SUPREME 要来了,意大利准备好了吗?

 

为什么选择现在?...

在 The Carlyle Group 入股 Supreme 之后,这家老牌滑板店在得到注资后会有着什么样的扩张计划一度成为火热话题。去年中下旬,消息称 Supreme 将会在米兰开设新门店,而这一留言在单品预览中似乎得到了印证。
不管 Supreme 的新门店开在什么地方,相信都没意大利这么有戏剧性。想必大家还记得先前三星和 Supreme Italia 那次发布会闹剧,那是 Supreme 第二次得到国内社会广泛关注的事件——第一次大概是 Supreme x Louis Vuitton。
@hypebeast

从那次开始,Supreme 甚至让我们觉得它都不能和 Italia 这个词一同出现了。而现在,官方通过一件单品的细节“告知”我们它将会“深入敌腹”,不禁让我们觉得还挺有意思。除了卫衣,这季配件的联名也出现了很多意大利的身影:Castelli,Bialetti 以及 Cressi,它们让意大利在这一季中有着很强的存在感。
Supreme x Castelli
Supreme x Bialetti
Supreme x Cressi

但是,Supreme 为什么选择现在?

资本的支持

自从 The Carlyle Group 注资后,Supreme 有了更多的操作余地。品牌发展至今,体量远远超越了一个街头店铺的范畴,联名对象的跨度也史无前例。既然后面有足够的推动力,那么进一步打开欧洲市场就是一个顺理成章的决定。
有了去年的铺垫,今年也该到资本发力的时候了。据悉 Supreme 今年不止会开一家境外门店,米兰店大概只是一个开头炮。(其他店大概要等到后半年了)

众望所归,直面投机品牌的挑衅

街头品牌和他的 fake 就像是月球的两面,它有多大的亮面就有多大的暗面,无法分离。只要品牌存在热度,就必然有投机者趋之若鹜,其中不乏合法不合情的 legal fake。但从真正爱好者的角度来看,打击冒牌货永远是一件大快人心的事,不然当初三星事件和国内 Supreme NYC 假店就不会有这么多人表示抗议与谴责了。
不过 Supreme Italia 有卡莫拉家族撑腰,黑手党在意大利可不是闹着玩的,Supreme 决意空降是已经拜好山头了吗?

近年意大利商业环境的好转

按照生意的角度来谈,去意大利一定不是为了去赔钱的,不然怎么向金主爸爸交代?所以 Supreme 本次的举措,一定程度上来说也是参照了经济势头。

根据世界银行集团的《营商环境报告》来看,意大利在 14 年的时候仅能排在 65 名,而到了 18 年则上涨到了 46 名,说明意大利整体经济环境正朝着好的方向发展,这对于以倚仗非必需品消费生存的 Supreme 来说颇为重要。
《Doing Bussiness 2018》

毕竟米兰是最著名的时尚之都之一,服装行业的竞争本身已经不小,而意大利的诸多行业又总是夹杂在黑白两道之间,只有饼本身变大了,才有机会和水深的意大利商圈分一杯羹。

还有一个很多人都表示担忧的话题,那就是Supreme 的扩张会不会让这个品牌不够街头了?
说句实话,Supreme 的贯彻度做的并不差,单品的质量在稳步提升,花样也越来越多。如果是另一个品牌拥有 Supreme 如今所拥有的资源,想必很难像它一样稳,称这样的稳定性为吃老本多少有些苛刻了。
Supreme x Pearl

诸多业界知名店铺比如 UNDEFEATED、CONCEPTS 或是 INVINCIBLE 都纷纷到内地开店,但我们依然觉得它们很有格调。只要新环境准备好了接纳它,那么能在家门口逛到自己憧憬已久的店铺,怎么看都是一件好事。
UNDEFEATED NAGOYA

只是我们不知道的是,意大利是否已经准备好了迎接 Supreme 的到来?对此,你又是怎么看的呢?


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