微信公开课PRO为小游戏行业带去了哪些新的启示？

“这个生态是健康的，而且会越来越好”...



“这个生态是健康的，而且会越来越好”

2019年1月9日，以“同行 WITH US”为主题的2019微信公开课PRO在广州正式启动；活动现场，微信游戏产品总监兼微信公开课讲师孙春光分享了小游戏上线一年多以来的发展情况，并详细介绍了日后针对微信小游戏所推出的一系列措施。

2018年是微信小游戏从初生到成熟的关键之年；2018年1月举办的2018微信公开课现场，微信团队公布了当时刚刚上线仅20天的微信小游戏的数据。据显示，当时微信小游戏在头部产品《跳一跳》的带领下，成功斩获用户数3.1亿，65%的次日留存、60%的三日留存以及52%的七日留存的优异数据。

如今经过了一年的发展，微信小游戏的数据在进一步增长的同时也显得更加扎实。据孙春光所述，小游戏的月活数已经超过4亿，用户组成上，男女比例接近5:5；微信小游戏活跃用户的次日留存率为60%，七日留存率和三十天留存率也分别达到了54%与43%。在微信小游戏的用户年龄结构层面，主力玩家已经从18 -24岁的用户群体变为了40岁以上的中年玩家。去年，微信小游戏也吸引到了大批开发者的进驻，共有超过10万的开发者成为小游戏生态中的一员。不过，当下的小游戏行业成绩与问题并存；进入2019年，小游戏市场摆脱了野蛮生长，迎来了真正的成熟期；毫不客气的说，这一态势早在去年第四季度就已显现，形成原因主要得益于行业龙头微信小游戏的一系列措施调整。平心而论，微信小游戏的一系列举动不仅使小游戏市场变得更规范，同时还驱散了覆盖行业的诸多迷雾，使问题显露的更明晰。

比起野蛮生长时期的种种乱象，创意不足、变现效率低和用户获取难成为了小游戏行业目前所面临的最严重的三个问题。创意不足带来的最直观现象就是同质化严重，这也始终是小游戏行业的困扰。毕竟对小游戏，玩法的重要性不言而喻，一款产品想要杀出重围优质玩法是根本，这也促成了某些小游戏厂商在玩法上临摹外国超休闲游戏，甚至对小游戏行业成功者进行抄袭等坏现象；当同一玩法的游戏变多时市场的多样性就会失去，抄袭现象严重也会破坏行业本身的生态，可谓百害无一利。

变现效率低和用户获取难的问题彼此间存在一定的联系，后者并不难理解，当一个游戏品类发展成熟的时候，人口红利自然会随着产品数量的扩张而消失；变现效率低的问题也来源于此，由于小游戏自身的体量劣势，变现手段不像传统游戏那般多样，广告变现可以说是小游戏最主要的变现方式；可广告变现需要玩家数量到达一定量级，这也就形成了小游戏无法吸引用户从而变现困难的连锁反应。

实话实说，作为小游戏行业的领军者，微信小游戏在收获利益的同时面对问题自然首当其冲；微信公开课PRO现场，孙春光阐述了微信小游戏应对的行业问题的举措。

四大措施鼓励创意产生

微信官方曾坦言小游戏的本质就是“创意”。张小龙曾经在腾讯年会说过：“让小游戏成为普通人发挥创意的平台，如果这个目标没有达到，那么现在平台上所有小游戏都死掉我也不 care”。

在创意方面，微信小游戏团队所持态度始终是积极的。2018年，小游戏平台启动了“创意鼓励计划”，持续完善运营环境及开发环境，帮助开发者更好地发挥自己的创意。2019年，官方承诺将延续2018年的相关举措，推出更便捷的资金经营流转方案；同时，对于创意小游戏开发者，微信将推出四大鼓励措施，分别从创意标识、初始用户、分成激励、创意保护四个方面对创意小游戏开发者进行全面扶持。活动现场，孙春光向与会者展示了创意小游戏将在启动页面和资料页面拥有的「创意」标识。而针对违规的开发者，微信表示将会加重处罚，甚至拒绝入场。不仅如此，官方表示将为创意小游戏提供初始用户，帮助小游戏初期顺利启动并提供资金支持及政策倾斜，让创意小游戏更好的发挥其价值。

至于成为创意小游戏的方法，孙春光说微信将于1月10日正式上线MP平台，每一个小游戏开发者都可以通过MP平台申请研发微信小游戏。

目前，创意小游戏品鉴团已经在公开招募中，已有不少用户拿到了邀请。首批用户也已评出了 6 款创意小游戏：《羽毛球高高手》《英雄爱三国》《五子大作战》《蛇它虫》《跳舞的线》和《糖果甜蜜屋》。

用户扶持政策使变现难成为过去式

在微信公开课PRO的现场，孙春光提到了在变现方面小游戏的成绩。2018年，小游戏的千万流水俱乐部从《海盗来了》的一枝独秀变为群芳争艳；安卓端内购道具月流水过千万的小游戏有10 款，广告月流水过千万的产品有11 款，甚至数款小游戏达到了月流水稳定超过5000万乃至过亿的惊人成绩。当然头部产品的表现不能掩盖诸多中下游小游戏、尤其是富有创意的小游戏变现难的事实。

对此，微信提出了内购分成和广告分成两方面双管齐下帮助小游戏开发者获得更多收益的举措。具体的分成比例延续了2018年11月的新措施：月流水50万以下的小游戏免抽成，月流水在 50 万以上的部分，游戏内购和广告有不同的比例；而创意小游戏将获得更高的分成的比例。除此之外，小游戏团队还在活动现场宣布，平台将从研发架构、玩法内容、测试发布以及用户体验等层面，多方位帮助开发者优化小游戏启动性能及开发效率。

针对新上线小游戏面临的用户获取难问题，小游戏团队现场展示了“新游种子用户”计划，通过两个阶段为新游戏提供不同程度的扶持。第一阶段，新游将获得随机分配的“种子用户”，帮助其利用初始用户进行运营和传播扩散；在第一阶段无差别等额用户发布后，微信会持续观察所有小游戏的数据，根据平台的数据模型，针对高品质小游戏提供第二阶段的“种子用户”，帮助优质小游戏加快增长。此计划对于烦恼如何获取第一批用户的小游戏开发者来说可谓是一针强心剂，一视同仁的第一波等额流量会成为小游戏的助推器，而第二波用户扶持也会把优质的微信小游戏挖掘出来。看得出，小游戏正在向支持中小开发者侧倾斜，会上孙春光也提出：“我们日后构筑的生态希望能够解决广大中小游戏开发者的生产和经营问题，希望给更多有创意的中小开发者机会。”种子用户计划就是既很好分担了开发者的压力，又使开发者可以更专注于玩法和创意的举措。

结语：

近日，外界出现了不少怀疑和否定小程序的声音，相信在这些声音中一定会有对小游戏行业的质疑。在2019微信公开课PRO现场的第一句话，微信很清晰地向外界传达了这样的信息：“小程序生态是健康的，而且会越来越好。”后面的一系列举措也证明了这句话并不是空话，四大措施鼓励创意小游戏的发展，用户扶持政策和优秀的分成机制将使开发者更专注于小游戏本身，微信小游戏正在用行动诠释小程序上线初期的诺言——“你只需把它做好，剩下的交给平台”。

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