罗振宇三度牵手深圳卫视,今年知识跨年有这些“小趋势”

 

强化知识跨年品牌、推出多档知识系列节目,通过“知识+文化”组合拳,深圳卫视也在不断完善和深化知识板块内容布局。...



强化知识跨年品牌、推出多档知识系列节目,通过“知识+文化”组合拳,深圳卫视也在不断完善和深化知识板块内容布局。

随着2019年进入倒计时,各大卫视的跨年筹备也进入冲刺阶段。在总局提倡的 “小成本、大情怀、正能量”的原则下,如今的跨年节目也摒弃拼明星、拼噱头的形式,向深度和价值转变。

其中,深圳卫视在近两年连续推出罗振宇《时间的朋友》跨年演讲。知识跨年也成为其鲜明的品牌标签。12月31日跨年夜,深圳卫视第三年的罗振宇《时间的朋友》跨年演讲将如约而至。在全民学习的时代,《时间的朋友》跨年演讲已成为深圳卫视以知识为向导打造头部内容的重要实践。

《时间的朋友》2018跨年演讲海报
知识跨年背后的“小趋势”
“小趋势”是本次跨年演讲的主题,脱胎于未来学家马克·佩恩提出的一个社会学概念。在罗振宇和经济学家何帆携手解构下,预计将成为2019年度热词。

“小趋势”之所以小,是因为它不代表绝大多数的人口。但在罗振宇看来,这样的“小趋势”却是人们理解这个世界至关重要的变量。大趋势有时候太宏观、太久远,而小趋势则对普通人的生活实践更具有指导意义。

“知识跨年”这个小趋势也是深圳卫视和罗振宇共同发起的。
罗振宇2018跨年演讲主题小趋势


2016年跨年期间,《时间的朋友》在电视荧屏上初次亮相,当晚深圳卫视占据了同时段全国卫视收视榜的首位,收获众多关注。同时,随着以“得到app”为代表的知识经济正处于互联网经济的风口,“知识跨年”成为各大品牌竞相追逐的概念。

2017年跨年期间,浙江卫视和喜马拉雅合作,邀请高晓松、马东、张召忠、吴晓波四位嘉宾全方位覆盖社会热点,主打“思想跨年”;广东卫视请来了郎咸平、叶檀等财经名人,力求让大家“实现财富目标”安心过年;深圳卫视则再度携手罗振宇,以“跨年演讲能否服务更多的人”为核心挑战,成功塑造《时间的朋友》这一头部IP。

经过三年的成长期,《时间的朋友》跨年演讲品牌形象已深入人心。对热爱学习、渴求知识的都市精英人群来说,在跨年时收看《时间的朋友》已经像大年夜看春晚一样成为一种习惯。正如罗振宇所描述的,《时间的朋友》和深圳卫视共同培养的这批忠实观众,是一批对自我有要求、对人生有期许的高素质观众。相比于狂欢,他们更愿意用4个小时的时间,自我整理、自我进化。
打造电视跨年新物种,布局养成“知识IP”
“小趋势”的奇妙之处还在于趋势之内是一片海,趋势之外是一滴水。身在局中和身在局外的视野是如此不同。

在知识类节目的兴起还处于萌芽时期,深圳卫视敏锐地洞察到了这个“小趋势”,抓住了《时间的朋友》这个“成型之后、爆发之前、意料之中、视野之外”的知识类节目,并坚持投入、深度耕耘,最终将其打造为头部IP,并凭借这一跨年新物种,击破了以歌舞晚会为主体的跨年旧格局。
小趋势海报


在2019优质资源推介会上,深圳卫视明确提出了优质节目资源决定卫视竞争的“水位”的高低的精准定位理念,并把“知识”作为2019七大板块的重中之重,希望借力《时间的朋友》的“头部”效应,拉动知识类IP节目带的全面开花。

在2019年,深圳卫视的知识系列节目阵容颇为可观:《诗意中国》呈现中华诗意文化之美;《图鉴中国》以小切口体现对大时代的见证;《一路书香》以行读模式重温经典好书;《知识就是力量》《神奇图书馆在哪里》《课间十分钟》等集中体现了深圳卫视作为先锋卫视对知识的追求和对文化的坚守。
“台网”多元布局 发力“内容+营销”
深圳作为中国改革开放的窗口,是改革开放的前沿阵地。伴随着深圳特区的发展而成长起来的深圳卫视,也将创新根植于自身的基因,在内容生产、产业布局、媒体融合、体制机制等层面持续发力。
深圳卫视与罗振宇《时间的朋友》达成战略合作


在“有志者,跟我来”的频道主张带动下,深圳卫视一直努力打造“中国最具互联网思维的电视媒体”,与BAT等互联网头部企业建立了深度合作,先后打造了《超级发布会》《未来演讲》等台网合作优质内容。

《时间的朋友》及知识IP系列节目在深圳卫视收获不错反响也并非偶然。深圳卫视对“互联网思维”和对知识板块节目的重视,决定了其敢于划拨资源尝试更多的形态的节目创新。罗振宇和他的“得到APP”团队则凭借其轻盈的体量和价值输出的主题,共同精准锁定了适合自己的商业客户。用罗振宇自己的话说,他的商业合作客户满意度是百分百的。因为他们共同为观众提供了一种“企业公民的身份认同”。

2019年,随着深圳卫视知识板块的布局不断完善和深化,“知识+文化”的组合拳将成为其“先锋卫视”的又一个身份标签,以“小成本、正能量、大情怀”为原则,寻找内容蓝海中的“小趋势”,并深度连接品牌主实现人气口碑和商业价值的双赢,或将是传统电视媒体在融合传播时代创新营销价值的又一个成功标杆。

作者:贾页

编辑:李颀 侯雯慧

【版权声明】标注“原创”的文章系《广电时评》独家稿件,《广电时评》编辑部保留所有版权;未经书面授权,不得以任何形式转载或使用。




广电时评已入驻今日头条、一点资讯、企鹅号、凤凰号、搜狐号、百家号、网易号、北京时间等媒体平台。


    关注 广电时评


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册