卫视电视剧开年战观察：首轮剧比例、收视破1剧数量双双下滑
2019的开年档绝非全然如外界所说的“哑火”，一系列现象似乎都预示着寒冬后的复苏景象。...
文 | 雨哲
来源 | 电视剧鹰眼
新年伊始，各大省级卫视进入新一轮“收视大战”，若想抢占先机，开年档的排播自然成为重中之重。
随着二三线卫视购买力逐渐减弱，开年档首轮上星剧的释放比例显现出明显的下滑趋势，也正因此，五大头部卫视的竞争更趋白热化。
首轮上星剧比例下滑23.6%
二三线卫视开年加码力度减弱
以近三年省级卫视晚间剧场开年剧为研究对象，从中发现，上星轮次在两轮（包括两轮）以前的剧目占比出现了明显下滑，其中首轮上星剧占比下滑最为明显，从2017年的50%至今年的38.2%，跌幅为23.6%。
而上星轮次在二轮以后的剧目占比却呈现出了翻倍式增长，2.5轮上星剧从无到有，多轮上星剧今年数量占比达26.5%，与二轮上星剧旗鼓相当，较两年前足足增长1.12倍。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM52城，省级卫视，晚间剧场，开年剧，上星轮次
回顾两年前省级卫视开年档晚间剧场，各家省级卫视对新剧和优质地面频道剧的抢购大战十分激烈，首轮上星剧与多轮上星剧数量比例的差幅高达300%，热闹程度可谓应景新年气氛。
直至今年，两者之间的差幅跌至44.2%，竞相争抢首轮剧的架势不复存在，其主要原因在于二三线卫视正不断退居后台。
短短两年间，剧目价格持续走高，其中甚至不乏天价，二三线卫视因资金有限导致购买力逐渐减弱，自然也在开年档丧失了话语权。
今年，二线卫视开年档显现出明显疲态。
前两年二线卫视开年档晚间剧场首轮上星剧目数量占比均达到七成以上，以去年为例，二线卫视全年晚间二轮剧数量占比仅达到45.5%，而开年档则高达71.4%，可见二线卫视将开年档视为收视筹码，加码力度不容小觑，而今年二线卫视开年档的首轮上星剧占比下滑至57.1%，跌幅为25%。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM52城，省级卫视，晚间剧场，开年剧，上星轮次
三线卫视更是“全身而退”，今年仅云南卫视《边陲迷雾》1部为首轮上星剧，整体倾向于排播多轮老剧。三年期间，三线卫视开年档晚间剧场排播的多轮上星剧数量占比已经增长256.8%，今年已经与二轮剧数量占比持平。
二轮剧目对于二三线卫视开年档晚间剧场排播来说也不失为一个好选择。
从CSM52成省级卫视晚间剧目平均收视来看，去年天津卫视开年剧《生逢灿烂的日子》和今年深圳卫视开年剧《你和我的倾城时光》均排在两年二三线卫视开年晚间剧目平均收视的季军席位，超过众多首轮上星剧目，而以经过市场考验的优质二轮剧开年也极有可能成为二三线卫视未来的一大趋势。
至于首轮上星剧的选择，二三线卫视不再单打独斗，实行“抱团取暖”的战略方针。
2017年天津和江西卫视联播《乱世丽人行》、安徽和辽宁卫视联播《小草青青》，以及2018年重庆和江西卫视联播《心如铁》、今年安徽和天津卫视联播《西京故事》，其中《乱世丽人行》《小草青青》CSM52城省级卫视晚间剧场累计收视点都破1%。
湖南收视回温、浙江三年连升
五大卫视开年先声夺人
身处省级卫视竞争舞台的中心，五大卫视2019开年剧自去年年末便成为备受瞩目的焦点。与往年不同，部分剧目延播、临时撤档的消息不绝于耳，可见在政策和自身排播战略影响下，头部卫视对开年档愈加谨慎。
无论是去年收视剧王《恋爱先生》，还是今年为湖南卫视带来收视回温并带动后作《逆流而上的你》首播冲高的《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》），都证明在开年档先声夺人势必成为五大卫视延续剧场活跃度的法宝。
1. 湖南卫视四剧破1，稳坐开年霸主地位
