18年一汽丰田市场份额涨0.3%， 19年四款全新车型火力猛

“2018年我们只有奕泽一款全新车型，2019年我们要推出4款全新车型，估计会忙不过来。”...





“2018年只有奕泽一款全新车型，2019年我们要推出4款全新车型，估计会忙不过来。”在2018年12月29日的一次核心媒体交流会上，一汽丰田相关负责人对DearAuto称。此时，室外寒风凛冽，室内温暖如春，但该人士并没有透露2019年的销量目标。



2019年，一汽丰田要率先领跑？

第二天晚上，浙江卫视“领跑2019 爱你依旧演唱会”（以下简称“跨年演唱会”）在深圳湾体育中心春茧体育场激情上演，在2019年来临之际率先为观众奉上了一场迎新年娱乐大餐。

作为跨年演唱会战略合作伙伴，一汽丰田携旗下车型亚洲龙AVALON、奕泽IZOA以“领跑”者姿态闪亮亮相活动现场，为全国的观众带来多项福利，特别是现场互动环节的超级锦鲤大奖——新生代炫酷SUV奕泽IZOA一年使用权，点燃了现场观众的热情，将跨年演唱会气氛推向了高潮。

2018年超额完成任务，经销商盈利状况良好

一汽丰田确实有理由为2018年欢呼一番，一汽丰田仍然实现了72万辆销量（零售），同比2017年实现了增长4%，批发数量是计划完成数的102%，这还是在一汽丰田停产了花冠、锐志等车型之后实现的，与此同时，中国市场在2018年负增长，这是近26年来首次。2018年，一汽丰田完成销量72万辆，同比增长4%，市场份额增长0.3%。

这种增长还是很有质量的增长，在2018年，连续37个月实现增长，创造了一汽丰田新的历史。对于经销商而言，库存小于0.6个月，2018年收益是2017年的1.1倍。我们都知道，不少品牌的经销商库存甚至大于3，处于半死不活的状态。



尤其值得一提的是，市场份额比2017年增加了0.3个百分点，从2017年的2.9%增长到3.2%，不要小看0.3%这个数字，中国车市的巨无霸上汽大众，其市场份额也只有9%。

2018年，恰逢一汽丰田在成立第十五周年之际，已累计收获近700万用户，正值志学之年的一汽丰田并未因成绩自满，而是加快脚步进入上升时期。

同样在2018年，一汽丰田的兄弟企业广汽丰田以60万辆的成绩、30%的增速，成为跑得最快的合资车企。今年拥有4款全新车型助阵的一汽丰田，有可能接棒广汽丰田，成为2019年跑得最快的合资车企，两者都共同拥有丰田的金字招牌。四款全新车型覆盖各个细分市场

大家都知道，在中国这个依靠新车驱动的市场，谁拥有的新车数量多、质量高，谁就能在未来的竞争中处于领先地位。

一汽丰田相关负责人向DearAuto透露，一汽丰田四大重磅车型就是全新亚洲龙、全新一代卡罗拉、卡罗拉PHEV和全新一代RAV4荣放，款款都很有分量。



其中最先推出的车型就是在演唱会现场露出的亚洲龙AVALON，它正是基于TNGA架构打造的丰田全球旗舰轿车，其在设计、行驶、动力等方面实现了“双极设计”“双极驾控”“双极动力”的“双极Premium”。



亚洲龙AVALON正是基于TNGA架构打造的丰田全球旗舰轿车，任重道远。

在皇冠面临退市的情况下，亚洲龙将扛起一汽丰田的品牌大旗，也将是一汽丰田的“利润收割机”。

在这四款车型中，最具分量还是卡罗拉和全新一代RAV4荣放，两者占据目前一汽丰田总销量的7成，绝对是顶梁柱。

全新一代的卡罗拉尤为瞩目，该车刚在2018年11月份的广州车展上全球首发，当时我就断言，这是本届车展最重要的一款车型，没有之一。因为它是全球销量最大的车型，累计销量突破4500万辆，在中国市场也是以月均超过3万辆的成绩，成为车市排行榜前三名的常客，2018年完成的销量高达37.7万辆（含双擎）。



