告别"自嗨式"作秀公益 , 公益营销"走心"才有正能量 !

你是否受够了一堆明星网红借着做公益的形式秀自己，在你的微博不断刷屏号召捐款而你感觉不到任何触动？甚至连想点开...



你是否受够了一堆明星网红借着做公益的形式秀自己，在你的微博不断刷屏号召捐款而你感觉不到任何触动？甚至连想点开的欲望都没有。曾几何时，公益营销变成了明星和企业的自嗨秀场，过于功利的态度与大众的互动越来越远。并非是现在的人们已经丢失慈善之心，而是很多公益营销并未真正“走心”。如何才能做到“走心”呢？好莱客的“4.26世界无醛日”是这样做的。

超过4000万的阅读量，让#按鼻子救助白血病儿童#一时风头无两，登上微博公益话题热搜榜首位，微博曝光量达到了惊人的1亿人次。此外，H5的转发次数达到1208335人次，短短几天，“按鼻子”成为了人们的一个流行手势，不同年龄不同职业身份的人都自发的做起这个手势，来表达自己对白血病儿童的关爱，白血病儿童在这次活动中获得的治疗费用达1208335元。为了帮助更多孩子重获健康，好莱客更将捐助额度增加至200万元。同样是公益活动，为何好莱客获得如此惊人的成功？

明星参与公益活动并不鲜见，大家比较容易接触到的明星公益，很多都是秀秀明星本人，拍几张漂漂亮亮的照片，喊几句口号，鼓动大家掏腰包捐钱。这些并不能够打动人们。而此次，好莱客的#按鼻子救助白血病儿童#不走寻常路。首先在选择明星上，不是看明星有多红人气有多高。而是选择了因《爸爸去哪儿》被大众认可并深入人心的好爸爸林志颖做活动的牵起人，“林爸比”的真情发声，作为一个孩子的爹看到孩子遭受不幸的心痛，不是凹凹造型喊喊口号式的作秀。以真心换真心，公益才能打动人心。这次世界无醛日的活动为什么明知是企业所为却不遭人讨厌，最关键的就是好莱客在做这次公益活动的时候，心态摆的很正，不功利，没有地毯式轰炸。在参与率最高的H5里低调得甚至找不到企业logo，而是联合了北京新阳光慈善基金会和腾讯公益等知名慈善机构，用实际行动鼓励大家转发，在幕后为大家的爱心买单。避免了高调用钱砸宣传自己的广告，却反过来鼓动人们掏腰包的“失心”行为，实实在在的帮助了白血病儿童，是一股拥有健康心态的正能量。因此在活动初期便引发众多粉丝积极关注和参与。

此外，为了进一步影响中国年轻人群，#按鼻子救助白血病儿童#公益倡导会还携手新生代偶像团体1931，开展年轻人公益互动，创作了“世界无醛日”主题曲，通过歌曲传唱的方式，让众多90后、00后追逐偶像的年轻人参与进来，共同传递健康正能量。

不走心的公益活动，不是好营销，#按鼻子救助白血病儿童#公益活动是如何从“心”出发的呢？

首先，按鼻子本身就是一个很简单、容易模仿的动作，如果让这个动作，同时具备了社交的意义、公益的内涵，是不是更加有趣呢？所以，新阳光-好莱客关i白血病基金通过互动H5推出“举手之爱”捐一元活动，网友只需上传照片制作按鼻子海报，分享到朋友圈，基金会便向白血病儿童捐出一元，该活动上线短短4小时，参与人数便突破了10万人次，影响人群超过3000万人。人们愿意参与其中，是因为可以在按鼻子的过程中，有一种做了好事的获得感，而这场公益活动本身，就是通过微信这个平台，将这种获得感进一步强化和放大，并通过朋友圈从熟人着手进行点到面的扩散。

同样，公众从被动接受到主动传播，传播平台本身的特点也很重要，这次“4.26世界无醛日”关爱儿童全民公益倡导会，实现了全程网络O2O云直播，这就让本来线下难以亲身参与的网民，有机会参与到其中，在网上传递爱，数百万网民通过云直播平台进行充分互动，让此次公益活动，成为全民参与呼吁和传递爱心的大事件。截止目前，已经有数百家企业纷纷参与到“世界无醛日”和“按鼻子”公益活动中来，更有评论还将“按鼻子”活动与前段时间的冰桶挑战公益活动联系起来，认为这是一种值得广为借鉴公益创新。一个品牌营销事件，已经发展为整个社会关注的热点。

“体验式”公益营销，是近年来逐步兴起的全新公益模式，而此次世界无醛日#按鼻子救助白血病儿童#正是这种模式的深入践行者。有句名言叫“给我一个支点，我就能撬动地球”，在这个公益营销事件中，主办方放弃了过往自嗨式秀明星的公益营销，转而利用了“按鼻子”这个人人都会做的日常动作，成功撬动了全行业乃至全社会的神经，并取得了声势浩大的社会效应，让公益活动真真正正地“走心”一回。

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