湖南卫视连续三年蝉联省级卫视开年档晚间剧场收视剧王，从CSM52城省级卫视晚间剧目平均收视来看，湖南卫视共计日播剧《孤芳不自赏》《我的青春遇见你》《知否》和周播剧《漂亮的李慧珍》四部作品突破1%。
其他周播剧平均收视也在0.7%-0.8%之间，表现不俗，可以说湖南卫视开年霸主地位难以撼动。
从近三年CSM52城五大卫视开年档晚间剧目平均收视TOP10大盘开看，湖南卫视占据了五个席位，可谓在五大头部卫视中独占鳌头，成功进军头部中的头部。
之所以能够收获如此令人惊喜的表现，一方面在于其利用“金鹰独播”一大黄金剧场和“钻石独播”、“青春进行时”两大周播剧场的排播空间优势，共释放8部优质剧集，大大提升了开年档的活跃度；
另一方面则在于平台巧用寒假、春节两大假期节点，将时间充裕的年轻人为主要受众群体，密集排播了由年轻化、高流量演员主演的剧目，在赵丽颖、冯绍峰、朱一龙、迪丽热巴、关晓彤、宋威龙、许凯等人气演员的带动下，观众的追剧热情直接助推了收视率的提升。
2. “收视上位圈”数量减少，联播剧表现优异
以近三年CSM52成五大卫视晚间剧场开年剧单平台平均收视为研究对象，从中发现收视率破1%的“上位圈”剧目数量逐渐递减。
2017年，湖南卫视的《孤芳不自赏》《漂亮的李慧珍》和东方卫视的《守护丽人》收视达到1%以上；2018年，东方卫视和江苏卫视的《恋爱先生》、湖南卫视的《我的青春遇见你》收视达到1%以上，连续两年开年档三剧破1%的风采却在今年戛然而止，“收视上位圈”仅有《知否》1部剧的身影。
与过去两年相比，收视爆款剧的缺失让今年的开年档略显萧瑟，但平台的联播效应始终保持着强有力的输出。
近三年，开年档五大卫视共计播出6部联播剧，其中2部CSM52成省级卫视晚间剧场累计收视点破1%，2部破1.5%，1部破2%，2017年东方和深圳卫视联播的《守护丽人》、2018年东方和江苏卫视联播的《恋爱先生》、今年江苏和浙江卫视联播的《天衣无缝》分别问鼎三年开年档晚间剧场联播剧收视“剧王”。
3．都市、年代成开年宠儿，古装为周播剧场造势
除了湖南卫视的《孤芳不自赏》和《知否》，现实主义题材包揽了近三年五大卫视开年黄金档，其中，都市和年代二分天下。
都市剧以“情感”和“职场”为两大轴心，通过对现实生活的思考以及对社会问题的隐喻引发全民关注，最后落脚在写实温情，这种“合家欢”特质的剧目是开年档的最佳选择，今年的《幕后之王》、去年的《恋爱先生》《我的青春遇见你》都是这种类型的剧目。
年代剧则以“谍战”为重头戏，在口碑加持下，此类剧目是五大卫视在开年战局中的保险选择。
古装剧则赢下了周播剧场的固定份额，近三年五大卫视开年周播剧场累计排播了6部古装剧：湖南卫视的《凤囚凰》《招摇》、浙江卫视的《蜀山战纪二踏火行歌》《小女花不弃》、东方卫视的《射雕英雄传》、东方和北京卫视联播的《琅琊榜之风起长林》（北京卫视后转黄金剧场播出）。
周播剧场为大体量的古装剧提供了充足的发酵空间，开年档是卫视平台打造一批“固定受众”，达到先声夺人作用的最佳时机。
今年，湖南卫视和浙江卫视均在周播剧场释放了一部古装剧，表现可圈可点。湖南卫视的《招摇》在热播中，截止至2月13日，其CSM52城省级卫视晚间剧场平均收视已达到0.9%，后续有望再次冲高；
结语
经历了去年的影视寒冬，今年省级卫视的开年档的声量与往年相比稍显不足。但以《知否》为代表的剧目以绝对的收视、网播优势和网络热度向影视行业证明，2019的开年档绝非全然如外界所说的“哑火”，恰恰相反，卫视强强联手打造联播效应、周播剧场悄然回温等一系列现象似乎都预示着寒冬后的复苏景象。
刚刚落幕的“开年战”能否给省级卫视乃至全影视行业带来转机，还将拭目以待。
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