无人机、红人、直播......这些极具荷尔蒙的元素都被淘宝用上了

人物观点品牌营销案例淘宝之前一直在试图找到年轻人的兴奋点，现在已经找到了和年轻人沟通的正确方式。新势力周作为...



人物观点品牌营销案例

淘宝之前一直在试图找到年轻人的兴奋点，现在已经找到了和年轻人沟通的正确方式。

新势力周作为淘宝最重要的品牌活动，一向立足年轻人尤其是90后、95后群体，鼓励和激发他们去改变，去尝试，去发现和塑造自己的小时尚、小风格。

这次也不例外，在延续“风格我造”主题下，推出了#夏天荷尔蒙#这一话题贯穿整个传播始末，旨在让每个人找到打开夏天的正确方式，找到属于自己的风格。这是5月7日、8日淘宝在上海老码头、红坊创意园等街区做的“无人机快闪事件”视频。创意简单、明快，却有力量、有话题感。淘宝邀请梁欢、林培炜等大V名人担任“幕后主使”操作无人机袭击穿着最具荷尔蒙的人。当路人被袭击后，先是惊讶然后是惊喜，从视频不难看出大家对“袭击”还是很感兴趣。

“袭击”在上海街头被广泛围观，但淘宝没有就此止步。同时在手机淘宝开启了线上袭击，只要打开【手机淘宝】在搜索框输入“姓名@夏天荷尔蒙”就会出现“新势力周荷尔蒙日报”。很多营销做的不错，但唯有一点就是线上线下脱节，而淘宝把线上和线下巧妙的结合在一起，可谓是全面袭击。除了“全面袭击”，这次夏季新势力周淘宝在站内的营销也是可圈可点。

首先是场景会场，淘宝一口气推出了7个场景会场，分别是海滩假期、音乐节、复古集市、名媛派对等，可以说把夏天的场景全部网罗在内，而且还联合红人、设计师打造了大咖秀场，无疑是一场线上夏季时装周。

能做成这样已经不错了，但淘宝就是淘宝，要做就做到最好。这些场景不是孤零零的存在，而是和“袭击”紧密结合。“新势力周荷尔蒙日报”拉到最底部，点击后就会跳转到相应的会场，不得不说淘宝可谓是用心良苦啊。其次是红人直播，作为一个拥有上亿流量、上亿商品、百万店铺的电商平台，淘宝做直播可谓是水到渠成。这是淘宝第一次大规模推红人直播，据悉此次有30位红人、近100位达人参加直播，不仅有像雪梨这样的大咖红人，更有像王火锅这样的新秀红人。

淘宝为此还推出了一个专门的平台——淘宝直播，让用户在淘宝体验更多更好玩的生活方式。不难看出阿里对直播的野心和企图，这会不会引发电商行业的又一次变革呢？

年轻人在变，淘宝的品牌诉求也在变，唯一不变的是——淘宝一直想和年轻人站在一起的心。无人机、红人、直播、场景......这些极具荷尔蒙的元素都被淘宝用上了，且用的淋漓尽致。如果说淘宝之前一直在试图找到年轻人的兴奋点，那么现在可以说，淘宝已经找到了和年轻人沟通的正确方式。聚焦企业营销转型，助力品牌价值提升。

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