销量品牌双提升，雪佛兰强势迈向“新里程”！

年度黑马...





乘联会数据显示，10月国内狭义乘用车零售195.0万辆，同比下降13.2%，1-10月累计狭义乘用车累计销售1812.8万辆，同比下降2.1%。至此，今年乘用车市场已连续五个月出现销量负增长，中国车市第一次真正领略到彻骨的“寒潮”。

凛冬已至，雪佛兰却凌寒独放。今年1-10月雪佛兰累计销售汽车552,219辆，不仅提前完成去年全年的销量，还实现了同比22.7%增长。更值得一提的是，雪佛兰这个22.7%的增幅，并不是靠低端车型挣来的。

自开启品牌重塑之路，雪佛兰不断为中国市场注入最前沿的新产品和新科技，带来迈锐宝XL、全新科鲁兹、科沃兹、探界者、沃兰多等与全球市场同步的重量级车型，形成“高性能”与“全功能”双元产品矩阵，展现出“全球新实力，全新雪佛兰”的崭新品牌面貌。

如今，雪佛兰的品牌支撑已上升至“双迈”、“双科”等主力产品。由此可见，随着雪佛兰的产品结构不断优化，品牌力也在稳步提升。



未来，雪佛兰在“全球科技新实力”的助力下，凭借突破性的驱动科技以及创新的智能互联技术，将驶上“梦创·新里程”，创造无限可能。近年来，“年轻化”成为汽车圈的最热词之一。80、90后渐成汽车市场消费主力，年轻化成为很多车企的发展战略。当车企们打着各种各样的年轻化口号向年轻人靠拢时，雪佛兰将年轻化又玩出了怎样的新高度？

继2015年“梦·创未来”的全新品牌主张提出之后，今年11月15日广州车展开幕前夕，雪佛兰用一场充满奇幻和科技感的全情景沉浸式的品牌之夜——“梦创·新里程”，让人们感受到了雪佛兰的梦想动能。

雪佛兰“梦创·新里程”品牌之夜上，全新“双元”车系重磅出击，在史上最强阵营——全新迈锐宝XL、全新中级车Monza、先导概念版SUV FNE-CarryALL和科尔维特C7.R Redline领衔的Redline尚·红系列身上，雪佛兰“全球新实力”再次实现新跨越。

领先科技，是雪佛兰将来制胜市场的关键。作为中高级旗舰轿车，全新迈锐宝XL基于最先进中高级平台打造，引入了通用全球最新驱动科技，尽显雪佛兰新一代全球旗舰产品的魅力，为用户带来美好的驾乘体验，同时也为品牌注入时尚、活力的新基因。



全新迈锐宝XL首次搭载2.0T智能变缸涡轮发动机+9速手自一体变速箱的高效动力总成，在功率、扭矩及节能表现上显著领先同级，满足国六排放标准。其中，与凯迪拉克XT4同款的2.0T智能变缸涡轮发动机，是通用第八代Ecotec发动机系列的最新产品，基于“单缸最优”设计理念开发，创新运用Tripower可变气门管理技术，首创三段式滑动凸轮轴，可根据实际驾驶情况智能选择最佳气门升程，在“四缸澎湃”、“四缸高效”、“两缸畅行”三种工作模式间智能切换，大大提升动力性能与燃油效率。最大程度上为消费者打造丰富的驾驶乐趣与舒适的驾乘体验。



智能科技方面，全新迈锐宝XL率先搭载全新一代MyLink+智联系统，用户可享受车联应用流量终身免费、云端存储、OTA远程升级、个性化账户设置等全新服务，并全系标配8寸彩色高清液晶屏，为驾乘者带来更愉悦便捷的科技体验。



全新迈锐宝XL的到来，不仅体现了雪佛兰对于消费升级、年轻化趋势的把握，相信也能够满足消费者日益年轻化、多元化、科技化、智能化的消费需求。进入2019年后，雪佛兰还将引入更多智能科技配备到旗下车型上，持续提升品牌科技实力，保持行业领先地位，吸引日益崛起的年轻消费者。概念车往往是一个品牌对未来发展的思考、对消费环境前瞻性的判断，此次全球首发的先导概念版SUV FNR-CarryAll，完美融合强大的功能性、全面的舒适性和领先的科技感。充分诠释了雪佛兰“全功能”车系未来的设计趋势。



