网易AR:AR是一种内容格式,看好AR手游、等待关键技术成熟

 

一只脚踩在内容开发者圈,一只脚踩在平台圈。...

网易AR一方面运营优质的内容生态,一方面提高内容的用户触达与商业化方式。

正文共 4676 字 12 图;预计阅读时间 12 分钟

新一年的厂商巡礼正式开启,本次巡礼对象,涵盖VR/AR硬件、VR/AR游戏、VR/AR解决方案、VR影视等领域。本文为第二篇新年厂商巡礼稿件,采访对象为网易AR。

在2018年VRPinea的年终回访中,业内人士曾多次提及“2018是(移动)AR爆发的一年,2019年亦将延续这一趋势”。因此在农历2019年伊始,我们特意对网易AR负责人赵辰团队主要成员,进行了相关采访。聊一聊作为头部厂商的网易,旗下AR团队,在AR业务线这一块主要有哪些探索;以及其在2019年又有哪些发展规划。
网易AR负责人赵辰


实际上,网易早在2015年就已开始筹备AR布局。具体到网易AR业务线的相关落地产品,则主要有网易洞见网易影见等。

其中,网易洞见,是网易AR自主研发的基于移动设备的AR平台;包括网易洞见客户端互联网应用引擎AR游戏引擎三种产品形态。网易影见,则是网易AR研发的AR互动投影模块,可以将任意平面转化为显示屏幕;实现触碰交互、空中手势、物体交互等多维度交互方式。
尝试各种AR手游玩法,

但关键技术仍需等待
此前VRPinea了解到,基于网易洞见的AR game engine,网易旗下《初音速》、《三少爷的剑》、《阴阳师》、《决战平安京》、《镇魔曲》等游戏中,或多或少地加入了AR玩法。并且,更多AR玩法游戏后续也将在《联合狩猎》、《倩女幽魂》、《轩辕剑》等游戏中上线。
《阴阳师》现世召唤AR玩法


显然,网易AR对手游的AR玩法持比较看好的态度。而在正式采访中,我们才进一步了解到,其探索手游AR玩法背后的更多思量。

对手游AR的三点看法

除了“一概而括”的这句“比较看好”外,外界不少人或许更感兴趣的是,网易AR对于手游AR,“具体”又是怎么看的?关于这一问题的答案,小编认为根据本次采访中,团队相关负责人所谈到的一些内容来看,至少有三点可以参考。

  • 手游AR较基于其他设备的AR,具“原生”优势


在网易AR看来,对比专门的AR设备,手机设备的市场保有量优势明显;其次,从用户使用习惯来说,手机也更亲切,在部分交互中更自然(当然,AR内容设计时也需注意该方面)。这些因素有利于AR内容分发,从而激起更多厂商加入AR行业,开发内容生态。

此外,小编认为还可加以佐证的是,手游市场规模一年大过一年,并且仍在不断保持增长。其中,AR手游也一直在不断蓄势,等着真正迎来爆发。

  • 关键性技术待完善,玩法与交互还得延展
 

尽管,网易AR及其他业内开发人员,在不断探索手游的AR玩法,并且已有不少产品面市。但赵辰认为,受限于当前的技术,目前手机能够探索出的AR玩法有限,而未来的AR手游还有更大想象空间。

首先,当前的AR手游虽然在从3 DOF到6 DOF交互、从纯虚拟世界到与真实的物理世界结合等各方面,进行了许多创新;但在感知层、网络速度、中间服务商等多方面,目前来讲整个行业处于不断趋于成熟的阶段,即仍需加强。
《初音速》AR玩法


也即,AR手游后期在三维感知和重建能力在虚拟世界中实现与真实世界物理运动规律相契合多设备多平台更丰富的交互更好玩的机制(例如加入一些数字资产的概念)等方面,还有待继续延展。

其次,网易AR比较看好TOF 3D超感应技术5G等技术,未来对于AR基础设施的加持。团队相信这些都是必然趋势,但技术尚未成熟,还需再等待。

  • 培养用户习惯,寻求变现


采访中,网易AR还提到,当前其所做的各种尝试,是一个游戏开发者学习的过程,也是教育用户的过程。而下一步团队要继续探索的是,如何做好6 DOF、培养用户习惯,以及变现。
具体到变现,网易AR认为,AR理论上具备爆发点。不过,其在ROA(资产收益率/资产回报率)、获取流量的成本现金流机制设置等方面,相对于其他一些项目是否有优势这一点,并不能下定论。
探寻产业链更深处,

网易AR营销注重可复制性 
 

如前文所述,网易早在2015年就已开始筹备AR布局。而在2018年底,网易AR的落地案例也有不少。

| 基于网易洞见的合作案例

2018年12月,网易AR联手蔚来汽车,将AR技术融入到线下体验中。而这也是国内首个多人跨平台AR商业化落地——主要涉及网易AR洞见团队自研的SharedAR算法。其亮点是,对于ARCore、ARKit不支持的手机机型,其也能进行大比例的覆盖。这意味着,基于该算法,合作厂商及内容开发者,将能覆盖更多流量,取得更多商业收益。
2018年11月,网易AR与OYO酒店达成“AR游戏+营销”的合作,允许全国多个城市的入住旅客,下载网易AR游戏《悠梦2》。

| 基于网易影见的合作案例

在上个月结束的2019“金V奖”颁奖礼上,网易影见获得了“最佳交互设备奖”。此次一行,我们在网易AR现场,特意体验了一下这款设备。体验内容主要包括两个方向:新零售教育。这也是网易影见,目前聚焦的两个细分应用场景。

