【Mirror前瞻】2019综艺: 偶像养成、观察秀持续风靡，“垂直风”走出平台刮进卫视

展望2019，综艺市场也似乎将迎来全面爆发的时刻。...

文|石榴

寒冬腊月，但综艺市场却依旧热火朝天。

观众一边为着《我家那闺女》中各位女明星的婚姻大事操心不已；另一边，则又为迫不及待的为即将登场的各位偶像加油打榜。

回望2018，不论是平台，还是类型题材，综艺市场的每一个细分领域都在迎来一场大变革后的重生。

但不管去年赢得了多少赞誉、招致了多少非议，2019年的到来都让各个平台回到了同一起跑线。面对这场硬仗，各大卫视会如何排兵布阵？网综要如何续航？新的爆款又将何时出现？综艺题材又有怎样的趋势？

新一轮战争已经拉开了序幕。2018年，台网格局逆转，综艺江湖易主。

一整年的时间，综艺市场犹如一个巨大的斗兽场，在各个平台的正面battle下，台综和网综的壁垒逐渐被打破。

电视综艺的紧迫感从未如此强烈，内部年轻观众逐渐流失，外部网综、短视频快速崛起，“踩在刀尖上”的步步惊心，让2019年卫视平台一改一直以来以老幼咸宜的“一锅烩”节目为主流的台综设定，集体呈现出一种“稳中求变”的年轻化趋势。

首先，“稳”的是影响力依然不容小觑的综N代。如湖南卫视的《声临其境2》《歌手2019》《亲爱的·客栈3》，浙江卫视的《中国好声音2019》《奔跑吧3》《我就是演员3》，以及北京卫视《跨界喜剧王4》、江苏卫视《最强大脑6》《非诚勿扰》……不难看出，“综N代”依然是今年卫视平台的主力军。但有趣的一点是，除了经典王牌之外，网生内容中获得较大关注的青年文化和综艺要素悄然出现在各个卫视平台的2019年新综艺阵容中。“娱乐内容先锋者”湖南卫视2019年的片单中所出现的各个品类节目类型十分齐全，与近两年各大视频网站全方位布局内容品类的铺陈十分相似；东方卫视《逃脱者》、《那一年，请回答》以及《我们家雪屋》都是此前卫视平台没有尝试过的创新领域。



而浙江卫视与北京卫视革新性的节目相对较少，但新节目《化妆达人》、《中国歌曲排行榜》等也在向网生垂直内容的分类方式靠拢，为打造更年轻态的娱乐内容而努力。

相对而言，今年的视频平台仍是在深耕自制综艺的“共性”基础上，喊出了“个性化”的口号。

去年，优酷秋集的口号是“快乐领域，绝对领娱”，今年则喊出了“酷有千面，绝对领娱”。优酷2018年“这！就是”系列相继打造了铁甲、灌篮等有口皆碑的垂直爆款后，2019年优酷仍以“这！就是”系列的品牌化思路为主持续深耕，撤除了铁甲、保留灌篮、街舞外，另外还增加了《这！就是原创》，为优酷这就是系列聚焦小众题材的IP矩阵添砖加瓦。从“超级娱乐，品牌冲击”到“年轻绽放，品牌花路”，爱奇艺力图圈住更多垂直的年轻受众群体，瞄准的是音乐的方方面面。继续发力《中国新说唱》并打造《刺猬计划》，从头挖起，线上线下为《中国新说唱》海选“造人”；歌手在前，乐队紧随其后，《乐队的夏天》瞄准的就是乐队这一缺口。“佛系”的腾讯主张“若水▪共生”，几乎覆盖了当下年轻受众的所有圈层。其多达38档的自制综艺数量也在各大平台中位列前茅。优爱腾之外，带有卫视基因的芒果TV则与湖南卫视一同以“青春就这么好看”，誓要在青春领域打造独一无二的创新题材。

