【Mirror头条】2018年综艺回眸：遍地撒网的类型突围，限令之下的“部部惊心”
看点和痛点齐飞，“海水”与“火焰”相拥...
文|石榴
几近年末，又到了一年一度的总结时刻。
2018年之于娱乐圈，被称为影视寒冬的一年。从风口突转、限令升级到税收严溯，“风暴”的席卷人人自危。
综艺作为娱乐产业的重要组成部分，也经历了波峰波谷。
自年初的“偶像热”到上半年冷门爆款的突围，再到暑期档的限令升级，和如今逐渐回归的原创力量——好消息是，量变引起质变的效应正在发光发热，综艺市场正在迸发出越来越多的新鲜活力。
平台之间激烈的竞争、政策导向下的“部部惊心”、节目创新换皮难易骨的同质化竞争……“看点”和“痛点”齐飞，“海水”与“火焰”相拥，足以形容2018年风起云涌的综艺市场。
遍地撒网，寻找锦鲤
如果要用一个词语来形容2018年的综艺市场，最准确的或许就是“遍地撒网”。热闹的综艺市场，一如既往的是一场“割韭菜”的比拼。
但相比于去年同质化题材的蜂拥而上，今年显然更多的则是类型题材“群起而攻之”的模式力量，在“韭菜地里”寻找那个携带者爆款标签的“锦鲤”。
2018年上半年，《偶像练习生》《创造101》率先掀起网综市场的火爆，“越努力，越幸运”和“逆风翻盘，向阳而生”的口号在“全民制作人”和“全民创始人”的口中喊响，预示着网络造星时代的来临。
随后，由“偶像养成”这棵大树所衍生的枝节蔓蔓继续生发：
打歌节目《中国音乐公告牌》《由你音乐榜样》《音乐至上MUSIC ON》陆续登场，偶像运动会《超新星全运会》、各种团综遍地开花，联手在偶像市场打出了一套组合拳。
但可惜的是，“锦鲤”杨超越只有一位。
即使聚集了火箭少女101、Nine Percent以及张艺兴等一众新老偶像，《中国音乐公告牌》亦是不声不响的走向了结局。各个团综仅在小范围内引起关注，偶像元年的热度短短维持了半年，就逐渐熄火。
与偶像同生的，还有一众“正面刚”的入局者：
机甲类综艺《铁甲雄心》《这！就是铁甲》《机器人争霸》；街舞类《这！就是街舞》《热血街舞团》；以及卫视平台与视频网站所必不可少的音乐选秀节目，最终构成2018年上半年的综艺群像。
聚焦于亲子、夫妻等各类亲密关系，记录嘉宾的真实生活状态和情感互动，生来就讨巧的观察类节目在自上线便轻而易举的获取了观众的“宠幸”。
《幸福三重奏》的网络总播放量达15亿；湖南卫视《我家那小子》12期CSM全国网收视率均位列第一；芒果TV《妻子的浪漫旅行》12期收官，累计播放量21.6亿；素人加盟的《心动的信号》之中，天选CP、西红柿CP引发全民嗑CP……
明星八卦+社会话题的“最大公约数”，让观察类节目深得人心，成为了今年最意想不到的“爆款锦鲤”。
不过，相对于以新模式冲击爆款的“豪赌”，优质综N代续拍，显然是更稳妥的选择。
腾讯视频《明日之子2》《拜托了冰箱4》，爱奇艺《中国新说唱》《姐姐好饿2》，优酷《火星情报局4》，湖南卫视《歌手2》《中餐厅2》，浙江卫视《我就是演员》《中国好歌手》，芒果TV《向往的生活2》《明星大侦探4》东方卫视《极限挑战4》等系列综艺都纷至沓来，呈现出应有的热度和争议。
只是相比于2017年的“文化盛典”，2018年的综艺“潮水”给文化类节目留下的空间显然并不大，仅年初的《国家宝藏》取得了国民热度，其余以《经典咏流传》《一本好书》《上新了，故宫》为代表的文化类节目，始终未能突破圈层。
观察类、慢综艺、音乐类、演技类、语言类、亲子类、文化类……2018综艺实现了遍地开花，但就如同上文所言一般，这是一场押宝的赌注，“锦鲤”在哪，的确意想不到。
差异深耕，“出海”探步
2017年，一首《消愁》、一句freestyle纷纷被唱出了圈，给了整个行业一场措手不及的惊喜。而到了今年，青年文化综艺的火，也一路从说唱烧到街舞、机器人、灌篮、电音等各个圈层，产生了前所未有的”多米诺骨牌”效应。
横向比较之下，除了数量上的平分秋色和类型细分之外，在各自的优势领域进行深耕，是各平台差异化的主要打法。
2017年末，在腾讯视频V视界大会现场，腾讯视频宣布将重点布局偶像产业链，从音乐偶像、舞蹈偶像、团体偶像以及偶像产业多方面来形成产业链闭环。
《创造101》的大火就是今年腾讯所迈出的第一步，而在腾讯最新亮相的2019年内容版图之中，团体偶像养成综艺《创造101》第二季、《明日之子》女生版、偶像产业养成综艺《朝阳里N3》也将陆续与观众见面。
