全球三大领先羽绒服之一，中国波司登

品质为王，是唯一的密码。...

品质为王，是唯一的密码。今年冬天实在太冷了。

呢子大衣无法抵御瑟瑟寒风，毛皮外套又显得过于沉重，人们左顾右盼，还是把目光投在温暖而轻盈的羽绒服上。

羽绒服在诞生之初就是实用性的代名词，也曾一度走在潮流的前沿。1970年代，纽约前卫设计师诺玛·卡玛丽设计出了一件以降落伞绸为原料，内填羽绒，看似「睡袋」的外套。这个设计让她一举成名，也让羽绒服红遍了大街小巷。不过，在很长一段时间里，羽绒服在国人心目中是「米其林轮胎人」的代名词。大量低端产品用臃肿的设计、糟糕的充绒水平，让许多时尚女性宁可「美丽冻人」，也要穿毛呢大衣走进寒冬。时隔50年，羽绒服再次回到了服装的舞台中央。2018年纽约时装周，各路明星、时尚博主和买手纷纷出席现场，安妮·海瑟薇的印花外套在一众名流中显得分外抢眼。· 安妮·海瑟薇夫妇出席纽约时装周，旁边还有邓文迪、「鹰眼」杰瑞米·雷纳等人

这件外套来自于中国品牌波司登。银色底料加上工笔牡丹的渲染效果，让外套显得既有东方风情又不失之古板，也把安妮·海瑟薇衬托得更加肤白如雪。波司登还专门请来意大利知名设计师皮耶特罗（Pietro Ferragina）操刀设计了意大利设计师系列。

皮耶特罗将意大利的时尚理念与波司登的专业制作相结合，集功能、舒适与颜值于一体的Goosebumps（鸡皮疙瘩）系列，创造出更加舒适和自然的户外运动与生活体验。

· 波司登·意大利设计师系列

波司登的另外一套设计「高端户外系列」，获得了「Outside2019年度户外装备大奖」。

这是全球户外产品业界最具权威的奖项之一，拥有40年历史，被誉为户外界「奥斯卡」，专业户外品牌「始祖鸟」「Patagonia」等都曾获得该奖项。刚刚过去的2018年，是波司登的丰收之年。

年底，波司登还获得了新浪时尚风格大赏时装榜「年度最受欢迎羽绒服」，力压Moncler、Columbia、TheNorthFace等国外品牌，位居榜单榜首。

这个奖项的评选综合了大众网友投票和微博大数据，遴选出时尚及生活方式领域最受欢迎的年度榜单。中国终于有了国人认可的「国牌」羽绒服。为了顺应市场需求，波司登积极扩大渠道，全国百店齐开：上海南京东路、北京西单、杭州大厦、成都春熙路、天津滨江道等全国地标性商圈都出现了波司登的身影。英国伦敦南莫尔顿街也出现了波司登的海外旗舰店大楼。

门店都换上了波司登全新的品牌logo。新标识为全中文设计，体现出中国品牌自信。· 英国伦敦南莫尔顿街的波司登大楼· 波司登成都春熙路店店内还准备了图中的极寒体验仓，可以体验到极寒情况下穿着波司登的专业保暖，打消你对波司登羽绒服保暖效果的一切顾虑。品牌创立四十余年来，波司登一直是积极参与对外开放的时代弄潮儿。

改革开放初期，我国的羽绒服行业以对外贸易为主，大量承接海外的来料加工需求。波司登也积极参与到羽绒服的来料加工贸易中。

与此同时，国内对羽绒服的需求也正蓬勃涌起。经济发展和海外流行文化的涌入，极大改变了中国人的审美与消费习惯。

1982年热播的日本电视剧《血疑》中，女主角山口百惠用灿烂明媚的笑容打动了所有中国观众的心，她身上的羽绒服，也成为全民梦想的单品。波司登最理解国人冬季需要穿什么。1995年，波司登就卖出了68万件，稳坐了中国羽绒服销量的头把交椅。

1990年代直至21世纪初，也是中国羽绒服行业大发展的年代。据不完全统计，1990年前后全国羽毛、羽绒及制品业的企业数量超过3000家，年产值达100万以上的企业家有600家，职工近4万人。从2001到2005年，中国羽绒行业的年平均增长速度达到25.6%。

