数说2018 今年的游戏行业究竟是个什么情况 游戏论坛

意料之中，意料之外。...

意料之中，意料之外。

除了那些飞遍朋友圈的大新闻之外，在2018年中国游戏产业年会上最引人关注的，莫过于中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》。

中国游戏产业在二十多年的发展历程中，经历过不少拐点，2018年就是中国游戏产业正在经历的一次。

那么，在这个寒冷的年份，中国游戏产业的表现究竟如何？

今年中国游戏市场实际销售收入2144.4亿，2019或迎来大爆发

《2018中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏市场实际销售收入2144.4亿元，同比增长5.3%。

对比十年来中国游戏市场增长速度，2018年的5.3%的市场增速创下了十年以来最低的记录。但业内人士指出，考虑到版号停发、竞争红海化、人口红利探底等多方因素，5.3%的增速并不能算太糟。

应该讲，在今年还能有5.3%的增速，大家很努力了，很顽强了。

此前，伽马数据的一份报告指出，从2018年全年来看，进入中国iOS日畅销榜TOP200的新游数量保持低位，且在进入Q4之后，新游表现更加乏力。在版号审批暂停的情况下，厂商们的“存粮”已经见底，且一些被放出的“储备品”，无论是资源投入还是产品质量上，都与正常时期有着差距。

但随着版号审批的重启，各大厂商“压箱底”的旗舰级产品将会集中上线，游戏供给方质量双低的情况将会走向另外一个极端。

此前，由祖龙娱乐研发，腾讯代理的发行的UE4引擎RPG游戏“代号：夏娃”由于其高拟真的画面表现受到了玩家们的广泛关注。近期，腾讯宣布该手游获得江南“龙族”IP正版授权，并将其正式更名为《龙族幻想》。从近期突增的广告资源投放量级上来看，腾讯对这款旗舰产品有着绝对不同于今年“储备品”的重视；另一方面，从目前解禁的视频宣传和首测体验来看，这款自称“腾讯年度旗舰”的手游确实没有浪得虚名。不出意外，这款游戏将于2019年初上线。



此外，在今年9月份的“聚能·玩-中手游战略暨新品发布会” 上，中手游公布旗下将有超25款新品在明年上半年发布，这些产品涵盖了热门IP、女性向、二次元、H5小游戏等多个领域，火力十足。

另外，从网易游戏、游族网络等多家大厂也在CJ期间展示了自己的旗舰产品，可以预见2019年初各家大厂的旗舰级产品将扎堆上线，而中国游戏行业在2018年寒冬积累的势能，也将被引爆。

玩家数量破6亿，增速7.3%创五年来新高

从2014年开始，中国游戏用户规模就进入了低速增长期，而在2017年创下3.1%的最低增速后，人口红利消耗殆尽便成为了业内谈论最频繁的话题之一。

2018年的寒冬期让业内对玩家规模的期待持消极态度。一方面停发的版号使得新产品供应不上，市场缺乏新品刺激，玩家对市面上的老面孔已经产生了严重的“审美疲劳”；另一方面在供应未出现异常的2017年，中国游戏用户规模的增速已经只剩下3.1%，很多人认为中国游戏玩家数量已经接近天花板。

不过《2018中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏用户达到了6.26亿，同比增长7.3%，创下了五年来的增速最高纪录。



但结合今年的情况来看，玩家的情况仍然不能算乐观。

很多玩家在这一年抱怨“游戏荒”。《2018年中国游戏产业报告》显示，今年流水处于头部的产品还是那些“老面孔”，而从玩家在社交媒体的情绪上看，“游戏审美疲劳”的现象已经非常严重，玩家们正在等待下一款“爆款”的出现。

极光大数据近期的一份报告显示，与今年2月份的玩家数据对比，今年年末中国手游玩家几乎“消失”了一个亿。对比短视频等新兴娱乐应用的数据增长，可以看出在游戏供给数量和质量大幅下滑的情况下，不少玩家选择了转投抖音、快手等短视频应用的怀抱。



虽然大厂旗舰级产品的供应会回流一批存量游戏用户，并有可能继续迎来一批增量用户。但与之相对的是明年游戏将会可能与短视频等娱乐应用发生更强烈的用户注意力争夺事件。此时，能不能有新产品/玩法能够接档“吃鸡”，就显得十分重要。