  • “AR投影沙盘”,强化用户体验


如下图所示,网易AR通过网易影见,将楼盘、沙盘、电视三者相融合。其中电视便于微观浏览楼盘沙盘则可用于宏观浏览楼盘整体布局、而影见则丰富了人机交互

小编体验完后,觉得对于用户而言,其能提供较佳的索引导览,让用户更方便参观的同时,也能对楼盘有比较清楚的了解,并留下深刻的印象。而对于地产方而言,网易影见的AR投影沙盘操作很便捷,且可复制性高。

 
 

据了解,目前网易AR已经和钱江世纪城管委会达成这一方面的签约合作。后期,网易AR或将与行业内专业的系统集成商合作,将项目推而广之。

  • 与幼儿园合作,协助幼教


教育方面,网易AR目前主要与幼儿园合作,协助幼教。未来,网易AR或将尝试与小学进行合作,让网易影见或能走进课堂。在现场,小编用网易影见阅读书本,体验到了一边学习,一边与书中花鸟虫鱼等各种动植物互动的乐趣。
小编认为,网易影见选择“幼儿园”这一切入点,可以说非常准确了。因为幼教的教学方式本就比较注重交互,让孩子在游戏中学习;且这个年龄段的孩子们,正处于对外界事物颇为好奇的时期。而网易影见比较好地满足了这种“寓教于乐”的需求。

谈AR营销,注重项目的商业化可复制性

实际上,无论是网易与蔚来汽车、OYO酒店,还是与钱江世纪城管委会的合作,都在AR营销的范畴。而网易AR对于营销、AR营销,以及AR本身的一些见解,小编觉得可以在此与大家分享下。

  • 将AR视为一种内容格式


➤ AR营销与传统营销并不冲突,有其各自的适用场景。需要综合考虑对互动性要求的高低、成本等各种因素。此外,网易AR认为,AR实际上可以被看作为一种内容格式。而评判营销优劣与否,并非根据其使用的是AR还是任何其他内容形式,关键还得回归到内容设计本身;

➤营销,是将品牌想要传达的信息,向用户精准传递,并产生一定的记忆。而AR的交互性、身临其境,有助于产生有效的长期记忆
➤ AR营销在提升坪效丰富与客户的互动形式等方面有独特优势;

➤部分人对AR有着“低幼”等误解,实际上问题不在于AR这项技术本身,而是在于内容开发者如何去做、去使用

  • 扩大落地场景→总结抽象规律→实现项目商业化复制


此外,在布局AR以及进行相关AR营销的过程中,网易AR对于自身的AR项目,有着比较明确的目标要求。
➤倾向于同更多头部厂商合作,以获得显著的示范效应,和更多的验证与技术积淀;

➤在合作中打通线上线下流量(尤其是盘活线下流量),配合合作方进行活动延展。例如,基于网易洞见,在2019年和蔚来汽车联合举办全国性的汽车比赛,最大化发挥AR在项目中的作用,将此次多人跨平台AR商业化落地做成一个系列;

➤不断丰富落地场景,与合作方碰撞、磨合、获取更多反馈的信息,并从中总结出抽象规律,不断接近商业化复制,让相关AR营销模式得到常态化推广
2019年,

网易AR将主抓内容生态 


采访最后,充实度过2018年的网易AR,还与我们分享了其在2019年的主要工作计划。整体而言,网易AR一方面运营优质的内容生态,一方面提高内容的用户触达与商业化方式。

内容开发方面,其工作重点是服务好内容生态。具体来说,把高质量的内容与创意,以及细分领域开发者们的专业设计能力等,触达更多用户,以更好地完成一个商业闭环。而内容分发方面,网易AR透露,其时刻关注着AR眼镜,“我们会跟产业链上游的一些厂商合作,以及与出货量大的品牌方合作。”更具体的信息,网易AR表示,今年内会对外公布。
此外,网易AR认为,2019年的AR内容生态相对于2018年,将会有很大变化。例如,行业内或将新增从传统游戏、数字广告等行业转型过来的新鲜血液。

与此同时,网易AR表示:“虽然近几年,AR由原来的面向纯专业化领域,逐渐向消费者领域过度,但速度没有想象的快。”而作为平台方,网易AR团队致力于成为“加速AR向消费者领域过渡”这一进程中的推力。
 

编者按文章最后,小编还想表达一下对当前AR手游的一些个人看法。回顾2018年,AR手游在国内的普及程度其实并不高。不过,网易AR团队确实在不断尝试。并且,可以说是有想法有能力有成果的。正如,网易AR所言:“要勇于探索,不探索不会知道行还是不行;更何况我们有许多前期的技术积累。”

一方面,小编相信有这种先锋性的尝试,更多有想法有能力的“新鲜血液”也能被吸引进AR行业,让AR手游、AR技术能更快地在国内真正普及。而另一方面,小编认为正如文中所提到的,当前的AR手游还不够“立体”。其在更丰富的感知、玩法设定与环境充分契合、多设备多平台交互等各方面都有待完善。

而对于网易AR提到的TOF 3D超感应技术、5G等关键技术,我们也都有看到其正在不断进步。就像赵辰所言:“这些技术革新以及我们对AR手游的一些畅想是必然的趋势,而在短时间内,我们就能看到一些变化。”也即,AR手游的未来,确实很令人期待。

本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com
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