“越奋斗，越创新”——观达影视打造青春女性剧优质厂牌

高度的专业性以及年轻精英人才的聚集，让观达影视不断积累经验，集中优势保障了每部作品都会有所提升，坚持在一个领域的深耕创作，也让观达影视迅速成为“青春女性情感”类型剧制作领域的一块响亮厂牌。...



高度的专业性以及年轻精英人才的聚集，让观达影视不断积累经验，集中优势保障了每部作品都会有所提升，坚持在一个领域的深耕创作，也让观达影视迅速成为“青春女性情感”类型剧制作领域的一块响亮厂牌。

2018年，对于影视制作公司，是冰与火并存的一年。一方面，热钱纷纷离场，天价片酬、内容注水、收视问题等都被行业重新审视；另一方面，网台审查标准趋于同步，精品化成为常态，行业制作标准水涨船高。

临近岁末年初，本刊就行业现状与发展和观达影视副总经理严俊杰进行了交流，其中的一些观点或许能为深陷迷途的行业撕开一条口子，让人感到豁然开朗，“从业者需要沉下心来磨练好作品，这样才能怀揣信念迎接春天”。

正是这样的信念，让观达影视成立四年以来，稳健前行，从行业新兵一路声名鹊起，潜心生产创作“青春女性情感题材”内容，推出了《旋风少女》《浪花一朵朵》《因为遇见你》《温暖的弦》《青春警事》等一部又一部响当当的优质垂直类电视剧作品。

创立以来，观达影视走过的每一步都是谨慎而坚定的。从2016年起，观达影视的商业收益逐年攀升，2017年正式成为上市公司思美传媒的全资子公司，2018年观达影视更是定下了盈利1亿元的“小目标”。除了不断进阶的商业收益，驾轻就熟的内容创作经验，也让观达影视包揽了众多行业奖项，《旋风少女》《浪花一朵朵》《因为遇见你》《温暖的弦》等精品剧集播出以来，获得了金鹰奖优秀电视剧奖、新浪电视盛典优秀电视剧奖、2017美国亚洲影视节金橡树优秀电视剧奖等；公司领军人周丹女士多次被评为影视行业“优秀制片人”“年度先锋剧集操盘手”。在去年12月的“深圳电视节目交易会”上观达影视还获得了由中国电视剧制作产业协会颁布的“年度成长力制作机构奖”与“年度剧集奖”。

更值得一提的是，近年来，观达影视出品的《美丽的秘密》《旋风少女》《十五年等待候鸟》《浪花一朵朵》《因为遇见你》《温暖的弦》等作品被翻译成多国语言，在海外播出且表现抢眼。其中，《温暖的弦》在YouTube上播出后，总点击量超1400万，单日最高点击超56万，该剧在海外新媒体VIKI上线后，已经被译制成英语、德语、西班牙语、法语、俄语等13种语言，登上美国、英国、德国、罗马尼亚、印尼、日本、菲律宾、澳大利亚等多国“人气排行”位置，其在美国地区表现尤为突出，上线初期就获得了人气冠军，受欢迎程度超过了同期播出的韩剧。这些成绩也标志着，观达影视创作的文化产品正在进入国际电视艺术评价体系，也将中国年轻人的时代精神带入了国际舞台。严俊杰坦言，取得的成绩，源自对观众的尊重。回顾观达影视四年发展，严俊杰归纳出公司成功背后的深层逻辑，“用‘创新，匠心，共赢’的态度打造‘有意义，有意思，有创新，有突破，有坚持’的内容矩阵。在这样的战略指导下，观达影视将科学化、系统化的生产流程贯穿于每个项目中，坚持以“青春派、正能量、少女心”为内容定位，以“观好剧、达人心”为创作宗旨，深耕青春女性题材垂直领域，用稳扎稳打的作品推动着影视行业的创新与进步，以不负众望的成绩彰显公司的核心竞争力。

随着时代的变迁，独立已经成为都市女性的共识，她们不愿做别人的依附体，不能没有自我和工作，这是女性主义最基本的态度。在这个态度下当代女性面临着诸多过去女性所没有过的困境，这些都值得文艺创作去深度挖掘。

