500万哈弗,成功姿态的背后洞察到了啥?
哈弗销量突破500万辆...
1月13日,哈弗全球500万辆盛典在长城保定哈弗技术中心隆重开启,在汽车市场已到达寒冷的“冬季”,哈弗却率先突破,实现逆袭。
是什么让哈弗能向阳而生,温暖过冬呢?
在过去的2018年,国内的汽车市场的不景气也是有目共睹,国内汽车产量和销量分别完成2780.9万辆和2808.1万辆,同比下降分别为4.2%和2.8%。在这样的大背景下,哈弗也遭遇到不小的压力。
不过也正是因为车市的不景气,才更加考验汽车品牌的综合实力,作为自主品牌崛起的代表,长城汽车已经连续三年销量突破百万,而在2018年哈弗SUV总销量为766062辆,连续9年蝉联中国SUV销量冠军。其中,上市仅三个月的哈弗F系累计销量已经突破4万辆,短短两个月内推出两款重磅新车,这在全世界汽车企业都是非常罕见的,但哈弗F5和哈弗F7也是相当争气,在12月份双双破万,分别达到10133辆和11042辆。
而作为哈弗SUV的销量担当,哈弗H6的火热势头也是一直不减,创下累计67个月SUV市场销量冠军的成绩,哈弗也成为中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌。但这就是让小编疑惑的地方了,在所有汽车销量都受到冲击时,哈弗的销量是凭什么能屹立不倒的呢?
2005年,随着长城自主开发的“城市多功能车型”——哈弗CUV正式下线,哈弗正式进入人们视野;2013年,哈弗迎来了转折点,哈弗品牌正式独立运营,由此也开启了其在SUV领域的辉煌新篇章;再到如今,13年间哈弗创造出了众多难以逾越的纪录。
专注、专业和专家,是哈弗品牌的基因,更是成功之道。长城汽车始终坚定“聚焦SUV”的战略,通过集中资源,打造产品和服务的差异化优势,把哈弗打造成国际专业SUV品牌;并通过“聚焦”,把SUV细分市场变成了主流市场,无论是对产品定位,还是多次想要重启轿车生产线的欲望,长城都因为“聚焦”而做出了正确的选择。“聚焦”要长期坚持,才能成就品牌的成功。
而哈弗F系的推出也是哈弗的“点睛之笔”,从哈弗SUV升级为H和F双系布局,并且可以在家庭用车和年轻人用车两大市场共同发力。同时,哈弗F系满足了90后互联网原生居民对汽车伴侣属性不断增强的需求。无论是定位潮派智联SUV的哈弗F5,还是定位AI智能网联SUV的哈弗F7,都为哈弗品牌注入年轻、科技元素,焕新品牌形象,可以说,哈弗F系是哈弗顺应市场发展和消费趋势,面向年轻消费群体推出的产品细分序列。
并且在哈弗全球500万辆盛典,长城汽车更表现出“野心不止于此”。
中国品牌全球化是必然趋势,在未来的发展中,哈弗会走出去,打造有全球竞争力的产品,成为有全球影响力的品牌,做全球SUV领导者,于是哈弗5-2-1全球化战略也顺理成章的发布了。
野心永远是推动进步的原动力,
而始终坚守的品牌策略和丰富多样的品牌阵营也是成功的必要因素,
我想这就是哈弗能突破“严寒”的原因,
当所有的一切都具备时,
又有什么理由不继续前行呢?
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