时尚巅峰 东京成大牌必争之地!独特东瀛风为何能席卷时尚圈?

 






虽然近几年各大奢侈品牌都将营销的注意力放在了中国市场,但是日本作为老牌的奢侈品消费大国,一直都是奢侈品牌必争之地。

1

品牌早秋发布会齐聚日本
近日,Valentino在日本东京发布了2019早秋系列大秀,整个系列以红色和黑色为主色调,谢幕时漫天飞舞的玫瑰花瓣无比浪漫。
Valentino还特别推出了限定系列,从品牌六十年代后期的高级定制服系列典藏中选取虎,龙,蛇,豹与蝶5种动物,以日本漫画的风格重新设计。


Dior 同样选择在日本东京发布其2019早秋男装系列,男装艺术总监Kim Jones追溯日本文化,将传统与新潮巧妙融合。
此外,Bottega Veneta也将在日本的东京发布新创意总监Daniel Lee的首秀。
2

奢侈品牌为何重视日本市场?


从上世纪80年代开始,日本一直是奢侈品牌最先考虑的市场之一。当时的日本对于购买奢侈品十分狂热,任何带有奢侈品牌Logo的单品都会受到追捧。1995年,日本以4900万消费群体(将近日本人口的一半)承包了全世界68%的奢侈品市场份额。


世界各地的奢侈品集团第一次如此统一地瞄准了同一个市场,仅LVMH集团旗下便有5000多家门店入驻日本,Chanel更是在日本成立研究所,根据日本顾客的需求改变产品设计。
Tiffany的新款首饰也在日本首发,以此判断市场反应。
BVLGARI则是在2004年推出以亚洲女性特质为灵感的“天之娇女水晶香水(Omnia Crystalline)”,在日本大获成功后,第二年才在全球推广。
3

时尚界掀起日本设计新浪潮


在日本疯狂追捧奢侈品牌的同时,三宅一生(Issey Miyake)、山本耀司(Yohji Yamamoto)、川久保玲(Comme des Garçons)、草间弥生等日本设计师也以独具一格的设计风格,在欧美品牌为主流的时尚界掀起了日本设计的新浪潮,他们并不喜欢将典型的日本传统元素放进设计之中,因为设计本身就是为了打破传统,通过他们人们也看到了独特的日式风格,东京也因此跻身世界级时尚之都的行列。
Issey Miyake
Yohji Yamamoto
Comme des Garçons
不少西方设计师也十分热爱日本传统元素和文化。Dior 2007春夏高定系列,John Galliano以艺妓与折纸为灵感,并运用大量和服、樱花等代表性的日式元素,展现华丽浓郁的东瀛风情。


Armani Privé 2011秋冬高定系列灵感同样来自东瀛元素,樱花、折纸、和服腰封以优雅、含蓄的方式展现在华服之上。


Alexander McQueen 2015春夏大秀,黑暗武士般的面具和日式印花图案表达了创意总监Sarah Burton对于东瀛风格的喜爱。


Valentino 2016早秋系列同样以日本为灵感,仙鹤、竹子、樱花等元素组成清新淡雅的和风造型。


在日本美秀美术馆举办的Louis Vuitton 2018早春系列大秀上,女装创意总监Nicolas Ghesquière将日式铠甲、水墨山水、歌舞伎华服等元素与现代审美相结合,并邀来日本鬼才设计师山本宽斋打造了一系列日式风格的图案,尽展现代东瀛风情。
尽管现在时尚圈仍以欧美设计作为主导,但是日本的设计和风格在时尚圈的地位已然不可小觑,希望不久的将来,更多的中国设计也能在国际的舞台上更加耀眼。
《时尚爆米花

本期背景音乐轻松Get!
精彩推荐
杜嘉班纳辱华遭集体抵制!深扒奢牌进军中国市场套路
按二维码 随时随地调戏艺姐
据说分享会瘦10斤哦


    关注 爱奇艺时尚


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册