不过，90年代的无序发展，也给这个行业带来了隐忧。无序的市场竞争、行业规范的薄弱，使得不少劣质产品充斥市场，最典型的就是劣质的「粉碎毛」制品。

2006年是一个暖冬。在质量和气候的双重影响下，中国羽绒服市场发展遭受重创。当年，中国羽绒服行业爆发了第一次大规模质量事件，北京生产的羽绒服合格率仅有44%，一时间舆论哗然。· 央视新闻对「粉碎绒」的报道

在行业危象中，波司登以可靠的产品质量抵御了危机。

这缘于波司登曾经做的一个决定：率先把当时羽绒服60%、70%的含绒量提高到90%，并全部采用优质大朵绒。2007年，在羽绒服行业万马齐喑之际，波司登却进入了品牌高速发展期，称霸当时的中国羽绒服市场。2013年，波司登总营收超过90亿，畅销72国。波司登的成功密码正是「品质为王」，这也象征着中国产业结构整体转型需求。加工贸易量的逐年下降，要求中国的本土品牌不再满足于劳动密集型的原料加工，而是在质量、设计和生产技术方面更下功夫，提升「中国创造」的品牌含金量。

到如今，波司登已经成为了羽绒服品质的定义者。

我们已经提到，波司登的高端户外系列获得「Outside2019年度户外装备大奖」。实际上，波司登是中国唯一获此大奖的羽绒服品牌。

获奖的关键因素，在于波司登全面优化了羽绒服的设计细节。

在内里方面，波司登采用了800+高蓬松度含绒量90%的欧洲进口白鹅绒填充，红外线科技蓄热。面料方面，波司登则采用了全球顶级户外装备首选面料「世纪之布」GORE-TEX系列，完全防风、防水，高度透气。GORE-TEX材料也有很好的防风效果。

1981年，美国国家航空和宇航局的首架航天飞机哥伦比亚号承载着宇航员升空，宇航员们所穿的航空服衣就由GORE-TEX面料制成。另外，波司登还采用了三重工艺防止羽绒服「跑绒」现象的发生。

首先，分格充绒，减少羽绒与针孔接触。还有内胆无缝压胶和绗缝锁边工艺，彻底杜绝「跑绒」现象。每一款波司登羽绒服都通过了三大极端测试：24 小时零下30°C极寒测试、15000-20000次摩擦测试和10000次拉链拉滑测试。

在极寒、暴雨、飓风等六项测试中，波司登的高端户外系列也都完美通过了考验。极寒挑战：零下196度液氮喷射环境下依然表现良好，保暖效果一流。在这个温度环境下，被液氮喷洒过的牛肉已经冻成冰块，一锤就裂。液氮喷射环境下的羽绒服表面也逐渐冻结。但打开羽绒服，实验人员内部的体表温度依然正常。· -196℃为实验用液氮温度，而非实际环境温度（危险动作，请勿模仿）羽绒蓬松度测试：800+蓬松度，明显高于同等重量的普通羽绒，不畏严寒。蓬松度越高，羽绒所包含的隔热空气越多，隔热性能也就越好。波司登羽绒的蓬松度远高于普通值。暴雨挑战：防水性能良好，在降水量为40mm/h的环境下完全没有打湿的痕迹。雨水只在羽绒服的表面划过，不会渗入。羽绒服内部没有留下任何水痕。飓风挑战：独特防风设计，74km/h的风速下仍然能保持舒适的体感温度。实验室内，巨大的风扇造出了74km/h的狂风。狂风之下，实验人员的体感温度依然宜人。打开羽绒服后，体表温度仍旧没有下降。透气性测试：选用透气面料，面料上的薄膜微孔比水蒸汽分子大700倍，轻松不「捂汗」 。防跑绒测试：洗衣机粗暴洗涤后依然没有任何跑绒迹象。

设计过程中，波司登也更关注中国人的版型需求，将派克、飞行员夹克、工装风等国外经典款式和中国人的体型相结合，设计出更适合中国人的款式。

2018年，42岁的波司登入选了CCTV国家品牌计划，是羽绒服行业的唯一一家。

这个冬天这么冷，来一件波司登，给自己一个温暖的犒赏。

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