2018年趋势关键词：女性 文化 科技

女性市场

《2018中国游戏产业报告》报告显示，2018年女性玩家数量达到了2.9亿，同比增长11.5%。对比玩家总体增速的7.3%，可以说2018年的用户增量市场由女性玩家所支撑。



但女性用户的消费能力似乎并没能完全解放。从用户规模来看，女性玩家数量已经占据了玩家总群体的46%，但其消费仅占中国游戏市场销售收入的23%，用户消费潜力亟待释放。



报告认为，女性用户付费水平较低源于这一群体在游戏中的消费习惯。女性用户更倾向于小额付费，付费强度较低。且女性用户数量较高的游戏依然以换装、消除等休闲类游戏为主，可付费额度有限。

报告指出，游戏企业长久倾向于男性市场，对女性用户需求把握不足是造成这一局面的主因。国内游戏行业技术经验和人才构成都倾向于满足男性需求的游戏产品，对女性产品的供给不足，对女性消费习惯的培养也较欠缺，主流产品无法满足女性用户的需求。

目前，市面上已经出现了一些专门针对女性的“定制化”游戏产品，其中《恋与制作人》《梦幻花园》等产品均在女性群体中获得了较大成功。报告认为，一方面在于这些产品相比市面上现有产品更能把握女性玩家心理；另一方面这些产品在社交媒体中的营销也功不可没。

历史产品数据显示，女性用户易于被社交媒体的话题影响，产品的社交媒体峰谷变化与产品下载量存在较高重合。

文化价值

在今年的游戏产业年会上，社会责任是被经常提起的一个词。纵观国内外被赞誉承担社会责任的产品案例，其大多数发挥其社会作用的方式多为通过在游戏内加入文化价值元素——文化价值成为游戏产品承载社会责任最直接的方式之一。

今年，游戏传递错误价值观、带坏留守儿童等新闻屡见报端，游戏产品在娱乐功能外增添新的正向功能，不但是相关监管部门的风向，也是社会发展的必然要求。

《2018中国游戏产业报告》的趋势模块中提到，社会效益与经济效益相统一已经成为游戏产业发展共识。目前，国内已经涌现出一大批优秀的产品案例，在凸显文化价值的基础上为自己带来了经济效益。



网易游戏的《神都夜行录》植根于中国古代神怪文化，并通过历史文化元素植入打造了一个鲜活的盛唐神都。相比起以往的商业作品，《神都夜行录》在文化元素方面投入较多，各项设定都比较考究。而《神都夜行录》在向玩家传递文化的同时，也收获了一定的经济效益——玩家自发的考据和同人创作为这款游戏提供了大量UGC内容，贡献了一定的热度。

科技突破

在趋势模块，报告还着重提了科技突破为游戏产业带来的影响。报告认为，5G技术、游戏引擎、云计算领域的突破与革新将为未来的游戏产业提供重要的推动力。

业内人士认为，5G技术带来的高速数据传输可解决电竞游戏的延迟问题，让以移动电竞为首的电竞游戏的体验继续提升。对于大型客户端网络游戏和H5页游，5G技术“即下即玩”的高传输速率能够带来更及时的体验，有效降低用户成本，为端游和H5页游吸收用户提供硬件保障。

游戏引擎技术带来的助推力量在今年已经凸显出来。年初网易武侠大作《楚留香》凭借游戏引擎技术带来的优秀画面表现直接俘获了一大批玩家，上文提到的腾讯旗舰手游《龙族幻想》也仅仅凭借几组流出的视频宣传，就在B站等平台中获得了广泛的玩家认知。游戏玩家对游戏画面的要求是永不止步的，未来游戏引擎技术的突破除了为玩家带来更好的游戏体验之外，也能够让其在宣发阶段更容易获得流量。

相对于5G和游戏引擎，云计算领域的突破更多的会影响到游戏企业自身。报告提到，随着云计算的诞生及云产品技术的稳定，游戏服务器过载崩溃或空置浪费的现象将会大大降低，极大减少企业在产品运营上的风险和资源浪费，降低了企业的运营成本。值得一提的是，云计算技术的成熟也降低了游戏企业在海外假设服务器的难度，结合当下的的游戏企业出海大潮，这一技术的发展与成熟，对中国游戏产业的未来将会越来越重要。相关推荐

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