玩家不骂反夸游戏厂商？这是第一次

一杯“江湖茶”，《大话西游2》订制游戏江湖独家回忆...



春节来临，在返乡大军的浪潮里营销行业再一次迎来了流量争夺的大战！学生们迎来了寒假，各大城市写字楼中的Linda、Jason、Mary也经过长途奔袭回到了温暖的家。如何抓住用户、在“热点”之下创造新的营销案例成为了各大公司的“过年”终极考验。

“啥是佩奇”算是一个标准教材案例，大众领域给我们好好上了一课，而在游戏行业，也有一个“标准教材”值得我们学习下。

作为春节流量争夺大战，可以说99%的游戏都选择了各种换汤不换药的“新玩法”、“新任务”、“新剧情”去丰富游戏内容，填充游戏时间，通过奖励去尽可能的留住用户的时间。这不但让阅“游戏”无数的玩家们感到审美疲劳，过度占据用户节日时间更是让用户感到不快和反感。

打开任何一个搜索引擎，搜索“春节”、“游戏活动”等关键词，瞬间会跳出数十页相关信息，在玩家的主要阵地——游戏贴吧、游戏媒体论坛等板块，我们不难看到各种玩家对游戏任务的吐槽，其中不乏有知名大公司开发的经典游戏。某顶级流量游戏也打出了“十大福利”的噱头，却满满的都是需要用户在线、与好友开黑等要求，强制游戏在线，你能想象用户为了拿到100个钻石，需要和好友一起开黑5把以上的设定吗？更利用自身社交软件的便利性把整个节日气氛变成了“游戏福利摇一摇”祝福，丝毫感受不到节日人情氛围且不说，所谓的分时段“摇福利”让一群人聚会全在那里甩手机，不知情的人怕又以为是哪来的“劲舞团摇滚少年”，春节难得回趟家又要被贴上“手机少年”的标签。

当然，凡事都有正反两面。网易大话西游2，玩家与游戏之间的关系就截然不同。

|一句“话”订制玩家独家游戏记忆

作为一款步入第17个年头的经典国产网游作品，网易大话西游2陪伴玩家从青葱年少走到了成家立业、一路成长。作为“土生土长”的本地游戏，深谙玩家不同年龄阶段生活需求、节日习俗人情风味的它，在2019年春节来临之际并没有像其他游戏一样推出过多的游戏任务内容，而是把重点放在了游戏外的玩家互动发声，让更多的玩家感受到满满都年味。

在2019年年初，大话便上线了大话茶馆系列品牌宣传内容，以中国元素“茶”为主调揭开了全年的品牌升级营销篇章。以年关将至、匆匆赶路回家的路人在茶馆之中发生的故事讲述了一份独特的江湖情义。同步上线的是【我的一句“话”】活动，将十七年的玩家情义浓缩在一句短短的新年祝福之中。与吐槽游戏内容截然相反的是，我们看到了的无数大话玩家对游戏的表白、祝福和感动。“其实你们的努力是为了想跟我们一起走下去”。对于大话而言，玩家和游戏开发可能不再是割裂独立、甚至是对立的两个群体了，玩家会站在开发团队的角度去思考和发声。

“陪伴是最长情的告白，大话不老，我们不散”、“十六年情怀无法割舍，愿大话与我一生相伴”等“土味情话”表白更是让我们诧异。这群难以开口表达爱的中国人、更准确的说是一群三十岁左右不善表达爱意的中国男人，也可以像一个时尚的小年轻一般随口表达他的爱意。

或许，这就是大话17年和玩家之间的羁绊，也是其成功的关键所在。

|一部“片”讲述游戏经久不衰的秘诀

“有人问，你这大话茶馆开了17年，为何还如此红火？这秘诀啊，就在这人情味里”。

在网易大话西游年初推出的品牌宣传片《大话茶馆》中，茶馆老板曾一语道破大话西游作为国产网游的长青秘诀。不管是茶、茶馆，还是大话，始终只是一个承载情感的载体；喝的是那一杯清茶、玩的是一份游戏乐趣，品的是一份人情温度，重点还是在茶话之间。

寒冬赶路，一次偶然的邀约开启了一个普通的“路人”故事。一碗热茶式的萍水约定让这一段情义的开始。每年的到访，是一份情义的追求。缘分，却让这个故事以新的形式结束和开始。

其实，《大话茶馆》是一个基于玩家真实事迹改编的故事。普通又非常具有代表性，从场景、到元素再到剧情，都是一个大话侠客的真实诠释和演绎。再对比回玩家的一句“话”留言，我们忽然理解，一群三十岁的直男玩家有那样的情感反哺是情理之中的行为。

当一个产品如此细致入微的考虑玩家情感、去重现玩家情感发生情景、从情感层面去获得用户的认同，而不是动辄数十个活动去强制占据用户时间、留住用户或者动辄百人户外广告让小部分用户自嗨一波的时候，它必将被它的用户所挂念；也将自然而然的留住自己的玩家，成为玩家生活、节日人情的一部分。

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