纵览观达影视的剧集题材，围绕青春女性励志展开，目标人群精准定位女性市场，形成了满足不同平台、不同受众对“青春内容”需求的原创体系。观达影视秉持精品化、品牌化、系列化的制作定位，针对女性人群推出“青春奋斗、青春传承、青春成长”三大主题，一直在寻找作品与时代、与社会的连接点，故事逻辑、人物性格设置以及行为逻辑都更贴合当下的独立新女性，通过人设和人物关系的突破创新，传递出当代女性的爱情观、价值观。

快节奏的生活和工作压力，促使观众不但需要在剧集中短暂逃离现实生活，还需要借由剧中人物审视自己的人生，因此电视剧也具有引导社会价值观的重要作用。2017年至2018年，观达影视制作播出了《浪花一朵朵》《因为遇见你》《温暖的弦》《青春警事》等作品，这些精品剧集都具有统一的价值观，作品中人物关系建构新鲜清晰，故事走向都展现了年轻人的拼搏精神，倡导积极、正向、阳光、励志的价值观，同时观照年轻人的迷茫与奋斗，力求走入年轻人的内心世界，让观众能够深度带入，与角色一同成长。

爆款可遇不可求，但观达影视众多作品都体现出了爆款特质。从《旋风少女1》起，观达影视一直稳扎稳打，该剧首播就取得收视全国网2.42%、CSM50城1.68%，保持创剧场以来的最高收视纪录，荣获芒果TV年度最高点击冠军；2018开年爆款《温暖的弦》收视率频频第一，收获全国网18个第一，城市网14个第一，全网总播放量突破90亿；聚焦游泳圈和媒体圈，展现热血竞技的《浪花一朵朵》移动端点击量累计超过43亿，更有“中国飞鱼”孙杨加盟共同推广“全民游泳”的健康概念；传承刺绣国粹文化、弘扬工匠精神的《因为遇见你》也再续佳绩，全国网平均收视达3.21%，网络播出量达127亿，让非物质文化遗产苏绣以喜闻乐见的新姿态走向大众，传递真善美的价值观。2019年，观达影视再度起航创新表达，将配合《只为遇见你》《陪你到世界之巅》两部新剧，推出记录珠宝行业、体育竞技行业年轻人奋斗拼搏经历的记录片，“我们在做电视剧的筹备、采访、制作过程中，了解到了很多行业里的真实故事。记录片中的90后，都是我们身边的普通人，他们有做珠宝行业原料挑选的，有做雕刻工匠的，有设计领域的也有销售环节的，发生在他们身上的事情，很多地方比写出来的更精彩，我们希望展现虚拟故事背后，年轻人的真实生活状态，不但给大家看剧还给大家看真正的青春梦想实现过程，这也是完成艺术创作的一点使命。”严俊杰感慨道。电视剧创作没有捷径可走，必须精耕每个环节。

观达影视已经通过一套科学的操作系统让整个团队能够认识、反省反思自己的作品。“我们的作品强调要具有‘青春派，正能量，少女心’，希望作品‘有意思’，不管是情节、故事，都要让大家能够追看下去；同时不论是播出方式，还是题材、用人等，都要有创新；每个项目还要力求突破，比上一部更好；最后就是要坚持青春女性题材的定位，一直走下去。”严俊杰表示。

彼时，湖南卫视周播剧场刚刚启动，市场上没有几家公司敢于尝试边拍边播的周播形式，但观达影视顶住压力，用创新与匠心，实现了与合作伙伴的合作共赢。“当时压力蛮大的，周播的收益是既定的，播出成绩也还有待检验，但是我们整个团队都很喜欢湖南卫视的创新播出方式，所以决定尝试。”必须承认，周播方式的确是中国电视剧实现工业化生产的必经之路，观达影视此次的积极参与，给之后的电视剧市场提供了很多有益的借鉴。