雪佛兰FNR-CarryAll采用雪佛兰全新设计语言，秉承“生命力美学”设计理念，运用犀利的车身线条，使车辆极具视觉冲击力，同时加入碳纤维跑车风格车身组件，进一步展现高性能气息。尺寸方面，新车车长5米，轴距超过2.8米，采用独立6座太空座舱布局，带来舒适宽绰的超大空间，进一步完善“全功能”产品阵营。

随着FNR-CarryAll的亮相，2019年雪佛兰将全力布局全型谱SUV市场，打造一系列“活力”与“智能”并行、“愉悦”与“舒适”共存的消费新选择。到底什么样的年轻化才是满足要求的？感官刺激自然被放在首要位置，相信跑车这个类型一定是最受欢迎的。



每一代科尔维特都以引领行业的设计和配备诠释出雪佛兰品牌顶尖的产品实力。作为高性能阵营的最强实力代表，全新科尔维特C7.R Redline领衔品牌之夜，引用品牌经典赛道设计语言，以银色车身搭配红黑设计元素，并运用专属Redline标识加以点缀，通过线条、色彩、掌控力，给予年轻消费群体更大的展现空间，诠释着雪佛兰“高性能”车系更运动化的外观设计趋势。



而它领衔的Redline尚·红家族车型不仅丰富了雪佛兰品牌现有产品型谱，更为雪佛兰全面植入了年轻化、时尚化、运动化的品牌特征。全新中级车雪佛兰Monza也在品牌之夜完成首秀。作为雪佛兰在国内轿车市场的又一力作，继承家族经典双格栅设计的同时，前脸创新演绎大开口造型，配以蜂窝状格栅、乌光镀铬饰条和醒目的RS标识，战斗感十足；醒目的LED日间行车灯，使得新车双眸充满科技感，令人印象深刻。



Monza RS在提升与完善整个家族产品阵容的同时，也在外观内饰和多元配置上更进一步凸显运动潮范儿和科技感。Monza RS的出现，证明了雪佛兰积极迎合市场转变，站在年轻人的角度打造出更适合的产品，在价值观、生活观和消费观上与年轻消费者达成一致。近年来，雪佛兰的品牌形象得以不断向上，离不开年轻化的营销方式把握“节奏”，特别是对不同定位的产品辅以精准营销，通过娱乐、体育、公益等多样化的营销形式与年轻消费者直接对话，和他们真正“玩”在一起，不断重焕品牌活力，强化消费者对品牌的感知。今年以来，科尔维特C7.R Redline激战2018 WEC耐力锦标赛、科鲁兹直通NASCAR，通过尖端体验营销，让百万车迷近距离领略到雪佛兰百年赛车基因以及不断革新的技术实力。另外，高性能+全功能体验营活动持续深入，让消费者在互动感、体验感以及多元化的营销活动中更直接地感受雪佛兰全车系的魅力，拉近了与他们的距离。



与曼联、迪士尼、Discovery探索频道等跨界合作，因其能正确把握消费者的情感，用独具一帜的潮流体验为大家完整呈现一个充满年轻活力的雪佛兰。

随着中国汽车产业的发展成熟，中国特有的汽车文化氛围愈加浓厚，汽车消费的主力群体正向着更年轻化的方向发展。在此背景下，年轻化的方向、人群的准确划分、多元的创意策划，都能为雪佛兰年轻化标签及时尚、动感魅力加码。

小结：在市场迭代的当口，只有厚积而薄发，才能抢在竞争对手之前占领中高级车市场的“C位”，实现品牌和销量“双跨越”。 所以，年轻、运动、科技、创新，既是雪佛兰“全球新实力”的内涵，也是108岁的雪佛兰保持“青春永驻”、被新生代消费者高度认同的秘密武器。

文 |葫鹿娃

(本文仅为作者个人观点，不代表DearAuto立场。)广东格林律师事务所李国勇律师

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