“荧屏情侣”反哺2018剧集市场，CP营销还有几种玩法？

剧研社，国剧鉴证实录！...

无论是剧集还是综艺，无论是“情侣档”还是“好搭档”，“抱团取暖”式赢得关注早已不是新鲜事，而最为观众所熟知的形式就是“CP”组合。

青春怀旧剧《人不彪悍枉少年》不久前收官，剧中花飚和杨夕“养膘CP”受到了许多观众的喜爱。伴随着《知否知否应是绿肥红瘦》的热播，冯绍峰与赵丽颖这对无论是现实生活中还是剧都是CP的组合，更无一不受关注。

一部作品的红火，“CP”的产生似乎是一个不变的定律。回顾今年的CP组合，可谓前有“巍澜”，后有“灵修”。据不完全统计，在2018年影视剧中，走红的CP大致有20余对，且个个都有着固定的粉丝群体，俨然，CP营销已经进入了一个白热化的发展进程。

提及CP组合，查询微博超话榜，#鲸鱼与洲喵#的“傲然挺立”不免让人有些吃惊，作为一部从2016年火爆网络的剧集《上瘾》中脱颖而出的一对CP组合。在该剧收获了大量剧粉的同时，依靠贩卖周边、线下活动等形式，收获了无数剧中演员黄景瑜和许魏洲的CP粉更是这部剧取得的一个重要成绩。虽然后来传出“渝州CP”因政策原因而强行被下架，并一度传出两位主演被“限期封杀”的消息，不过如今，主演这部剧的两位主角已凭借这部作品成功出道，可见CP组合对新人出圈走红的影响力。



无独有偶，聚焦2018年的剧集市场，这种CP组合的战绩同样卓著。

自从剧集播出以来，官博就一直暗戳戳隐喻“社会主义情”的《镇魂》，不仅成功取得了圈层关注，更以小博大的在今年的暑期档中脱颖而出，彻底地将“巍澜CP”发扬光大，更创造了“镇魂女孩”的CP粉丝群体。在此过程中，主角白宇与朱一龙的热度与流量可谓实现了一个质的飞跃。



除此之外，凭借着杨紫和邓伦之间的化学效应，在今年爆款剧稀缺的情况下，《香蜜沉沉烬如霜》同样趟出了一条独特“花路”。在已经收官几个月的中，“灵修夫妇”相关微博话题热度也依然坚挺，截至撰稿，该话题阅读量已累计到3.9亿，揽获了42.9万讨论量。伴随着剧集的结束，CP粉们不仅热情不减，还创立了 “凳子夫妇”“北奥夫妇”相关话题，并一直占据在微博话题榜前两位。至此，两位演员相关的CP话题，无一是最具热度之一。



而在口碑综艺《明星大侦探》中，“魄”的火热，也使目前B站上鬼白CP的饭制视频点击量突破了60万，这些饭制视频在为艺人宣传提供曝光率和吸粉的同时，无疑也为节目增加了新的看点。



可以说，凭借着CP热情，写文案、画漫画、造表情包，CP粉可谓不遗余力。一旦成为CP粉，双方的新作品都将是CP粉们卖力宣传的重点，为二人的热度和口碑保驾护航不用多说， CP粉宣传功力与持久性的战斗续航力完全已不亚于官方的宣发团队，因此，依靠CP粉的CP营销背后，所产生的连锁商业效应也是难以度量的。CP，起源于日本二次元ACGN同人圈，近年来在三次元等其他场合也开始广泛使用。

早些年，在CP还集中聚焦为“荧幕情侣”时，就曾经诞生过一大批金童玉女组合。最经典的可以追溯到周润发与赵雅芝、黄日华与翁美玲、陈晓旭与欧阳奋强时期，如果将时间轴的后移，杨与冯绍峰、赵丽颖与陈伟霆、景甜与任嘉伦等组合也是极具代表的几对，他们都曾有过与“CP”话题相关的超高人气。