卡罗拉是一汽丰田的支柱，也是全球销量最大车型。

全新一代的卡罗拉在外观上采用了丰田家族全新的外观设计风格，新车看上去比老款车型更为犀利，新车的总体车长为4369mm，车宽为1791mm，车高为1438mm，车的轴距为2639mm。更重要的是在动力总成方面了，卡罗拉将装载1.2T、1.8T和2.0L三款发动机，其中1.2T是汽油发动机，1.8T和2.0L都是混动发动机。1.2T汽油发动机最大马力可达到180马力。2.0L混动发动机可以装载10速CVT变速箱或者装载6速IMT智能手动变速箱。



卡罗拉终于有插电混动版本了。 

2019年，卡罗拉PHEV算是卡罗拉的衍生版，这款基于优秀的HEV车型升级而来的车型拥有丰田先进而成熟的“三电”技术（电机、电控和电池）。在此之前，双擎版的卡罗拉月销在7000辆左右，是销量最大的混合动力车型，插电版将如虎添翼，能为公司带来更多的“双积分”。

如果说全新卡罗拉将延续之前神勇状况的话，那么全新一代RAV4荣放则是来了翻天覆地的变化，整体造型更加硬派，并汲取了丰田FT-AC概念车的设计元素，包括粗壮的条幅式进气格栅、线条更加锐利的前脸、外后视镜以及轮圈样式等。



全新一代RAV4变得硬朗、霸气十足。

值得一提的是其动力总成上的变化，新车将采用了一款2.5L自然吸气发动机以及2.5L发动机+电动机组成的混合动力系统，而具体参数官方并未公布，预计与凯美瑞相差不远，这套动力总成是受市场欢迎的。传动方面，燃油版车型将会匹配一台全新的8速自动变速器，而混动版本则继续使用CVT变速器。营销助力年轻人市场

一汽丰田这一波的产品力还比较强，但被外界认为营销力不够，事实上，就从这次跨年演唱会上而言，一丰跟年轻人玩得还是挺溜的。

在演唱会的气氛冲上最高峰之时，浙江卫视当红主持人华少揭开了颁奖嘉宾的谜底：一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久将亲自登台抽出奕泽IZOA大奖。这一举措充分体现了一汽丰田对广大消费者的诚意。



一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久乘坐的亚洲龙AVALON出现在演唱会的舞台上，他还亲自登台抽出奕泽IZOA大奖。

当田青久乘坐的亚洲龙AVALON出现在演唱会的舞台上的时候，舞台仿佛变得更加耀眼了。大胆的前格栅、动感的侧身腰线、富有张力的尾部造型——极具穿透力和未来感的突破性外观，把亚洲龙AVALON以“不妥协”的设计态度和高价值赢得人们火热期待的巨星气场强烈地释放出来，瞬间hold住了整个夜晚。

田青久代表一汽丰田祝愿全国观众新年新气象、领跑2019；而后在现场观众一波高过一波的欢呼声中抽取奕泽IZOA大奖得主，点燃了现场气氛最火爆的瞬间。最终演唱会门票编号为00023UMW的观众成为了当晚最大的幸运儿。在此之前，一汽丰田扫码互动发福利的活动已经造就了一大波收获了演唱会门票、浙江卫视奔跑吧粉丝装备和一汽丰田车主福利的“锦鲤团”；而他此刻一跃成为了“锦鲤团”的团长。



最终演唱会门票编号为00023UMW的观众成为了当晚最大的幸运儿。

以深圳为代表的华南市场（广东、广西、福建、海南四省）是一汽丰田的“票仓”重地，喜欢尝试新鲜事物，2018年一汽丰田在华南的销量超过33万辆，占据总销量的40%，除了赞助声势浩大的跨年演唱会外，亚洲龙的新品鉴赏会也将选择深圳，更加贴近华南的消费者。

文 | 鹿鼎记

(本文仅为作者个人观点，不代表DearAuto立场。)

广东格林律师事务所李国勇律师

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