大众汽车创意比稿落下帷幕，多家代理商瓜分！
IPG集团失去北美地区业务！...
昨天，大众汽车在其全球广告代理商比稿中透露了最终获胜者，也证实该公司正在将其全球约40家代理商缩减为三家主要代理商。
WPP将负责北美地区，此前该地区由IPG集团旗下代理公司Deutsch负责。宏盟将负责欧洲和南美洲。杰尔广告将继续在中国服务该品牌。
这一消息对WPP来说极其重要，在两个月前WPP失去了福特全球创意业务，只保留媒介和其它营销业务。
对于本次重新任命代理商，以及启用全新广告代理模式是大众汽车市场营销改革的一部分，根据该消息，大众汽车计划在未来两年内将营销效率提高30％，同时保持其营销预算“稳定”至15亿欧元（约合17亿美元）。
该公司还表示，到2020年，其媒体组合的数字份额将攀升至近50％，而三年前为25％。与此同时，内容（电影，广告和其他元素）的数量预计将增加五倍。
作为改革的一部分，大众汽车将把内部营销活动的重点重新放在全球四个中心：柏林、纽约、圣保罗和北京。
负责大众汽车品牌销售的董事会成员JürgenStackmann表示：“大众品牌将以更精简、更集中的方式管理。有了新的合作伙伴关系，我们将在营销方面达到前所未有的创新水平。由于我们更加专注于代理领域和我们数字活动的扩展，我们将变得更加高效。”
“大众汽车转型意义深远，这将从根本上改变我们的营销策略。随着我们电动汽车明年在全球的首次亮相，这一点也将对我们的用户显现出来。”
值得一提，宏盟旗下的品迪继续负责大众汽车全球媒介任务，这不在此次比稿范围内。
大众汽车是全球第六大广告客户。根据《广告时代》数据，大众汽车集团在2016年的全球广告营销费用高达67.4亿美元。
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