观众动不动就“弃剧”,“弃剧雷区”有哪些?(1772期)

 

上线不代表成功,缘何“弃剧”风险陡增?...

源丨影投人   文丨马思遥


从2018年年底到2019年开年,话题剧、口碑剧不断涌现,《大江大河》《知否知否应是红肥绿瘦》《独家记忆》《怒晴湘西》……播放量、话题量、品质都属中上。不过也出现了一些高开低走的剧,备受瞩目看似能打,却渐走下坡路,甚至被观众弃剧。从爆款相到不得不弃,制作团队在拍摄剧集的时候应该避开哪些“弃剧雷区”呢?

弃剧是观众相对主观的行为,无法得到准确的数据样本,本文中所提到的案例,是综合用户评论、观剧者反馈、播放量的参考选定的,如有其他意见可留言交流。

红色雷区!
红色雷区主要是指引起了绝大多数观众反感的特征,是弃剧的主要原因。

改编过度、违背史实被弃

正在热播的《皓镧传》是正是改编过度,对于历史产生了歪曲,才引起了弃剧现象。司马迁《史记》里对赵姬的评价有两条,其一:绝好善舞;其二:淫不止。而《皓镧传》以赵姬为原型,修改了人物设定成为一代守贞女王,强行洗白引起观众反感。此外,剧中的服道化还有大量失实之处,让很多抱有期待的观众最终高呼弃剧。

《皓镧传》豆瓣热评
逻辑遭质疑,叙事平淡也被弃

追剧过程中,如果剧情前后矛盾,逻辑不通,观众自然会弃。然而,现在观众口味变得更加刁钻,即便是逻辑无错,叙事平淡也成为弃剧的理由。《古董局中局》首播之初成绩不错,热度和讨论量都较高。一个月之后,这部剧即将迎来大结局,结果在猫眼的热度榜上仅排名第17位,远不如开播的势头。



引起观众弃剧的主要原因有二:一是前文提到的改编问题。主人公许愿售卖假货,被怀疑与小说人物设定有出入,引起原著粉误会。非原著粉弃剧的原因在于:追查佛头案中,许愿一行人在“找线索——丢线索——找新线索——丢新线索”中打转,主线推进略慢,叙事流于平淡。



人设与观众期待不符,主角一路走下坡在一些剧集中,人物设定与观众期待不符,不能满足观众刷剧时的心理需求,也会遭到弃剧处理。《三国机密之潜龙在渊》中,马天宇饰演的刘平在整部剧中一路向下,观众并没有等到主人公的逆袭翻盘,而是无奈归隐。在小说中这样的处理方式耐人寻味、值得深思。但在影视作品中,刘平的经历没有满足观众的心理预期。



面瘫演技、浮夸相终被弃这一部分就不必过多赘述了,对于制作团队来说,谁的演技怎么样心中有数。尤其是当今“大IP+流量”失灵的情况下,新版《流星花园》《甜蜜暴击》《凤求凰》的差强人意已经验证了演技对于一部剧有多重要。
次级陷阱仍需留意!
这一部分剧集所具有的特征,并不一定是普遍因素,但是在部分剧集中,却成为了弃剧的原因之一。

刻意追求长度的要弃,注水注定弃短剧集时代降临是不争的事实,也是行业内普遍认可的趋势。爱奇艺此前发布的数据显示:近年来长剧的弃剧率越来越高,对于45集以上的电视剧,2016年的观众弃剧率是47%,2017年是50%,2018年达到56%。短剧集观众追看到最后一集的比例是长剧集的4倍。

刻意追求剧集长度,势必导致剧情平淡化,甚至注水内容的出现,而市场已经证明了,注水剧,最终一无所有:弃剧也成为意料之中。

话题讨论量低的弃,无交流何谈刷剧?刷剧的主要群体是女性,她们有很高的讨论欲望。身边某位女性朋友突然来一发安利,或者三五成群讨论剧情走向、剧中CP的现象早已成为日常。有话题,才有讨论量,有讨论量才有热度,有热度才能反哺视频平台的播放量。男频剧失利的部分原因就在于社交平台的讨论度跟不上,男性本身就不喜欢谈论这些。

高峰上线、同质化太多可能被弃制作团队一定会紧盯市场风向,调查哪种题材最火,爆款出现后大家趋之若鹜,导致短时间内,大批量同题材作品涌现,看一眼观众都猜出了结局,弃,在所难免。剧集扎堆,同质化严重好比上线之初自断一臂。参考电影市场内“青春片”题材以及“西游记”题材即可。或者制作出高质量的作品,如小糖人的青春剧系列,部部佳作;或者找到特色,主攻差异化。如果两者都不具备,就别挤破脑袋盲目跟风了。

平台排播形式可能造成弃剧

最后一点弃剧原因与制作团队的关系不大,更多受制于平台的话语权。近期热播剧《小女花不弃》,就出现了更新速度太慢拖累播放量的问题。周播模式让很多观众忘记了前面的剧情,再看一遍浪费时间,不看又觉得看不懂,无奈只能弃。由于话语权不对等,制作团队无法控制平台的播出方式,只能仰仗营销团队的奇思妙想了。在剧集更新的空窗期不断放出相关的物料,并利用社交平台吸引用户讨论剧情,追番、补番同时进行,保证热度,提高观众粘性,才能做到“小女花不弃”。

原文标题:上线不代表成功,缘何“弃剧”风险陡增?

责编 | 马天舒

主编 | 刘江平

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