“明星定制”是一出好买卖吗？

“明星定制”早也不是新鲜事，但还是不得不引人发问，“明星定制”到底是明星利益最大化，还是粉丝效益最大化？...



“明星定制”早也不是新鲜事，但还是不得不引人发问，“明星定制”到底是明星利益最大化，还是粉丝效益最大化？

就在前不久，周董宣布将打造一档个人外景综艺《周游记》，这档属于周杰伦一个人的真人秀，主打魔术、旅游与音乐的集合体，再次向综艺领域进军。

“明星定制”早也不是新鲜事，但还是不得不引人发问，“明星定制”到底是明星利益最大化，还是粉丝效益最大化？

或许两者是同一个问题。一方面，平台播出方借着节目热度，赢回了收视率，赚取了一票广告费；另一方面，在明星流量的带动下，节目背后的衍生产品与商业事业也在如火如荼的进行。

当电影时长、购买版权等等问题成为长视频电影拍摄的一大阻碍，短视频微电影得以诞生。同样道理，综艺节目在不断延续的创新乏力态势下，微综艺渐渐成为“买卖双方”利益最大化的最优选择。

互联网的便捷性，不仅带给明星更多的与粉丝互动的机会，同时也为明星定制产品提供了新的商业契机。从“明星同款”产品到“私人定制”节目，明星定制产品已经不再局限于单一的线下产品，定制真人秀成为明星扩大影响力的新型手段。

其实与微电影、微综艺类似，明星定制综艺更像是一期一播的微视频，只不过主角只是以某一个明星为主，重在某个明星的个人影响力上建立品牌效应，从而延续品牌效果、夸大商业效益的过程。

随着自媒体发展的日渐成熟，明星效应也越来越自媒体化。

早期以明星同款为主的周边产品，或许只是明星效益化的一个雏形，再到以直播、小视频为主的真人秀节目以及以明星相关的作品搭建的app等，都为明星定制节目提供了土壤。然而，对于一个软件而言，制作的专业性则是整个过程的难度。

对于一档节目而言更是如此。《十二道锋味》借着谢霆锋的名义打造了一档属于个人的美食秀，尽管明星阵容十分强大，但与爆款综艺相比，缺少的不仅仅是热度，还有综艺制作的专业性逻辑。

首先，在制作上，它并非完全缺少美食纪录片的专业性，但相对而言，它更像是一档想要将美食融入到综艺节目中的明星真人秀，利用强大的明星阵容，不断讨好粉丝，赢得收视与收益的平衡。

其次，利用某一个明星为主体的综艺节目，也难比避免被“明星”本身所局限的流量。毕竟，对于观众而言，明星定制节目更多的发力点仍在粉丝，而不是面向所有观众，在分众时代，这是一个不可回避的问题。

同样是做一档的综艺，必不可少的都需要明星助阵，但以明星个人名义定义的综艺节目或是其他类型作品，首先吸引的当属明星背后的强大粉丝群，其次才是通过内容作品本身吸引的其他自来水，但自来水看重是内容品质。

因此，这也是大多数明星定制产品，有创意却很难维持热度的原因。

前段时间上线的《幻乐之城》，以王菲为“体验官”拔高了不少期待，尽管这档节目不完全属于明星私人订制的“新型综艺秀”，但仍然利用明星的吸粉能力引爆了一众狂欢。对于本身就极具大众口碑的明星而言，效果或许更加显著。而目前已经播出四季的《十二道锋味》，可以说是明星定制综艺的最好脚本了。这档咋一看专属于谢霆锋的美食综艺，却在“一期一大咖“的搭配下，更加具有口碑效应，每期都像是一场华丽的个人微电影。

“每个人的朋友圈，都隔着一道银河”。在分众化时代更是如此，屏幕的分化导致内容的分化，这对于处在萌芽期的明星“小众节目”无疑于推波助澜，明星定制在分众化时代更加具有受众效应。

对于明星产品而言，依然需要遵照同样的道理，多大的流量带来多少的利益转化，流量越大，转化越高，效果就越好，而这种转化或许更直接更明显。所以，节目本身的定位首先取决于粉丝对明星的依赖度，其次才是产品本身。因此，不管是谢霆锋私人订制版的《十二道锋味》，还是鹿晗的互动真人秀《你好，是鹿晗吗》，亦或是即将推出的《周游记》，明星定制借助小众化流量掘金，通过明星效应转移到节目上，从而进一步巩固个人带货能力。

分众时代流量倾斜，明星定制需要圈层营销，同样需要定制营销。

对比目前的几档明星定制综艺节目，大多集中在题材的创意元素上，但节目本身的热度却很难与“土创”大制作较量。

《十二道锋味》主打“明星+美食+故事“，这样的一档节目，在创意上完全不输于其他综艺，同时每期邀请的明星大咖助阵，更是带动不少流量，但节目至今虽然延续到第四季，总体而言依旧只是，”热度不够，嘉宾来凑“。《你好，是鹿晗吗》是以“鹿晗效应”为主旨的互动真人秀，这档专属于鹿晗个人的网络微综艺，尽管热度不突出，但在豆瓣上的评分高达8.4，成为明星抚慰粉丝最有效的活动。而周杰伦即将推出的个人综艺《周游记》，则主打“魔术+旅游+音乐“的形式，融合了其他创意元素外，这档节目有别于其他几档节目的创新之处，在于明星本身的专业性范畴。

对于一档微综艺而言，题材的创新只是制作的基础，但节目后期如何延续下去、怎样保持热度，不仅需要节目制作的专业性，更需要明星本身与作品内容的匹配度。而脱离了明星特质的综艺也就丧失了营销的主旨，后期自然难以延续。

明星效应只是短暂的流量法宝。毕竟，依赖于明星个人的粉丝依赖度仅仅只是内容宣发的第一步，怎样在“粉丝圈层”外吸引更多的自来水并维持节目热度，或许才是后期营销需要考虑的问题。

    关注 幕后