显然，由影视剧角色而生，建立在观众对于美好爱情的向往之上，把自己对于爱情的设想建立在了演员身上是一种常见的现象。而互联网和社交平台的快速发展迅速，这种渠道的打开使得热衷荧幕情侣观众的粉丝迅速走到了一起，创建了一个巨大的CP粉丝群体，这也使得CP营销嗅到了一丝新商机。



而从目前的CP组合来看，不仅是为了节目效果，制作团队、经纪公司主动炒作的，所谓被称为官配的荧幕情侣，一些衍生CP也十分被市场看好。例如，跟霍建华相关的CP组合就有霍如、华颖、霍唐、胡霍等好几对组合，而只有三人组成的TFBOYS中，每两个人也都有CP粉。

这些不同的“组合”喜好看上去十分垂直细分，但大多粉丝却由于没有组织，没有平台，只能通过剪视频、写同人、截同框照，“粉”自己喜爱的“CP”。因此，“CP粉”一边当属于“整个粉丝链里最灵活机动的一个组成部分”，一边又最容易产生“热衷于拉郎配”的“死忠粉”。



但也得益于这些CP粉的幻想，随着CP的升温，影视作品开始注意通过CP扩大传播力度，突破圈层。CP营销逐步进入市场。一些官配、衍生CP、情侣，都成为了营销的重点对象，甚至有些节目从一开始就注重埋下CP梗，增加关注度。例如在一些需要好友搭档的旅行类蛮综艺中，就尤其喜好邀请明星好友相互搭档参与。

乡村生活体验综艺《向往的生活》就邀请了黄磊和何炅，而在《奇遇人生》中，小S与阿雅的姐妹淘CP也是一个代表。当然，除了好友CP以外，情侣CP更具备调动观众热情的优势。例如，《明星大侦探》中，粉丝给白敬亭与鬼鬼组成的“魄魄”，《非凡搭档》中陈楚河与朱珠组成“凤凰传奇等”。都是立足CP营销的角度，带动节目热度和相关话题发酵的好方法。伴随着CP粉声势浩大的热情，CP捆绑作为传播手段，显然是有十分广阔的市场空间的。不过归根到底，CP的价值怎样能体现最大化？也有几条原则需要考虑。

首先， 要根据剧集的属性看是否适合。

并不是所有的影视作品都适合以CP为关注点，“比如有的偏正一些的剧、或者剧情元素中没有明显CP感的，或者片方及艺人不赞同CP营销的，类似这些情况，我们就不考虑对CP进行营销了。”百思传媒项目总监刘玲娟表示。显然，CP传播是需要植根与剧集本身的，才能够与剧集本身产生相辅相成的作用和影响。

其次，尽量围绕作品本身里的CP来做。

刘玲娟表示，CP传播一定要适度，要以作品为基础，否则极易引起粉丝之间的抵触，灵活掌握节奏，围绕网友感兴趣的CP点放大，如果网友不感兴趣甚至反感就需要更换思路，不能强行进行捆绑等，都是CP营销的需要注意的地方。例如，Angelababy与郑恺所组成的“周五情侣”虽是模仿的原版“周一情侣”，但却完全没有达到“周一情侣”的国民效果。原因就在于Angelababy与郑恺“组合”之初都各自有情路，导致二人的“CP感”不高，所以给观众带来了一丝“强行组队”的尴尬。

最后，放大剧集细节、寻找舆情high点，缺一不可。

关于营销的方法，据刘玲娟分享，CP营销一方面是根据剧情里的互动细节，找出比较适合放大的点来营销，比如白夜追凶中，潘粤明兄弟CP中多处互动，“我拿你当亲哥，你却拿我当表弟”等，另外一方面则是从网友的舆情中寻找high点放大，同步如果艺人能够配合带节奏效果更好。



CP受追捧，很多是源于观众对于一段关系，一种生活的向往和理想化投射。在此基础上CP捆绑传播是一种两情相悦的方式，立足于剧集剧情能够提供给CP营销的需求，观众和演员有能够相互默契配合，才能够释放出最大的传播效果。捆绑CP也一定要适时、有度，否则，引起观众反感、“CP粉”流失等“反噬”效果就得不偿失了。



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