好奇心：Chanel 的新继任人

她是谁？...

一周之前，当 Karl 的讣告传出，编辑部团员们在感慨生命无常、惋惜天才易逝之余，亦免不了出于本能地想知道：Karl 走之后，谁将来继承这个庞大的时尚帝国？

猜测之余，亦有不少小道消息流传甚广，比如…听起来好有道理！不过，Chanel 可没有让大家的猜测更进一步，当晚便在 IG 中直截了当地宣布了：

“香奈儿精品部创意工作室总监 Virginie Viard 紧密协作 Karl Lagerfeld 三十余年，Alain Wertheimer（集团老板）现委任其负责香奈儿系列设计工作，传承 Gabrielle Chanel 和 Karl Lagerfeld 的精神与理念。”

等等... Virginie Viard？Virginie Who？

相信许多人得知这消息时的第一反应会有些懵，一如当初 Gucci 宣布  Alessandro Michele 接手设计、Alexander McQueen 宣布 Sarah Burton 将接盘品牌一样 — 一个从前似乎于社交网络无迹可寻的人物一跃成为掌控时装命脉的核心角色。

在 Chanel IG 宣布中，将 Viard 描述为 “Karl 30 年来的最亲近的伙伴”，而 Karl 本人更是一直将其评价为 “我的左右手，即便不见面也保持通话交流”，工作上也好私下也好都十分合得来。从这角度来说，Chanel 选择这样一位深谙品牌调性及美学精髓的人来继位倒也是一张情理之中的安全牌。

那这位 Viard 究竟是个怎样的存在？

#Her Style Like…

尽管 Viard 本人并不喜欢高调露脸，可回顾这几季，你会发现 Viard 早已经开始与 Karl 共同谢幕，而在上个月 Karl 缺席的高定时装秀中独自现身谢幕。



标志性的烟熏装、齐肩的波浪卷发、Vintage Tee 搭配夹克… 干净，随性，自在，这或许就是 Viard 的风格。当 Viard 在 2017 年的采访中更是直白地回答：“我自己一直以来就是个 ‘Chanel Girl’。”

#Her Acts Like…

从 1987 年开始，Viard 就进入了 Chanel，从一名实习生做起，成为 Karl 的助手，1992 年加入 Karl 时代的 Chloé？，1997 年回归 Chanel 成为 Chanel Creative Studio 的总监，从 2000 年起更是开始接手成衣系列。





每当 Karl 画完一张 “抽象” 的手稿之时，Viard 就会开始具体到每个细节去落实这个点子：从面料的选择、与版师及车间的沟通、到和供应商会面… 事无巨细都需亲力亲为，Viard 更像是一名协调者。

#Her Past Like…

而实际上，Viard 的过往亦与时尚紧密相关：且不说祖上便是在做丝绸制造生意，自己从小便期待设计戏服。在遇见 Karl 之前是戏服设计师 Dominique Borg 的助理，还曾为 Krzysztof Kieslowski 执导的经典电影色彩三部曲中的《蓝》和《白》设计角色服装。

等等，即便现在我们已经大致知道了 Virginie Viard 是谁，可是总感觉跟不知道一样！这种强烈的空虚和不满足感无非是因为：我们这些看客根本不关心 Virginie Viard 究竟是谁、是什么来头、有什么能力！想吃的瓜只是：Virginie Viard 接盘后的 Chanel 会变成什么样子？会翻车墙倒众人推的吗？会再创辉煌重新定义当下时尚美学、给我们全新的时装欲望吗？

这问题绝对是 99% 的人想吃的瓜，但也绝非这一两个月、用一两句话可以回答的，这个问题哪怕留到十年后再回答也不算迟。

只是短时间内人性深处那种想要看别人笑话的原始冲动是无法掩盖得住的，但愿 Viard 官方地操刀下一季的时候，人们不要让 Chanel 说出它本身并没有的意思。（不过反正还是会有人让它说的）

你可以说，当今 Chanel 的美学形象是 Karl 一手调教出来的也不为过。回顾当年 Karl 接盘 Chanel 的时候，Coco Chanel 已经逝世十几年，那会儿 Chanel 品牌几乎已经处于半死不活的状态，是 Karl 的创造力给予了 Chanel 复活的机会 — 所以某种意义上，当代 Chanel 的美学风格 = Karl 的审美观念。