在尝到垂直综艺《中国有嘻哈》的甜头后，爱奇艺2018年的自制综艺重点仍然放在垂直类综艺方面，包括嘻哈类、脱口秀类、街舞类、机器人格斗类、萌娃类等细分类型。
优酷则在“欢声笑语谈恋爱，萌娃爱豆秀新奇，潮流生活泛文化”的大方向下，针对女性用户特意推出“女生季”。于今年打造的“粉综艺”生态矩阵为核心、“温暖打包、一键直达”的形式，策划以女性角色为主的《爱的时差》等独家暖心综艺。
芒果TV则在瞄准垂直圈层开发的综艺节目上的脑洞大开。《重返地球》《密室逃脱·暗夜古宅》等皆是带有实验性质的综艺类型。
除了各平台在擅长领域的深耕之外，中国原创模式的“出海”也迈出了第一步。
今年四月，中国九档原创节目组队“出海”戛纳春季电视节主舞台，开展一场名为“WISDOM in CHINA(中国智造)”的中国原创节目模式推介会，中国电视人首次以“原创节目模式”的名义在电视节主舞台发声。
十月秋季电视节上，中国首次以主宾国的身份出席，这两次亮相在中国综艺海外市场的开拓方面具有里程碑式的意义。
四月，优酷自制网络综艺节目《这就是街舞》卖出海外播出版权，首轮将在香港、马来西亚、新加坡、泰国等十余个国家和地区电视台播出；
十月，浙江卫视《我就是演员》牵手美国IOI公司，优酷“这就是”系列再度发力，《这就是灌篮》已确认向福克斯传媒集团卖出了原创版权。
当然，更让观众记忆深刻的，还是原创综艺质量的整体提升。
从游戏切口切入的《王者荣耀》，真人秀和纪录片模式相结合的“佛系”综艺《奇遇人生》，融合了音乐、电影、现场的音乐创演秀《幻乐之城》《声临其境》所突出的声音魅力，以及“演员101”《我就是演员》，“直男101”《这就是灌篮》，“美声101”《声入人心》……
尽管与机会并存的是危机，但原创力量在引发全民关注的同时，也影响了内地综艺市场的现有格局和未来趋势。
乍暖还寒，部部惊心
跟去年相比，在爆款频出的2018，综艺算是迎来了春天。但影视行业的整体寒冬之境会给明年的综艺战局带来什么不确定因素，谁都无法预估。在即将过去的2018年里，在接连出现的天价片酬、阴阳合同、税收罚款等事件后，影视圈的诸多乱象被曝在聚光灯之下。
这一年来，主管部门为了规范行业的发展，整治乱象，制定和出台的多条规定成为了监管行业的主要方式。其中，网台监管方面的同轨化同样也成为今年综艺市场的一个重要关键词。
其中，上半年的“停播下架”与下半年的各种“限令”，成为综艺路上最大的“拦路虎”。尤其表现在容易“祸从口出”的语言类节目、“大规模集资”的偶像选秀以及“危害未成年人成长”的萌娃节目之中。
语言类方面，今年几档热播综艺都曾接连下架整改：4月10日，《奇葩大会》第二季从爱奇艺下架，7月13日，《真相吧！花花万物》下架，7月14日《周六夜现场》下架。
偶像选秀方面，则是以7月6日广电办发《国家广播电视总局办公厅关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》为主，其所点名偶像养成类节目和歌唱才艺竞秀类节目，明确指出“确保节目导向正确、内容健康向上方可播出，坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向”。
而萌娃综艺则面临着更为严峻的命运。8月24日，《未成年人节目管理规定》提出，未成年人节目不得宣扬童星效应或包装、炒作明星子女，不满10岁儿童禁止代言广告，并且播出过程中至少每隔30分钟设置明显的休息提示信息。11月9日，《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》再度“加码”，确定以《爸爸去哪儿6》、《想想办法吧爸爸》为代表的亲子节目无期限延播。
“限童令”“限娱令”“限秀令”等政策的接踵而至，归根结底还是因为部分“三无”综艺节目“博眼球”“炒作”，突破了自由的框，才逼得政策出面。
种种现象都在暗示，在政策的鞭风之下，新的市场趋势成为定局。
综艺从纯粹的娱乐消费属性向知识、文化、美育等能传递正能量、价值观领域的迁徙，似乎已不可逆。
某种程度上而言，综艺市场的阶段性“通关考核”仍在继续，且看2019。
—The End—
出品|米瑞文化
主编 | 铁皮小鼓
编辑 | 石榴
校对|黄平
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