雷克萨斯同比增长23.8% 但这却不是最重要的

据雷克萨斯官方数据显示，2018年1-10月，雷克萨斯在华累计销量为132,389台，同比增长23.8%。...



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据雷克萨斯官方数据显示，2018年1-10月，雷克萨斯在华累计销量为132,389台，同比增长23.8%。面对这一成绩，雷克萨斯却认为，相对来说，数字不是最重要的。那么最重要的是什么呢？

我们先来梳理一下今年雷克萨斯所做之事、以及心之所向。

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今年，雷克萨斯聊得最多的是“YET兼融之道”。 LEXUS雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱称，“YET兼融之道”更像是好莱坞大片中的“前传”。因为它是伴随雷克萨斯品牌诞生并饱含东方智慧的哲学理念，也是成就品牌和产品魅力的源泉，是真正的“缘起”。面对矛盾冲突，大多数人会权衡取舍，或是妥协迁就，但雷克萨斯的做法，是将矛盾视为局限，而不是极限，用全新的角度去思考、去解读，并将事情做到极致。

陈忱部长说，“所有的兼收并蓄，皆熔炼成人生的张弛有度。我想，无论对于一个人，还是一个品牌，拥有宽广的视野、开放的态度和兼融的力量，才能在当下高速发展的时代，打破时间的壁垒，用自己的步伐重新定义速度。”随着品牌新篇章的揭幕，“YET兼融之道”理念，也得到了更丰富的支撑和呈现。带给大家最直观感受的，就是雷克萨斯一款款全新的产品及设计。在全新双旗舰LS和LC成功上市之后，很多朋友在期待，接下来的车型如何承袭旗舰的光彩。于是，今年7月底，全新一代ES的问世，是雷克萨斯交上的一份诚挚答卷。

11月15日，全新一代ES在与“世界年度车”同源的评选中，从今年国内上市的80多款车型中脱颖而出，获得了由34位专业汽车媒体组成的评审团评选出的“2019中国年度车”的大奖。此外，雷克萨斯还将引进更多贴合用户需求的产品。比如，前不久在成都车展首发的豪华都市SUV全新UX，以及在本次广州车展上，与中国消费者首次见面的豪华双门轿跑新RC。这些令人耳目一新的灵动之作，将陪伴年轻的都市探享家们，用激情和活力去探索更多的生活新境。除了产品，雷克萨斯还在试图通过一些更直接的方式，与雷克萨斯志同道合的消费者直接对话。有人已经关注到，雷克萨斯今年赞助了《十三邀》这一线上深度访谈节目，在与探享家们的一问一答中，随着许知远的偏见，去正见这个世界。而在不久前发布的“2018 LEXUS雷克萨斯·胡润百富榜”上，我们领略到过去一年中各行各业的中坚力量，他们不止是财富的榜样，更是时代的见证者和推动者。除了财富和精英人群，雷克萨斯始终相信，知识是引领时代精神的原动力。今年，是雷克萨斯与“领读中国”携手的第四个年头，雷克萨斯与品牌挚友一起，畅享阅读带给我们的愉悦与满足。

从品牌到产品，再到对生活方式的跨界探索，以及与各界“探享家”展开对话，雷克萨斯不断抽丝剥茧，想要呈现给大家的，始终是雷克萨斯对于生活质感的探索。

最后我们看看雷克萨斯优秀的市场表现：

2018年1-10月，雷克萨斯在华累计销量为132,389台，同比增长23.8%；其中，在大华南地区（包括西部市场在内），累计销量更是达到令人惊喜的55,161台，占全国总销量的41.6%。另一方面，兼融了高性能与高效能的智·混动车型，也受到了越来越多消费者的认可。今年1-10月，智·混动车型在中国市场销量为41,010台，同比增长51.6%；截至2018年10月底，智·混动车型在华累计销量已突破18万台。

陈忱部长表示，正如雷克萨斯始终强调的，相较于销量数字，雷克萨斯更加看重的是运营的品质，与经销商伙伴实现共赢。“在最近一份，关于豪华品牌新车销售信心指数的调研中，我们也非常欣喜地看到，雷克萨斯中国经销商的‘销售信心’指数，在豪华品牌中位列榜首。”

2018，未完待续。据悉，雷克萨斯在年底前，将和各界探享家们一起，继续开启有温度、有态度的“年终盛宴”，为大家带来关注年轻时尚消费族群的“Uno X Young周年派对”、关注中坚时尚消费族群的“MAHB年度先生盛典”、涵盖更广泛的新中产消费族群的“新声实验室”，以及探索“设计与人文”兼融之美的“温物知心”艺术展等跨界活动。

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