而即使是在《旋风少女》每周都要更新的巨大工作压力情况下，当《花儿与少年》给杨洋发来邀请时，团队还是非常支持杨洋去参与节目，并特意对拍摄档期进行了调整，严俊杰认为，给合作伙伴提供更多机会，才能实现长久的共赢。在市场过于迷信“开挂的流量明星”的时代，观达影视在演员的选择上也打开了一扇窗，让人看到除了“好看的脸”以外，培养演员演技同样至关重要。以观达影视2019年的重点项目《陪你到世界之巅》为例，这部剧因为剧情需要，叫得出名字的角色有几十号人，为此，团队面试了400多个演员，几乎把年轻演员看了个遍。“我们挑选角色不在乎名气高低，大家认不认识他，而是看中演员与角色的契合度。”严俊杰强调。这种挑选演员的标准，在观达影视多个项目中都有所贯彻，因此杨洋、白敬亭，胡冰卿、孙怡、邓伦等新生代演员，都在观达的项目中收获了历练与成长，最终成为市场争抢的一线演员。对于内容创作的极致追求，是制作者的匠心，同时也影响着行业的发展进步。在《浪花一朵朵》的拍摄中，为了展现游泳健将的水下英姿，采用了体育赛事中才会使用的设备，镜头感极强的展现了角色的水下速度与细微表情；而在《陪你到世界之巅》中，观达影视再次采用AI技术精准到位的展现剧情中各个比赛团队成员在竞技中的表情神态，诠释人物丰富的内心变化。以往这些技术都是运用于广告拍摄或是电影拍摄的，费用不菲，但能大大提升作品质量。严俊杰认为，“这些付出非常值得，推动了观达影视向更专业的工业化制作流程前进。”

剧集质量的不断提高，需要建立科学、客观的评价体系，唯有如此，才能迅速调整，不断优化生产方式。因此，除了制作环节对项目的科学严格把关以外，观达影视在剧集播出过程中，也采取了有效的管理方式，从各个渠道收集观众对内容产品的反馈数据，包括视频点击量、豆瓣评分以及微博、微信等社交平台的用户发言等。“我们每天都会对这些数据进行汇总分析，未来还会采用爱奇艺、优酷、腾讯等平台给制作公司开放的后台数据，与平台做更多互动与分析。”从成立之初的八人创业团队，脚踏实地的一路走来，观达影视已经成为能够每年稳定产出2-3部优质作品的成熟团队。

观达影视一直将人才视为公司的宝贵资源。在严俊杰眼中，团队成员彼此的了解与志趣相投非常重要。“在公司内部，除了岗位属性，我们也将员工自身的专长和兴趣考虑在内。比如，制片人在选择项目时，自己是否喜欢这个项目就特别重要，兴趣是保证成片质量的关键。”经过4年发展，观达影视的团队已经趋于稳定，形成了一套属于自身的企业文化与管理机制。公司内部强调人尽其才，充分调动员工自身的积极性，鼓励大家自主安排、协调沟通，“一部剧从立项起，我们的策划、制作、市场、发行几个部门就会一起开立项会议，共同讨论、确定方向，包括影像风格、拍摄细节、客户与观众反馈等，都会由各部门提供出来，反复商谈，实现部门间的紧密配合。”

每个项目执行一段时间后，观达影视都会进行复盘分析，项目的不同阶段都会召开会议，进行及时调整。比如，项目制作完成后除了进行内部审核，也会根据外部市场反馈综合考核作品。“我们的团队，大家想要做的事情是一样的，操作起来比较顺手，在经营管理上我们是一个讲求‘柔性’的团队，对项目不是各管一摊，写剧本只写剧本，制作只是制作，拍完就行，撒手不管的状态，我们要求团队里的所有人，都对项目最终想要达成的目的有清晰了解。”同时，在强调多屏互动的当下，观达影视在营销阶段运用“青春心态，互动体验”的原则。这个平均年龄在30岁左右的团队，通过年轻人喜欢的微博话题讨论、短视频、弹幕等方方面面的载体，在话题设计上进行规划引导，和观众一起参与到互动的观剧体验当中。严俊杰介绍，“每周观达市场部都会进行舆情汇总，这些反馈数据也会为公司下一个项目的筹备、制作提供有力的参考。我们的员工都有这样的意识，比如《陪你到世界之巅》在项目之初大家就都知道，这是青春竞技系列里的第4 部作品，一定要比之前几部有更多突破。”

高度的专业性以及年轻精英人才的聚集，让观达影视不断积累经验，集中优势保障了每部作品都会有所提升，坚持在一个领域的深耕创作，也让观达影视迅速成为“青春女性情感”类型剧制作领域的一块响亮厂牌。严俊杰说，“观达汇聚人才的吸引力在于，提供了一个广阔的舞台，让员工与公司在共同成长中实现自我价值，收获快乐与荣誉。”专访蔡怀军｜芒果TV：打造持续盈利的国资背景视听矩阵平台

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