而面对 Karl 的离世，人们会有一种双重惊讶：原来 Karl 统治下的还有结束的时候?可实际上，人们真的在看着吗？Karl 每一季到底想表达着什么真的有人去读吗？Karl 这些年到底有没有白白地创作？人们的 “惊讶” 仅仅是因为本来的 “理所应当” 停止了才爆发出来，而时尚看客只是意识到了 “理所应当” 的停止才会产生惊讶，就像他们意识到新一季到了，又没有衣服穿了一样。

而快 40 年过去，在这瞬息万变的时代，大多数潮流玩家心中，任何 “小香风” 的价值很久之前就已经消失，取而代之的是 “2.55” 背后所代表的社交符号学。所以我们问还能看到 “熟悉的 Chanel 风格吗？”，其实不过是在问：“我错过的这场时装表演还有机会重温吗？”每当时装屋的设计易主，新继任者面临的问题说简单也简单，说复杂也复杂：是小心翼翼维持品牌过往形象，还是破而后立？摆在 Viard 眼前的也不过两个 “简单” 选择：

A：继续延续 Karl 的设计理念，竭力去假象 “如何 Karl 还在他会怎么做…” 并不断还原这种假设；

B：在继承抽象精神的同时，给出自己的观点，重新定义 Chanel 具象上的美学形象；

Viard 会怎么做？我们不是她自然不会知道她怎么打算的，但是如果 Viard 真的是个地地道道的 Chanel Girl，那我们不妨通过回顾 Chanel 的历史来推断下接下来会发生什么：

1910 年，Coco Chanel 开设了自己的女装帽店，凭借着与当时层叠累赘帽饰流行皆然相反的简洁设计，俘获了诸多名流好感。紧接着，她将针织水手裙带入时尚圈，赋予本来不受待见的小黑裙新生，将男装带入女生衣橱：舒适的裤装、本来是狩猎用的 Tweed… 更是坦坦荡荡地用上 Fake Pearl… 所以 Coco 是在做时尚吗？并不，她玩的是叛逆是个性是离经叛道，坦白说，现在回看 Coco 的操作段位，也会真心觉得她实在是太帅！1982 年，Karl Lagerfeld 入主 Chanel，打算唤醒这位当时已经快睡死过去的 “睡美人”，而他的做法我们前面已经说过，逃不过一个次：打破重造。人们当时不看好 Karl，甚至于说：“如果 Coco 看到会气得从坟墓里爬出来。” 但 Karl 的回复却是：“那很好呀，有所反应总比一片死寂好吧。”

好了，你懂了，Chanel 这些年的循环就是：不断地从小众成为主流，不断打破这种主流印象变成新的小众，然后再度成为主流。搞不好 Viard 真的能给我们一个在保持优雅的同时，更加充满活力、令人耳目一新的 Chanel 也说不定？

不过等一下，我们再看看 Chanel 官方公告中的那句 “… Legacy of Gabrielle Chanel and Karl Lagerfeld can live on.” 不得不让人多想：这个 “Legacy / 精神与理念” 究竟是 Chanel 这种反叛精神，还是说是 Karl 创作的那种 “小香风” 理念呢？坦白说，看四十多年近乎一式一样的 “小香风夹克”，不是每个人都能对此沉醉的，而在追求刺激与新鲜的现在潮流中， Chanel 过往的美学并不是当下每个年轻人都欣赏得来的，有人甚至会觉得这是一种老派的优雅，优雅是优雅，但遥不可及，看看就好吧。而越来越多年轻人的不懂极有可能造成某种 “断代”，这对于一个存活了百年的品牌来说是可怕的。

是继续做一个曲高和寡、懂的人自然懂的阳春白雪，还是尝试着去改变过往接触更多新鲜与时代更加切合的事物、回溯历史教育并培养新一批用户群从而产生质变？在这个快速变迁的商业时代，过分矜持也并不见得全然是一件好事吧。说到最后，反正我既不是 Viard 也不是 Wertheimer ，谁知道接下来会发生什么呢？不如干脆期待一下，下一季的 Chanel？

p.s. 为什么都没人担心 Fendi，或是被七匹狼收购的 Karl Lagerfeld 同名品牌会怎样？

图片来源：google / instagram

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