女人为什么花钱?三分钟说完,三分钟说不完

 

人生不能算,但生活可以聚划算...

无论人生如何,我们都有能力和责任自己成长起来,而这样的成长,会让你更有力量,尤其是在“三八”女王节这天。

可以说,这一天的节日营销,是商家在一年里必争的促销互动阵地之一,如何差异化,或者把节日做成品牌专属,少不了各个品牌独特的视角。

就在各商家彷如打了鸡血一般,满血复活地使出各种促销招数时,聚划算面对如此庞大的“女王”消费群体,及时与性价比女性人群建立良好的品牌连接,进而塑造了正能量的品牌传播链条。
《女人为什么花钱》
背后的人生轨迹
其中,最值得玩味与实现聚划算品牌价值传播的,当属“三八”女王节上线的这则短片——《女人为什么花钱》,不仅不让人反感,反而能更快地提升与用户的情感连接和塑造自身品牌价值。



短短的2分多钟,一首歌的时间,即将不同人群女性的自我唤醒,同时匹配了不同年龄段的各自需求,使得用户连接由点及面,遍布当代女性群体:

儿时的小女孩,因为妈妈的一个冰淇淋,甜蜜了一整个童年;迈入大学的妙龄少女,如饥似渴地汲取知识,向往着可以改变世界的梦想;踏上社会的青涩女生,一步一个脚印儿,在大都市里打拼;想要自己做主的独立女性,搭建着一个人的舒适家园;深知美是何物的成熟女性,把日子过得精致而漂亮;夕阳下的老伴儿,用无言的爱,守候彼此的每一天。



最后一句“人生不能算,但生活可以聚划算”,倾情道出要以爱和尊重对待自己的生活追求。而在这背后,自然是聚划算对各大人生阶段的话题聚焦——童年之乐、少女梦想、青春自由、生活独立、成熟之美、老来相伴,它们逐一驱动社会女性书写每一生活篇章。

当然,女王节这一天,谈论女性的品牌不少,然而,可以在社交上面激活的,却少之又少。《女人为什么花钱》最大威力就在于,把女性不经意间的精打细算,良性循环成生活的加分项,让人们意识到自己正被这些花钱的选择鼓舞着、丰富着人生。与此同时,发生在这些人身上的故事,又以某种方式照亮着他人,而这一无形驱动力,则来自于聚划算。
借势海报驱动品牌传递更快速
其实,并不难发现,聚划算带我们回首的这一“不能算”人生,离不开“用时间去爱吧”的生活向往。抱着这样的追求,聚划算领我们赴的是,一场又一场可以拥有的幸福之约。
我的童年,一直停留在
有妈妈记忆的地方
完整的成长,离不开新的阶段
上大学,是梦想开始的地方
在工作时,拼尽全力
才是给自己最好的交代
作为一家之主
你独立不羁爱自由
一个成熟的女性
把握自己快乐的钥匙
仍然在彼此相伴
可还是觉得远远不够


正是凭借这6张海报,聚划算分年龄段串联起不同层次的生活需求,铺展开了涵盖女性一生的历程。可以说,我们流连在这里的每一步,回顾的都是花心思度过的每一人生阶段。与此同时,那一串串数字暗示着,期间需要的所有“性价比”物品,几乎又很好地囊括在了聚划算平台上。

此番动作,既动之以情,又晓之以理。首先,聚划算想要触动的,自然是女性的感性认知——人生不能算;随后,聚划算把多品类的产品,标注在侧,传递的即是崇尚理性的消费方式——生活可以聚划算。其中,本次主推的品类——文胸、护肤品、口红,则让女性由内而外散发出女王的气场。如此这般双管齐下,才有效扩展了品牌的传播力度。
没有痕迹,不留印记
杜绝肌肤水逆期
整个人自带华妃气场
谁说没有捷径
大女人也可以变小公主
让你一眼识别渣男


自然而然,这一着重“花”心思打造的女王节氛围,滋长了聚划算迅速蔓延的品牌魅力。先不说“三八”女王节的福利怎么样,品牌可以如此受女性消费主体接受与认可,离不开其满足了以下关键要点:

1、 通过气氛渲染产生自我唤醒:无论做何种营销策划,气氛营造是一项必备因素。聚划算从女性这一人群作为思维出发点,洞悉平台用户“花钱”习惯背后的心思,同时结合“三八”女王节主题横纵延伸,6张借势海报多方位触达潜在的受众;

2、 通过匹配用户进行品牌连接:用户是最有代表性的一项重要连接载体。聚划算知晓受众往往不太在乎产品,反而是会对可以引起共鸣或联想的话题产生关注。于是乎,品牌有效打造、广泛传播《女人为什么花钱》和6张借势海报,切实探讨女性在各大人生阶段上的不同需求,使她们产生代入感即联想,而后传递“人生不能算,但生活可以聚划算”的主张,以使女性植入进品牌的价值链中,从而让受众产生直接的调性感知;

3、 通过彰显调性从而强调价值:价值是节日营销中的核心所在。如果只是通过视频、海报这一载体传递了主要信息(节日唤醒),缺乏给用户的价值或利益驱动,即使有再好的话题聚焦,或许也不能调动用户的消费行为。聚划算通过塑造当代独立女性的自我需求,突出自身平台的调性——一种更直接的爽快体验(提供高性价比的产品,节省时间、省得费脑力),最终输出品牌产生的价值——此时的“简化”选择,让女性的每一笔花费都值得,为她们增添人生的幸福感。

可以说,聚划算在这些动作中,所倾注的心思,远远超过了产品包含的高性价比。而你,值得生活宠爱。
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