口碑网是拖油瓶还是O2O市场真正的搅局者?

 

这几天有点心疼阿里口碑,不是矫情,是真的为其愤不平。当初阿里一挥手就把饿了么收服脚下,虽然有一帮人替饿了么...





这几天有点心疼阿里口碑,不是矫情,是真的为其愤不平。



当初阿里一挥手就把饿了么收服脚下,虽然有一帮人替饿了么操着闲蛋的心,是否饿了么就这样失去了主权,其实有没有人注意到口碑呢,我倒觉得,最应该担心的是口碑吧。虽说是亲生的,但孩子总是别人家的好啊,也难保阿里不移情别恋,把饿了么养成自己的孩子呢。当然这也只是猜测,一切的结果几等若干年后了,一切都有变数嘛。

然而,刚想是不是会变好,口碑就给自己招来了一个坏消息。更有相关媒体嘲讽其为“拖油瓶”。事情呢,要从近日阿里公布的最新财报说起,其披露了旗下所投公司的数据情况,其中,阿里口碑单季给阿里巴巴带来1.18亿美元(约7.62亿元)的投资亏损。7.62亿多吗,对阿里来说当然不多,然而就对于中国任何一个小公司来说,这也算是天文数字了。那么,口碑就这么坐实了“拖油瓶”这个角色了?

之前有看过一篇文章,标题就叫《阿里系的外卖O2O“口碑”还有机会么?》,显然,口碑在作者的眼中似乎真的是个不起眼的角色。原因似乎是和口碑的举棋不定,在外卖O2O领域雷声大雨点小的动作有关。那么,在这里,我就来扮演为口碑平反的角色吧,虽然也似乎不太起眼。



对于外卖O2O来说,当饿了么、美团外卖和百度外卖进行比拼时候,口碑似乎很少有动作。是的,不是不想有动作,而是难以有动作。其实,如果不细想的话,真的有点没想到,口碑已上线有十余年了,然而却一直有点不温不火。2008年口碑网被阿里巴巴全资收购,并在当年7月份被并入雅虎中国。2009年,口碑网并入淘宝,从事实来看是获得了一个更好的流量入口,但遗憾的是并没有获得太大起色。说这么多,看似不像要为口碑说话,而像是火上浇油的感觉,但没办法我前面说的是事实,这是口碑网这十几年来的现状,你不可抹来,也许你觉得会是不堪,但谁能确定以后不是其崛起的谈资呢。



下面我们直入主题,口碑网是有机会,一直有机会,它在等着“复活”。事实上,从去年6月开始,口碑网就大动作不断,其中最为有影响力的是“全民地推”。为此,口碑网拿出10亿元人民币,让全国人民做地推,并设定了两个月内拉拢100万商户入驻的目标。这是一个“地利”机会,还有一个“天时”机会。可能有人猜到了,是的,没错,就是美团。

其实早在阿里投资美团时,外界就感觉很惊奇,马云是何其强势的人,王兴又是何其倔强的人,这两个人相遇,一旦有分歧,无异于火星撞地球。结果呢,果不其然,美团大众点评合并为新美大,大众点评和腾讯的关系不言自明,阿里与美团的矛盾,从你情我不愿,上升为了BAT的阵营矛盾。阿里是彻底放弃了美团,而这就是口碑的机会。特别是当时,刚刚合并后的新美大,美团显得格外强势,新公司的核心职位也多被美团管理层占据,合并后新公司就传出整合问题和管理矛盾,这些问题甚至导致了一部分人才的流失。而对于口碑网来说,这毫无疑问是一个机会。我们不难相信,在新美大的既定格局下,口碑网也许就真的是那个搅局者。

其实在阿里第四季度财报数据中,大家忽略了另一点,那就是数据中显示,在2016财年第四季度,口碑平台的交易额超210亿元,环比上季度的158亿元增长33%。口碑在3月份的日均交易笔数突破550万笔。且其商户也已超80万。

也许在面临强手如林的外部环境,以及复杂多变的内部情况,口碑似乎任重道远。但它也是有着绝对的优势的,因为其可是阿里巴巴在外卖O2O甚至是整个O2O一个重要棋子。特别是在2015年6月,阿里巴巴发布官方公告,宣布同蚂蚁金服共同注资共60亿人民币成立新的本地生活服务平台——口碑网,这可是阿里巴巴进军本地生活服务市场的重要标志。




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