每一个准备辞职的人，都应该看看这个广告

扎透了所有职场人的心！...

来源|广告创意（ID：idea1408）

2019年新春之后，北京的气温逐步回升，放佛春天已经到来，万物也该复苏了，伴随着股市匪夷所思的上涨，人们也期待着经济能持续向好。

然而一切都是假象，裁员潮依然在持续上演，寒冬，并没有结束，这让年后传统的跳槽季也变得冷清了许多，四处求职的人还在不停徘徊，准备辞职人也变得安分守己。

正是在这种时刻，我突然发现了一只带有“神预言”性质的泰国广告片，把当下中国职场人的心态表现的淋漓尽致，简直不能更扎心！

一直以来，泰国广告都被国内广告人所津津乐道，作为亚洲广告业的一个样本，成为了神一般的存在。

今天，我们就以此片为例，看看泰国广告为什么牛X！

场景：生活+实景，加强代入感

由于泰国的影视业并算不上强大，所以大部分广告都是实景拍摄，很少用到绿幕和特效，即使用到也比较简单，主要目的是为了剧情的需要，而非提升视觉效果。

以这部《辞职》广告为例，场景是十分普通的办公室，大平台、格子间，与我们国家的公司办公室没有什么明显区别，且在2分20秒视频中只有这一个场景，可以说非常简单了。

这种生活工作中十分常见的情景，能够有效提升与观众的贴近性，从而增强代入感，方便人们把视频中的场景跟自己的办公室联系起来，第一时间建立起与观众的联系，这一点对于时间十分有效的广告片来说，尤为重要。

人物：心理投射+情感共鸣

消费者取代明星

除了很少用到动画特效等技术外，泰国广告的另一个特点是较少用到明星出演，更多是选择普通人拍摄，这里所谓的普通人有时也是经过专业学习或者有丰富经验的演员，他们代表的是普通消费者，而不是流量明星，这既是为了节约成本，也是为了拉近与消费者的距离。

在这部广告片中，主要人物只有两人，一个是情绪冲动的职场人，另一个是理智的化身（也是产品的化身），剧情则依靠两人之间的对话逐步推进。

仔细看两人的对话你会发现（听不懂泰语），那个想要辞职的男青年每句话都说出了很多职场人的心声，对工作的不满、对领导的抱怨、对自由的向往....简直就是无数人内心的潜台词。

这种情绪化的表达在人物对话中完成了对观众的心理投射，激发起同样对工作不满、对领导不满、对自由充满渴望的职场人士的情感共鸣，从而比较容易让观众产生对角色的身份认同。

广告中对另外一个人物的处理也十分巧妙，这个理智的化身仿佛是突然出现，没有背景、没有身份，但这种模糊的属性反倒方便观众把他想象成任何人，你的爱人、父母、朋友、兄弟....以及任何一个会在你陷入困境时提供帮助的人。

这个“乐善好施”的贵人在我们最需要帮助、最冲动的时候出现，以平和的语气进行对话和提问，引导我们对现状进行重新思考，而不是以居高临下的态度进行说教，这也增加了角色的可信度，以及剧情发展的合理性，更重要的是，为最后产品的出现做好了铺垫。

产品：弱化+后置，引发主动好奇

产品（也可以是服务或者理念），作为广告最核心的东西，理应得到重点突出，这种观点，相信国内的很多甲方都比较认同，不然也不会有那么多的洗脑、循环、口号式广告的出现，此处就不举例说明了。

然而在大多数泰国广告里，产品却是到最后才出现。以本片为例，广告总时长2分19秒，产品在第1分47秒才出现，还是远镜头，作为一个只有口红大小的产品来说，你根本看不清那是个什么东西，而演员甚至连产品名称的都没提一句。

这种形式的广告在国内简直不可能出现，就算你想这么拍，甲方也会打回重做，顺便把你骂一顿。

不过坦白来讲，对产品信息的弱化和后置，是由视频的整体结构决定的，这里的产品已成为剧情的一部分，承担起道具的属性，随着故事的发展自然出现，让人会心一笑的同时，觉得顺理成章，消除了突兀感，不是硬生生的把产品塞给你。

从这个角度说，该广告片相当于围绕产品写了一部小型情景剧，人物的对话、冲突的展示、情景的再现，都是为了吸引观众注意力，引发好奇心，在人们心理状态最放松的情况下，把产品轻轻的抛出来，避免了由于硬推广而导致的本能抵触。

重视情节，善用情感，对产品特性的精准把控和简化呈现，是泰国广告之所以受到追捧的几个共性，这也让商家和制作方在技术不是特别强大、资金不是特别雄厚的情况下，得以把劣势转化为优势，通过强调故事性的手段达到推广产品的目的。

当然并不是说泰国广告就一定比国内的好，长剧情广告就一定比短循环广告有效，毕竟作为商家来说，还要考虑投放平台、时长、成本等问题，就连话题性也是需要考虑的因素，而衡量一个广告成功与否的标准，也不只是人们的口碑。