2019开门红已点亮，娱乐巨头湖南卫视能否扫清2018一年阴霾？_【剧研社】

剧研社，国剧鉴证实录！...

作者|唐小仙儿

《知否知否应是绿肥红瘦》已临近收官，这部戏由正午阳光团队制作，又借主角戏外“官宣CP”的东风，可以说在关注度方面具有先天优势，有了班底+流量的双重加持，剧集开播之后也是凭借剧中人物和情节稳步上升，占据收视率第一名，已经为湖南卫视赢得2018-2019跨年的开门红，是个好兆头。

回顾湖南卫视不平静的2018，就像我们没有想到《天盛长歌》会创下湖南卫视近十年黄金档收视新低一样，也没人能想到之前叱咤风云的湖南卫视在整个2018年步履坎坷。

与2017年第一季度播出的反腐大剧《人民的名义》不同，2018年几乎同一时间播出的一部大牌云集、万众期待的《远大前程》经历了N+1次“或将播出”后，仍旧播出失利，在口碑和收视上都远远不如预期。

与《远大前程》相同命运的还有之后一系列的《甜蜜暴击》《斗破苍穹》《天盛长歌》《凉生，我们可不可以不忧伤》《你迟到的许多年》《风再起时》，无论是“戏骨帮”还是“流量牌”，都没有打中往年的固定受众。这其中还有一部被湖南卫视推掉的年度当红炸子鸡《延禧攻略》。

总结往年的收视巨头湖南卫视在去年电视剧市场上流年不利的具体原因，可以得见许多时代性的因素。有一些，可能是即使不断走在娱乐业前沿的湖南卫视，也难以在最短时间内预料得到的新变化。回顾属于湖南卫视的遗憾，或许可以推导出卫视的新生机。

爱优腾芒瓜分湖南卫视流量，

大小荧屏格局风云变幻

2017年，省级卫视收视率最高的十部电视剧中，湖南卫视占据5席，收视3.661的《人民的名义》比第二名的《那年花开月正圆》多了1.1的收视率。2016年，省级卫视电视剧收视榜湖南卫视承包半壁江山，其中《亲爱的翻译官》《麻雀》《解密》占得前三甲。

但在2018年电视剧收视率前十名中，湖南卫视仅占两名，分别是《谈判官》和《老男孩》。而在湖南卫视开辟的“周播剧场”中，仍是收视冠军的新版《流星花园》平均收视率只有0.88，2017年的《楚乔传》与2015年的《花千骨》的平均收视分别是1.74和2.18.相差不可谓不大。

大环境上，近几年视频网站的发展势头强劲，现在与湖南卫视竞争的，已经不只是往年里的第一梯队的北京、东方、江苏、浙江几家卫视，而是正值少壮期的腾讯、爱奇艺、优酷和芒果TV。

其中，内容与湖南卫视同步的芒果TV分流走了其原本固定的受众，更是不容忽视的原因。可以在手机上移动观看的内容，自然也就不需要守着电视。可以说，电视生态的格局已被手机端改变了。

据公众号“SMC传媒产业动态”分析，“从芒果TV的各项收入来看，应该说每一项都与湖南卫视构成竞争关系：1、会员收入的提高必然造成湖南卫视观众的分流。芒果TV的主要节目与湖南卫视是重合的，从芒果TV看了就没必要再从湖南卫视看；2、广告收入也是如此，视频网站广告主要是品牌广告，和电视一样主要依赖品牌大客户，芒果TV分流的主要是湖南卫视的广告。甚至在一些双方捆绑的广告销售项目分账中，还可能会向芒果TV倾斜，做高其广告收入。”

纵观2018年，就在湖南卫视多部剧均折戟时，正是北京卫视的《大江大河》《娘道》《正阳门下小女人》，东方卫视的《恋爱先生》《创业时代》，浙江卫视的《和平饭店》等剧奋起直追之时。

回顾2018年，北京卫视的高收视率电视剧数量最多，而东方卫视则凭借年初的《恋爱先生》和年末的《大江大河》将2018年最受瞩目的两部热剧收入囊中。相较之下，临时上档的《你迟到的许多年》《风再起时》都在来不及宣传的情况下仓促上线，而《风再起时》没有在任何一家视频网站上播出也是劣势之一，被同一时间播出的《你和我的倾城时光》压制。

与视频网站一样，卫视格局也在2018年悄然改变。

“老戏骨”和“流量”交替爆红的背后

2017年的剧王《人民的名义》集结了陆毅、张丰毅、吴刚、许亚军、胡静、柯蓝、张志坚、高亚麟、张凯丽等数十位老中青演员，各个都是能挑大梁的“老戏骨”。陆毅在接受采访时曾表示，“在别的剧组我是年龄最大的演员，在这部剧反而成了年龄最小的。”

2017年，“老戏骨”正当红。从电视剧火到综艺，再由综艺回到电视剧。

湖南卫视2018年年初的《远大前程》，和年末的《风再起时》都是“老戏骨”集结，《远大前程》中陈思成担任出品人、监制、编剧和主演，配角则有赵立新、倪大红、刘奕君、成泰燊、杜志国等。《风再起时》也同样集结了陆毅、袁泉、朱雨辰、韩童生、吴刚、张晨光等一众实力派。然而，不管是年代传奇还是现实励志，两部剧都没能复制《人民的名义》的风采。

