娱乐内容大行其道,透视娱乐爆点制造机今日头条的内容经营之道

 

今日头条一直在重塑国内娱乐内容消费结构。...



今日头条一直在重塑国内娱乐内容消费结构,早些年便开始布局的头条号,让众多明星走下神坛成为可触摸的普罗大众,不论多少次打开头条都能够看到这些明星以平等姿态分享着工作或生活中极其接地气的内容,这在一定程度上打破了明星与大众的边界,使其共同成为内容生产者和消费者。

如果说头条号是打破明星与大众在内容生产和消费边界的关键举措,那么欧阳娜娜饱受好评的vlog计划和陈可辛与李娜《人生这四年》对谈则已显露出今日头条对于娱乐内容成熟的制作实力和创新力。

在打破娱乐边界创造内容消费新风尚的同时,今日头条也在以自我布局开启全新的娱乐内容看点,如其独家举办的今日头条年度盛典。

以“我是头条”为主题,今日头条年度盛典与其他主办方所策划的明星年度活动有所不同。今日头条年度盛典,就像是今日头条送给亿万用户的一份年终礼物,带领大家回顾这一年的头条时刻!

此次盛典,集结圈内知名人气明星,angelababy、蔡徐坤、大张伟、关晓彤、李易峰、罗志祥、吴亦凡、杨紫、张靓颖、周冬雨等明星集中亮相,星光熠熠,精彩纷呈。


蔡徐坤,李易峰、吴亦凡三位人气小生同台。而Angelababy、关晓彤、江疏影、杨紫等女明星将盛典的美颜指数推向高峰。

今年今日头条年度盛典上获奖的嘉宾囊括社会热点人物、企业&科技名人、体坛健儿、娱乐圈明星大咖、年度公益人物等,不断向大众和行业输出在今日头条数据优势下提炼出的娱乐焦点。其中以获奖人物和获奖作品最为典型,清晰呈现了大众娱乐内容消费的真实反馈。

蔡徐坤,2018年青春偶像的代名词,俘获万千少女,是娱乐圈当之无愧的上升势力,过去一年今日头条平台内人气飙升度最高,此次当选今日头条年度偶像人物。
超模奚梦瑶,2018年模特界的话题人物,入选年度时尚人物。
此外,李易峰、任素汐获得今日头条年度爆发力演员;彭昱畅、文淇获得今日头条年度潜力演员;张晋、赵涛获得今日头条年度品质演员,虽然颁奖已离演员作品上映相隔了一段时间,但看到获奖名单还是能够立刻联想当时这些演员们塑造的角色。
如果说以上精准反映了大众对名人的热议和关注曲线,那么获奖的影视作品则体现出大众对于文娱内容消费的真实反馈。

引无数人入戏、在抖音掀起UGC旋风的《延禧攻略》获得年度电视剧。
高口碑电视剧《大江大河》获得了年度最受期待电视剧。
从慢性粒细胞白血病群体切入社会话题,引发大众共鸣与感动的电影《我不是药神》获得年度电影。
形成现象级网络热议话题的原创综艺节目《我就是演员》获得年度综艺;精心打磨节目质感极富创新性的团队《声临其境》获得了年度综艺团队。



不论是线上生成今日头条用户大数据并评选获奖名单,还是线下舞台效果与强大明星阵容,今日头条年度盛典都是一个年度大工程。

今日头条能够吸纳各种形式的娱乐内容,并创造多元形式的娱乐看点形成二次传播,最终助长平台的娱乐生态。如今日头条与欧阳娜娜合作推出的vlog计划,打破了内容精细化制作惯性,以朴实手法为大众呈现了近距离的明星生活细节。

用户维度:手握强互动意愿用户 方能反哺娱乐生态

头条的用户相较于其他产品而言,具有更高的主观能动性,据数据显示,今日头条系独立 App 用户使用时长占比,自2018年以来从 3.9% 猛增到 10.1%,增长了1.6 倍。

今日头条的用户参与性极强且极具创造力,其不仅要追逐娱乐热点,而且极善于二次创造热闻看点。娱乐本身就属于众乐乐的事情,一则娱乐新闻如果在肥沃的土壤落地,足以裂变出惊人的繁衍效果,而今日头条自身的强互动属性便十分有益于娱乐内容的繁衍。用户在今日头条内阅读、创造,形成动力十足的良性循环,自然能持续为娱乐生态保持活性。
其次,头条十分注重用户体验,通过今日头条年度盛典,今日头条正在构建大众心中的娱乐世界。其“我是头条”的盛典主题,使“头条”性质跳脱娱乐和明星范畴,让大众真正跨界加入盛典的全链条流程,贴近娱乐世界。而颁奖环节也是遵循这一逻辑,头条盛典所邀请的明星、评出的获奖名单,并不以知名度或影响力、号召力为唯一标准。通过盛典现场内容都为用户而服务,明星与大众的情感距离不断拉近。

此外,站在明星角度,今日头条也正在成为明星吸粉的全新选择。能够靠个人魅力吸引众多高互动、高活跃度的粉丝,是明星在互联网时代的不二选择。欧阳娜娜的vlog生动展现了更真实、可爱的自我,创造了全新吸粉亮点,有效消除了此前的演技争议。通过发挥自身优势,今日头条实则正在成为明星与用户之间一座真实可见的内容桥梁。

以盛典形式夯实自身在娱乐领域的地位,这是今日头条的做法,也是极具开拓性的策略,不仅印证了平台背后吸纳明星汇聚力与影响力的实力,同时也彰显了一个内容平台对用户的重视。一向重视信息价值的头条,不仅于重视信息本身的价值,更重视信息价值背后所供养的用户价值。

最后附上一张图,带你了解盛典全貌


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