【大咖讲标No.3】万宝龙｜百事可乐｜中粮｜美国NBC｜苹果

品牌故事｜发展历史｜设计技巧...

万宝龙1906年成立于德国汉堡，生产钢笔起家，见证过历史知名奢侈品牌，其名称来自欧洲最高的山峰勃朗峰MontBlanc，标志是六角白星，俯瞰是勃朗峰的形状，侧看万宝龙的笔帽又是勃朗峰的雪岭冠冕，真有“横看成岭侧成峰”的意味。标志设计极度简约，典雅而高贵，标志利用设计对象的空间到了极致地步。
大咖语录：换个角度思考的设计换来的是设计的别样天空。

这个标志设计费用高达100万美元，诞生于2009年，这是百事可乐摆脱不断下滑的业绩和2008经济危机阴影的举措，新品牌标志设计从立体动感回归到理性的扁平，带来的是"欢喜"--标志是一张裂开的笑嘴；从对称到歪斜，字体从大写到小写，每个变化都在显现自己的亲和力，反映了社会的深层变化：消费者越来越挑剔，社会越来越娱乐化…
标志保留原视觉资产拓展了新的理念，又紧跟时代语境需求，是成功的设计。

不能绕开国内的好标志设计，中粮，三个扇形叠加成叶子形，是种子！直接传达出中粮的产业属性，蓝天让人感受到自然的能量，黄土地让人感受到自然的恩赐；六边形造型圆满，简洁而丰富，一改央企落后的面貌，呈现现代企业的观感。重塑形象是老板宁高宁上任中粮后给自己的第一项任务，第一次露面选择在新标志的发布会上，为此他足足等了半年…
大咖语录：优秀企业需要优秀的设计，优秀的设计诞生于优秀的企业。

这只美国人家喻户晓的“孔雀”诞生于1986年，标志设计用６个花瓣形空开一个花瓣，只在中间豁了角，一个生动的“孔雀”就神奇地出现了，这是平面设计史上比较早使用反白的手法，用实衬托虚，用虚表达实，虚实结合能达到“少就是多”的境地，６种颜色是那个时代电视显现管的符号，也传达了传媒行业的丰富性和娱乐性…
大咖语录：用单一的元素表达丰富的视觉是需要设计师终生求索的。

苹果标志设计都说好具体好在哪？首先，消费品牌中，图形标志在这个读图时代更直观传播，这就完胜了SONY、SAMSUNG、NOKIA…二，苹果被咬掉一口，这一口不仅咬出来消费者能看到品到的滋味和趣味，还咬破了现代主义一直保持的冷静与理性，使它更符合娱乐社会潮流；三、叶子和缺口形成的互补，缺口的平衡美、缺憾美带来的美学享受。尽管乔布斯仅仅是因为这个标志看上去不要像西红柿…

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