“老戏骨”牌打不通，暑期档和周播剧场的失利，一度给人一种湖南卫视培育多年的年轻观众也不再买账的感觉。

往年湖南卫视暑期档中捧红的剧有很多，2015年的周播剧《花千骨》，更早的《宫》《一起来看流星雨》等都正好击中学生群体。然而，去年暑期档，一部由当红“流量小生”鹿晗主演的《甜蜜暴击》则与预期中的大爆截然相反，不仅收视平平，更在主演宣布恋情的余温中引发了反弹争议。

而同样是周播剧场，去年的周播剧《斗破苍穹》也没有复制当年《花千骨》的成功，吴磊、林允两位当红95后也没有令这部男性向IP杀出重围。

实际上，2017年开始，这种迹象已经开始显露，坐拥两大“流量”的《孤芳不自赏》因“抠图”的负面新闻掀起网络轩然大波，点燃了当红明星接演剧集“货不对板”的爆发式讨论；由TFboys三小只主演的《我们的少年时代》虽然取得了不错的收视成绩，但口碑不佳，热度也仅限于粉丝内，被许多网友与部分媒体称之为“粉丝剧”，意为只能吸引主演粉，难以难圈到路人粉。

“流量反弹”，呼唤内容，从2017年走到2018年出现了质的变化。而这些都反映在卫视的格局变化中。以往走正向价值观的北京卫视在此期间大获全胜，而偏娱乐向的“快乐中国”湖南卫视则中了招。

其实从湖南卫视自身规律分析，不难发现，湖南卫视热播剧的“流量”明星在其中的微妙作用，更多时候在于“剧捧人”而非“人捧剧”。新人可以因为一部剧晋升为“流量”，“流量”却很难捧红一部难红的剧。流量明星的个人红利期可以维持多久，这两年从电影到电视剧都已经过了验证。

湖南卫视2019：

古装+明星+老合作方

2018年已过，不管成绩如何，观众对于湖南卫视新的一年还是抱有期待。在2018年末公布的2019年湖南卫视招商片单中，可以一窥今年我们即将会在湖南卫视看到哪些剧目，也可稍作预测。

接档《知否》的目前定为潘粤明、马丽的《逆流而上的你》，是久违的都市轻喜剧，潘粤明近两年因网剧而在年轻人中吸粉不少，实力备受肯定，而马丽近年顺利转战为电影咖，喜剧功力也是不容小觑。无论是题材还是两人的搭档，看起来都颇为讨喜，能否续航《知否》带来的高收视，可以期待。

都市情感剧中，孙红雷、曾舜晞、辛芷蕾的《带着爸爸去留学》颇具新意；六六编剧、张嘉译、闫妮主演的《少年派》阵容强劲，都是关注当代人生活的都市写实派。郭晓冬、吴谨言的《你是我的答案》则加入了刑侦元素。黄景瑜、吴刚的《破冰行动》作为当代涉案剧目前收获诸多期待。这些剧在题材上都比较占优，也都颇符合湖南卫视与近年电视剧市场的调性。

另外，刘亦菲、井柏然的漫改剧《南烟斋笔录》，杨幂、霍建华的讲述近代建筑设计师的《巨匠》也都是年代剧中不可忽视的力量。马天宇、郑爽主演的《悲伤逆流成河》，佟大为、刘诗诗的《如果可以这样爱》，欧豪、宋茜主演的辛夷坞小说改编剧《山月不知心底事》，从题材到主演阵容都是湖南卫视一直以来受众的路线，究竟哪部能真正把握住当下的市场，则可以拭目以待。

古装剧方面，汤唯转战电视荧屏的《大明皇妃》是毫无疑问的重头戏，不过这类夹杂权谋斗争的古代女性励志题材做出新意也有相当难度。

大胆启用新人也是湖南卫视一贯的作风，往往能取得非同凡响的效果。

作为新一轮古龙武侠剧打头阵的作品，《绝代双骄》此次是有备而来。该剧由郭靖宇监制，启用的新人主演也都颇具人气，陈哲远、胡一天分别饰演的新版“小鱼儿”与“花无缺”。这版《绝代双骄》能否如新版《射雕英雄传》一样实现“剧捧人”，是鉴定这类剧成功与否的关键。芒果影视出品的《大宋少年志》以北宋和西夏之间长达百年的战争为背景，讲述了少年英雄的传奇故事，主演张新成，周雨彤也都是95左右的后起之秀。

以往，湖南卫视与于正工作室合作紧密，从《宫》到《陆贞传奇》再到联合出品《半妖倾城》，可见二者的化学反应强烈，对青少年市场的重合度很高。去年，湖南卫视“钻石独播剧场”选择播出了《凤囚凰》，却与网络爆火的《延禧攻略》擦肩而过，错失了这拨流量。而2019年，欢娱影视出品的新剧《烈火军校》赫然出现在湖南卫视招商剧目中。值得注意的是，这部剧的出品方除了欢娱之外，还有爱奇艺与腾讯影业两家。