内容创作时变时新，没有所谓蓝海与红海之分，只不过头部位置有限，永远都会有新的爆款等着取而代之，优质的综艺内容是在不断的尝试与不断自我舍弃中迭代产生的。

2018年，几档“偶像养成类”选秀节目堪称年度“爆款”，另有聚焦情感、社交话题的演播室观察类综艺热度上扬。因此，可以看到，在2019年如今公布的各个题材中，占据了大半江山的仍是偶像养成与观察秀。

尽管偶像养成曾被判定为不健康的生态系统，甚至一度被断定就此中断，但当张艺兴再次接过属于制作人代表的那支话筒，少女们的追星热情也被重新燃起。偶像养成再次以更快的节奏、更大的规模，展开一场轰轰烈烈的正面对决。爱奇艺的《青春有你》与优酷的《以团之名》同时瞄准一月上线，腾讯视频也将于之后推出《创造101》第二季，加入到今年这场属于男团的选秀大战中。

但与2018年相比，2019年除了偶像选秀这块大蛋糕之外，各大平台还在团综、生活观察、体育跨界等领域积极开拓。

例如腾讯视频为火箭少女101量身开发新的综艺《横冲直撞20岁》；围绕经纪人展开的选秀节目，被不少业内人士戏称为“经纪人101”的《朝阳里N3》、爱奇艺《我俩这关系》，以及《百分九少年》、《青春的花路》也预计将于今年播出。偶像养成在网综领域枝繁叶茂，去年的“新秀”观察类节目的热潮则延续到了台综、网综的方方面面。但相对偶像产业的持续开拓，综艺秀则主要对于代际关系、素人恋爱等全民乐见的方面进行垂直深耕。

湖南卫视《我家那闺女》、东方卫视《我家有女初长成》、腾讯视频《女儿们的男朋友》以及芒果TV《女儿们的恋爱》都是瞄准了代际关系。在恋爱真人秀方面，除了推理向的《心动的信号》、《真心话大冒险》之外，爱奇艺《恋爱捕手》、优酷《想谈一个偶像剧一样的恋爱》、芒果TV《我的年下王子》等等均为此类型。该类型自然地将真人秀与偶像剧结合在一起，更贴近网络时代全民站CP的风潮。

可以预见的是，2019的综艺市场将会延续2018年的勃勃生机。但在一片欣欣向荣之势中，我们不难发现，相比于去年层出不穷的垂直领域开拓，今年国内综艺市场多为同种题材的正面对垒。体育题材方面，优酷有《这！就是灌篮》，而腾讯则会在2019年推出《篮板青春》。

脑力推理方面，除了“常青树”《明星大侦探》，芒果TV还购买了韩综《大逃脱》的版权，将由原班人马打造《明星大逃脱》，而东方卫视的《逃脱者》也同样玩的是密室逃脱。

在演技竞技类，腾讯视频《全凭演技》，爱奇艺《演员的品格》，湖南卫视《闪光吧，演技派》，江苏卫视《未来的大剧》均通过不同的视角，开始了2019艺人专业实力的军备竞赛。从形式上来说，目前综艺市场颇为偏爱的类型为偶像养成类、情感观察、演技竞技类、推理悬疑类等题材。不过有竞争也就有活力。在同题材创意的条件下，不同网络平台节目的竞争就将会更加激烈，资本的比拼、制作的体量，包括明星阵容、互动性等都将成为同题材节目的竞争筹码。

因此，除却偶像养成无可避免内容模式的大同小异，大多数综艺硬碰硬的局面还是比较少的，都是用同一题材玩出完全不同的花样。

例如皆是主打恋爱观察秀，但优酷《想谈一场偶像剧般的恋爱》主打素人恋爱，爱奇艺《爱情的捕手》则挽起了“狼人杀”推理等。

这意味着，在竞争愈加激烈的情况下，各大平台不将面临观众群体不仅要面临谨慎制作节目内容的考验，更要在共性的基础上挖掘出属于自己的个性化色彩。

在这激烈的斗兽场中，究竟谁才能够凭借自己独到的“预判”拔得头筹?谁又将在激烈的战斗下身死沙场？2019，我们拭目以待。

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