网友说，这一季的收视海报，让《亲爱的·客栈2》成为“一档光看收视海报就能满足的治愈综艺”。

而除了用收视海报来作为一期故事的描绘与缩写，这些海报更让观众感动的，是潜藏在插画中的“情感交流”。

黄奕潇是出现在《亲爱的·客栈2》中的客人，当时，做插画师的她因为遇上假期，就跟朋友一起报名参加“客栈2”的录制，“节目组了解到我会画画，一开始是问我可以不可以去客栈给他们做一些墙壁上的画作。”因为在客栈里的画作得到认可，黄奕潇成为了这一季节目的收视海报制作者。

因为去过阿尔山白狼镇，住过客栈，感受过那些温暖和治愈的瞬间，黄奕潇说，自己的海报可能会更贴合节目，“为什么选‘九月’做主打元素？为什么会多用黄色，但玻璃屋始终又是一个最璀璨光明的所在？为什么会细致描绘星空？因为这些场景和感受，都是我体验到的。”两季的坚持，让插画风的收视海报成为《亲爱的·客栈》的亮点之一，而这个亮点来得并不容易。

捕娱记了解到，每逢周一，《亲爱的·客栈2》宣发组会跟黄奕潇进行一轮前期沟通，节目初剪后主题是什么？发生了哪些突出的事件？这一期明星的服装造型等等元素，都会在沟通中传达。

而黄奕潇就会根据这次的沟通来进行创作，“基本是会用三个晚上做出来，因为白天还要上班。”

她说，自己特别在意的就是氛围的体现，“我是十月份去录制的，当时阿尔山很冷了，我带了很多暖宝宝，结果发现当地日照强，太阳照进玻璃房就会特别温暖。”

而这温暖还来自老板、老板娘和艺人。刚刚结束的第六期里，杨紫、王珂、王鹤棣一起为住客纾解人生困惑，这个氛围也是黄奕潇体验过的，“他们确实对客人非常用心，包括大家在饭桌上谈论的话题，打心底里让人感觉治愈。”

此外，表达每一期的节目主题也是她创作的中心，“比如最新这一期是心愿卡，海报上乔欣的手里就拿着心愿卡，杨紫拿着望远镜望向天空，天空中是什么？是一个个的小人，其实那些小人，就是客人们的内心诉求和心愿。”

现在，插画风的收视海报也成为观众与节目组互动的一大媒介。黄奕潇提到，自己在接手海报这项工作后，发现网友们对于这档节目的关注不一般，“第一次尝试在每个人物身上标注缩写时，就会发现粉丝也好，观众也罢，对每一个人物都充满感情，留言也特别多。”

治愈系的海报搭配治愈系的节目，的确会让很多观众生发感叹。11月14日第五期节目放出收视海报时，就有网友看完海报后这样说，“喧嚣世界忙碌生活，诗与远方何其艰难。好在鹿村风景如画，人情温暖。一砖一瓦一蔬一食，锅碗瓢盆柴米油盐。”

能感染人打动人，是因为放眼整个卫视江湖，《亲爱的·客栈2》的收视海报的确都是“独一份”。而当纵观整个节目我们会发现，客栈之“美”不仅仅只存在于收视海报中。

从《亲爱的·客栈2》以“创造美好生活”开启节目立意，到节目组最终确定于风景极致优美的阿尔山白狼镇选址，再到整个节目对于景、人、情的细致刻画展现，《亲爱的·客栈2》完成的是一个内部的整体美学架构。

而在这个体系中，被网友不断点赞的后期特效，尤其是最近几期漫画式的剧情展示，以及包括收视海报在内的周海报，最终完成了外部美学与内部美学的有机连接——通过一个如此繁复但有序的组合，《亲爱的·客栈2》终于完整呈现了一个“美学处女座”的自我修养。

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