500万哈弗，成功姿态的背后洞察到了啥？

哈弗销量突破500万辆...



1月13日，哈弗全球500万辆盛典在长城保定哈弗技术中心隆重开启，在汽车市场已到达寒冷的“冬季”，哈弗却率先突破，实现逆袭。

是什么让哈弗能向阳而生，温暖过冬呢？



在过去的2018年，国内的汽车市场的不景气也是有目共睹，国内汽车产量和销量分别完成2780.9万辆和2808.1万辆，同比下降分别为4.2%和2.8%。在这样的大背景下，哈弗也遭遇到不小的压力。

不过也正是因为车市的不景气，才更加考验汽车品牌的综合实力，作为自主品牌崛起的代表，长城汽车已经连续三年销量突破百万，而在2018年哈弗SUV总销量为766062辆，连续9年蝉联中国SUV销量冠军。其中，上市仅三个月的哈弗F系累计销量已经突破4万辆，短短两个月内推出两款重磅新车，这在全世界汽车企业都是非常罕见的，但哈弗F5和哈弗F7也是相当争气，在12月份双双破万，分别达到10133辆和11042辆。



而作为哈弗SUV的销量担当，哈弗H6的火热势头也是一直不减，创下累计67个月SUV市场销量冠军的成绩，哈弗也成为中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌。但这就是让小编疑惑的地方了，在所有汽车销量都受到冲击时，哈弗的销量是凭什么能屹立不倒的呢？



2005年，随着长城自主开发的“城市多功能车型”——哈弗CUV正式下线，哈弗正式进入人们视野；2013年，哈弗迎来了转折点，哈弗品牌正式独立运营，由此也开启了其在SUV领域的辉煌新篇章；再到如今，13年间哈弗创造出了众多难以逾越的纪录。

专注、专业和专家，是哈弗品牌的基因，更是成功之道。长城汽车始终坚定“聚焦SUV”的战略，通过集中资源，打造产品和服务的差异化优势，把哈弗打造成国际专业SUV品牌；并通过“聚焦”，把SUV细分市场变成了主流市场，无论是对产品定位，还是多次想要重启轿车生产线的欲望，长城都因为“聚焦”而做出了正确的选择。“聚焦”要长期坚持，才能成就品牌的成功。



而哈弗F系的推出也是哈弗的“点睛之笔”，从哈弗SUV升级为H和F双系布局，并且可以在家庭用车和年轻人用车两大市场共同发力。同时，哈弗F系满足了90后互联网原生居民对汽车伴侣属性不断增强的需求。无论是定位潮派智联SUV的哈弗F5，还是定位AI智能网联SUV的哈弗F7，都为哈弗品牌注入年轻、科技元素，焕新品牌形象，可以说，哈弗F系是哈弗顺应市场发展和消费趋势，面向年轻消费群体推出的产品细分序列。



并且在哈弗全球500万辆盛典，长城汽车更表现出“野心不止于此”。

中国品牌全球化是必然趋势，在未来的发展中，哈弗会走出去，打造有全球竞争力的产品，成为有全球影响力的品牌，做全球SUV领导者，于是哈弗5-2-1全球化战略也顺理成章的发布了。

野心永远是推动进步的原动力，

而始终坚守的品牌策略和丰富多样的品牌阵营也是成功的必要因素，

我想这就是哈弗能突破“严寒”的原因，

当所有的一切都具备时，

又有什么理由不继续前行呢？

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